竞争乏力 国产童鞋须补设计功课

    国内童鞋市场两极分化，外资品牌占据高端，国产企业绝大多数属中低档。即将在上海举行的国际少年儿童服装及用品博览会，将会有40余个国际童鞋品牌集中亮相，而且明年洋品牌都把作为重要的销售基地。 

    即将在上海举行的国际少年儿童服装及用品博览会，来自美、法、意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品牌将集中亮相，且多达40余个。其中，意大利顶级国际童鞋品牌bbg备受关注，因为他们的代理商——北京利业永胜方面表示，会把2007秋冬订货会上新出炉的数款童鞋带来亮相，而明年也将把作为重要的销售战略基地。 

    权威部门的调查数据显示，目前，国内童鞋市场约70%%是无品牌产品，20%%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌在市场中的占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额居前几位的，都是国外品牌。 

    专门做进口童鞋代理的武先生告诉记者，造成国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因是，国产童鞋设计缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求特点，同时对材料工艺也要有相当的认知。 

    国外童鞋企业的设计特别关注脚部的发育。今年登陆的日本第一童鞋MoonStar，其设计的童鞋有几个特殊机能，考虑到孩子不成熟的脚形，开发宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻；正确弯曲的外底设计，使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自然弯曲位置一致，从而防止扁平足；补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育，防止过度内转。美国服装公司2004年夏天推出名为“大虫子”的儿童鞋，是一款可伸缩的儿童鞋。它的鞋跟处有一个银色按钮，按一下鞋底就可以伸长，以适应小孩迅速长大的脚。 

    据业内人士介绍，目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外品牌垄断，绝大多数国内童装产品居于中低档市场。我国童鞋消费市场的潜力非常巨大。我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿。有媒体曾报道江苏省的童鞋销售情况，就童鞋销售的主渠道——大商场而言，全省共有40余家，平均每家商场有10个童鞋品牌，这些商场童装的平均年零售额在100万—300万元，再加上全省各地的品牌童装专卖店400余家，平均每家年零售额以5万元计，合计零售额在2200万元以上。专家认为，面对如此庞大的市场，国内企业不能眼睁睁地坐以待弊，把江山拱手让给外资品牌。 

    虽然童鞋的设计难题让很多企业退避三舍，但这个行业的诸多优势也不能忽视。鞋业专家分析，相对其他的儿童产品而言，童鞋成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成人化的趋势，使儿童鞋的设计费用被降到最低，市场中的高档品牌又少得可怜，使得创业者成功的概率无形中被扩大了。这也不难理解，外资品牌为何蜂拥而入，抢占这一市场。