泉州运动鞋企奥运营销启动

    早报讯（记者吕振震）“非奥品牌”如何嫁接北京奥运会是泉州运动品牌今年关注的话题之一，这些品牌在嫁接奥运方面各有策略，被最广泛采用的当推与奥运关联机构合作。记者上周了解到，泉州的青少年运动品牌七波辉也嫁接奥运，针对北京奥运提早拉开序幕。

　　业界人士认为，北京奥运会对于国内运动品牌是难得的商机，虽然2008奥运会直接赞助商的名额少而有限，但对于在营销上总是善于尝试与创新的泉州运动品牌来讲，抓住和利用奥运机会提升品牌的推广策略不会少见。南安波辉鞋服有限公司针对奥运的活动“七波辉2008青少年助威团活动”上周启动。该公司董事长陈洪七透露，其助威团活动将从本月15日开始举行，面向国内所有青少年，要将500张奥运门票分发给活动的参与者。

　　对此，相关人士提出，奥运营销不只是赞助商的游戏，非奥运赞助企业完全可以越过奥运营销的市场限制，通过奥运背景式营销引发消费者的“奥运联想”，利用奥运背景实现与消费者的沟通来提升品牌价值和品牌形象。从这个意义上说，非奥运赞助商与赞助商相比，并不处于劣势地位，一样可以拿出奥运营销的精彩答卷。

　　该人士预测，类似活动未来会在泉州运动品牌阵营更多地出现，且手法会有更多的创新。