鞋博会将注入更多体育元素

    随着国家体育产业基地成功落户晋江，晋江发展体育产业气氛日趋浓厚。在本届鞋博会上，将首次设立“体育城市———晋江”综合展馆。

　　晋江市人民政府市长李建辉在第十届鞋博会新闻通气会上透露，今后鞋博会将考虑进一步扩大范围，朝“体博会”方向发展，参展产品将扩展为整个运动系列。

　　晋江是世界闻名的鞋都，然而经过二十几年的发展，晋江制鞋产业链不断延伸，当初靠运动鞋起家的晋江企业其实早已不再是单纯的鞋厂，而是发展成为集运动鞋、服装、配件生产于一体的综合性体育用品企业。特别是去年底国家体育产业基地落户晋江后，晋江体育用品产业更是迎来了全新的发展阶段。

　　随着制鞋产业的升级，单纯定位于鞋类专业展的晋江鞋博会已经越来越难以满足整个产业的发展需求。记者在采访中发现，晋江多家体育用品企业负责人普遍认为，鞋博会作为制鞋产业的配套，应该考虑从单纯的鞋类展示转向综合的运动系列产品展示，也就是类似体博会的概念。

　　“现在阿迪达斯、耐克等国际品牌已经不再局限于运动鞋，它们不可能会来参加单纯的鞋类展览，倒是在体博会上可以看到它们的身影。”名乐营销总监郭辉认为，运动鞋只是体育用品产业的一个部分，与体育运动相关的产品达数百种。随着国家体育产业基地的落户，晋江体育用品产业必将迎来爆发式发展，所以急需一个类似“体博会”的平台为整个晋江体育用品产业服务。通过展会把体育用品产业链相关的各个要素聚集到一起，从而使晋江快速形成体育用品产业集群。

　　“晋江体育用品企业已经具备了品牌和渠道优势，从单纯的运动鞋服扩大到整个体育用品系列具有很好的基础。”知名营销专家叶茂中说。

　　据了解，现在晋江运动鞋的品牌知名度和影响力越来越大了，安踏、361°等企业借助品牌优势，已经率先从当初的运动鞋生产企业扩展到综合体育用品品牌运营。

　　□声音

　　晋江市人民政府市长李建辉：

　　经过二十几年的发展，晋江制鞋产业链不断延伸，现在已由当初单纯的运动鞋扩展到整个体育用品行业，特别是随着国家体育产业基地落户晋江，晋江体育用品产业迎来了全新的发展阶段。鞋博会作为制鞋产业的配套，我们正在考虑是否将单纯的鞋类展示转向综合的运动系列产品展示，也就是类似体博会的概念。

　　安踏体育董事局主席丁志忠：

　　晋江的运动鞋生产企业现在大都已发展成为集运动鞋、运动服装和配件于一体的综合体育用品企业。经过前几年的品牌发展战略，晋江运动品牌已经打响了知名度，我们可以借助品牌优势，从单纯的运动鞋生产转向整个体育用品产业。

　　运动鞋只是体育用品产业的一个部分，与运动鞋相关的运动服装及运动背包、帽子等配件，甚至运动球类和健身器材，都是晋江运动鞋企业可以延伸的方向。晋江运动鞋已经打响了知名度，现在扩展可以减少很多广告投入，此外现在晋江已经形成了体育用品产业的集群，在产业链配套方面具有明显的优势。

　　著名营销策划专家叶茂中：

　　当初的“运动鞋行业”已发展成为“体育运动产业”，限于行业定位的“鞋博会”无疑已不能满足整个体育运动产业的需求———“体博会”呼之欲出。

　　鞋博会要想提高展会的影响力和贸易促进作用，必须尽量创造展会对参展商和观展者的“参与价值”，使其“无往而不利”，这需要加强推广和策划的力度。比如由权威机构组织相关赛事（设计大赛）、权威信息发布（行业信息、时尚信息、市场信息、新技术、新专利、新材料）、分行业组织产业焦点论坛、案例讲座、产品体验游戏、时尚秀场和各类评奖等等，让所有参展和观展者获得更多的参与价值，使展会推广更丰富精彩，对于聚集人气不无裨益。