东莞鞋企向品牌研发转型

    “百丽一统国内中高档女鞋市场的场面有可能被东莞鞋企打破。”近日，一知名鞋企负责人在某鞋业论坛上一语惊人。据其分析，目前以台资鞋企为主的东莞制鞋企业正在悄然转型，品牌研发与加工制造相结合已成为部分鞋企巨头推崇的转型之路。 

    东莞年产鞋超15亿双 

    “全球鞋业看，鞋业看广东”，一直是业界流传的一句名言。据有关数据显示，经过将近20年的高速发展，目前东莞制鞋企业有1500多家，鞋材鞋机配套企业2000家左右，鞋材、皮革、五金、化工等相关配套商约3500家，从业人员200万人，年产鞋超过15亿双，成为全国鞋业成品鞋、鞋材、鞋机等相关产品重要集散地之一，形成了行业信息、市场贸易、原材料生产设备专业市场等完善配套的供应链。 

    与国内其它产鞋区不同的是，东莞制鞋企业以台企为主，主要生产品牌运动鞋和高档皮鞋，其中不乏为世界知名品牌进行贴牌加工的企业。据称，目前全球有65%左右的高档鞋或名鞋出自东莞，全球每10双运动鞋就有一双是东莞生产的，Nike、Adidas等消费者耳熟能详的名牌鞋大多产自东莞。 

    制鞋巨头悄然转型 

    然而，在东莞制鞋业蓬勃发展的二十年里，这些生产知名品牌鞋的制造企业并没有专注于品牌的开发，孕育出一个属于东莞的世界知名品牌、甚至知名品牌，这不能不说是东莞鞋业的一个遗憾。 

    “难道这些制鞋巨头真的愿意永远做OEM加工吗？答案当然也是否定的！”据台湾制鞋工业同业公会理事长林昭杰介绍，目前以兴昂、华坚等为代表的东莞知名制鞋企业，已开始创立自己的品牌，走上了一条品牌研发与加工制造相结合的转型之路。

    以华坚为例，早在1996年10月就在厚街投资成立华坚鞋业有限公司，经过多年的创业，成长为全球女鞋知名生产商，为NINEWEST、EASYSPIRIT等全球知名品牌做代工，近年又在南城新建了规模庞大的新厂房。2006年，拥有生产经验、技术的华坚不甘于仅仅为他人做嫁衣，斥巨资在东莞设立了华宝研发中心，目前其研发中心已基本具备研发设计等高尖专业技术人才体系，并聘有来自意大利、巴西、西班牙等国家专业设计师近30名，底、面版师300多名。在研发的基础上，华坚目前已创立了自有品牌COLCO、阿兰·德隆、成龙等品牌，并引进了世界先进的销售理念，形成自己的销售网络。 

    “OEM起家的华坚已具备了成为女鞋龙头企业的强大基础实力。”广东鞋业商会会长丘小广指出，东莞鞋业制造基础扎实、市场运作规范、产业配套齐全，适合制鞋业发展的基本要素仍普遍存在，目前虽然面临反倾销、成本提升等困难，但只要龙头企业有扎根、转型的决心，东莞鞋业仍有良好的发展前景。“以东莞厚街和广州作为高端鞋业制造中心和研发、贸易平台的格局，将有可能成为引领鞋业未来发展的最佳区域互动模式。”