2007年7月品牌女鞋销售情况

　　由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场销售数据，比较全面、定量地描述了京城大型百货商场的商品销售动态。从2005年开始，本报独家连续刊登的《解读北京亿元商场服装销售数据》相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，为服装企业提供了直观易懂的参考。

    鞋类商品作为服装服饰的又一大门类，同样拥有繁多的品类和品牌。本文通过对近期北京亿元商场鞋类商品销售数据的解读，为读者展示当今北京鞋类商品主流市场状况。

    A 女鞋品牌销售额

    2007年7月，22家北京亿元商场共实现女鞋销售额4400多万元。其中，排名前10位品牌的销售额约占总额的36.8%。

    虽然本月各品牌女鞋销售额较上月普遍有所下降，但也有保持相对稳定的品牌。

    百丽、接吻猫、天美意的女鞋日均销售额降幅分别为14.39%、4.27%、2.39%，继续名列女鞋销售额前三名。

    圣琪儿、米莲诺、宾度、达芙妮排名上升，其中，除了圣琪儿女鞋日均销售额与上月基本持平外，米莲诺、宾度、达芙妮分别增长了7.76%、9.21%、2.77%。

    爱步、萨瑞儿、花花公子女鞋日均销售额降幅分别为25.96%、10.24%、18.8%，名次下滑。

    2007年7月北京亿元商场女鞋按品牌统计销售额排序名单（表略）

    B 女鞋品牌销售量

    2007年7月，22家北京亿元商场的女鞋销售量超过15万双，而排名女鞋销量前10位品牌包揽了四成销量。

    百丽、接吻猫、天美意、达芙妮继续保持女鞋销量的前四名，其中，只有百丽的日均销量比上月下降了9.93%，接吻猫、天美意、达芙妮则分别增长了5.51%、1.54%、17.1%。

    宾度、圣琪儿、米莲诺的女鞋日均销量分别为33.26%、16.31%、26.23%，排名稳中有升。

    萨瑞儿、花花公子的女鞋日均销量增幅分别为7.68%、14.87%，富贵鸟与上月基本持平。

    2007年7月北京亿元商场女鞋按品牌销售量排序名单（表略）

　　C 女鞋品牌价格档次

    在北京亿元商场的统计数据中，将女鞋按单价分成500元/双以下、500-1000元/双、1000元/双以上三个档次。根据各个品牌销售的女鞋数量在该档次女鞋总销售量中的百分比，可以看出各品牌女鞋在该时点的价位档次情况。

    2007年7月北京亿元商场女鞋销售额前10位品牌各档次销量分布如图所示。（图略）

    从2007年7月女鞋销售额前10位品牌的各档次销量情况看，百丽、接吻猫的策略比较类似，在突出中低价位女鞋销售的同时，捎带高端产品销售。天美意、圣琪儿、米莲诺在各档次女鞋销量分布上表现得比较均衡。爱步、达芙妮在高端销量上的比重较大。

    2007年7月北京亿元商场女鞋销售额前10位品牌的各档次销量分布（表略）

    D 女鞋累计销售领先品牌

    这里我们分别给出了2007年1月至7月北京亿元商场女鞋累计销售额和累计销售量领先品牌的市场份额图示。（图略）

    截至2007年7月，百丽女鞋无论在累计销售额还是累计销售量上，都以较大优势位居北京亿元商场女鞋销售榜首。

    接吻猫略胜天美意，他们构成了第二梯队。而从第四名开始，各品牌之间的差距缩小，竞争更加激烈。

    让我们再来看看各个女鞋品牌的平均销售单价指数情况。平均销售单价指数是指销售额份额数值与销售量份额数值之比，它反映了一个品牌在统计数据范围内相对总平均销售单价的高低。

    2007年1月至7月北京亿元商场女鞋累计销售额前10位品牌中，百丽、接吻猫的平均销售单价分别是女鞋平均销售单价的1.1倍和1.05倍。爱步的价格较高，为2.67倍。天美意、米莲诺、富贵鸟、宾度、花花公子的平均销售单价指数相对较低。