泉州鞋服企业广告投放趋于理性

    随着品牌发展的日趋成熟，泉州企业的广告投放意识也更加理性，投放计划更有针对性，除了在央视等全国性媒体投放广告以外，还根据区域经营情况，将广告投放区域化、细分化，更多企业启动在泉州本地媒体投放广告的计划。

　　上周，中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会在厦门召开，361°、匹克、柒牌、利郎、德尔惠、九牧王、安踏、恒安、鸿星尔克等数十家泉州知名企业派代表赴会。

　　泉州经济活跃，历来是央视广告招标的重要区域。央视广告部主任夏洪波表示，泉州企业的广告投放已更加理性，都是根据自身整体的发展规划、营销策略来安排与媒体的合作，企业的品牌运作已经很成熟，一些企业所设计的广告节目非常富有文化内涵和人生哲理，也很大气，不亚于国际品牌。

　　虽然此次央视广告招标说明会吸引数十位泉州企业代表到场，但是，企业投放广告已不仅仅青睐于央视。“央视固然有央视的广告效果，但其投放成本也十分巨大，因此，企业还是应该综合考虑自身实力、发展规划以及营销策略而定。”晋江一家企业的副总对记者说，从此次招标说明会来看，明年央视广告价位普遍涨高，广告怎么投放，需要进行仔细考虑和论证。

　　“现在广告投放趋于扁平化，走向区域市场的细分，越来越多的品牌企业在广告投放上更有区域的选择性。”雅客食品一位销售经理认为，随着泉州经济的迅猛发展，本地区民众的消费能力大大增强，在品牌消费的今天，泉州品牌也开始重视挖掘本地市场。

　　从近年来本地企业的广告投放趋势来看，在本埠媒体投放广告的企业正明显增多，这表明本地企业逐渐注重经营本地市场，培植本土区域市场认知度，树立自己的品牌形象。