“艳照门” 对鞋都晋江品牌的警示

    沸沸扬扬的“艳照门”事件因陈冠希的公开道歉而告一段落，广告商们稍稍松了一口气。但陈冠希宣布退出香港娱乐圈的消息对签约的品牌来说的确不是什么好事。此外，受到“艳照门”的牵涉，阿娇也被《梅兰芳》剧组“清退”，就连慈善义演也引来网友投诉。

　　舆论普遍认为，受“艳照门”牵涉的明星们很可能会渐渐淡出公众的视野，身价大大贬值。这对于签约企业来说，巨额的代言费很可能就打水漂了，更令人头痛的是，“艳照门”的负面影响将持续干扰着品牌成长，像幽灵一样挥之不去。

　　撇开“艳照门”事件本身，在此之前，因为明星负面新闻而拖累代言品牌的不少，毛宁代言的名人牙膏就曾受到重创。因此，企业应该怎样防范签约明星对品牌的伤害成为一个迫切需要回答的问题。

　　事实上，现在很多企业请大明星代言缺乏对其的约束机制，尤其一些中小企业能请到明星已觉得“高攀”，更不敢提要求。著名营销策划专家叶茂中建议企业在签订代言合同时，应该约定代言期间明星的一些言行，以及违反合同后的赔偿条款，代言费用可以分期支付，以规避风险。

　　“明星+广告”一直是晋江品牌的撒手锏，“艳照门”事件应该更加引起我们重视。明星们的负面新闻很可能导致代言品牌引火烧身，这就是明星代言存在的最大风险。

　　2008年是奥运年，体育明星肯定会成为晋江品牌新的“押宝”对象，与娱乐明星相比，体育运动员这把“双刃剑”无疑会更加锋利，因为运动员的成败从某种意义上决定了品牌的生死。

　　如果“艳照门”事件能让晋江企业聘请明星代言人更加理性，更加科学地化解明星代言的风险，这也许是沸沸扬扬的“艳照门”事件对晋江企业的最大启示。