从中国制造走向中国创造 中国鞋步履扎实

    2007年9月，欧盟正式对我国皮鞋“借道”澳门转口欧洲的情况发起了反规避调查。作为最早走出国门的产品之一、最具有制造特点的鞋经历过反倾销，在历次国际贸易争端中都是世人争议的焦点。 

    面对日益激烈的贸易战，正在打造品牌的业内人士和经济界学者开始反思鞋的前世、今生和未来。在日前举办的“整合·跨越———康奈国际化战略暨企业机遇与挑战”论坛上，龙永图、保育钧等专家学者共同探讨了这样一个话题：除了低成本、低价格，鞋究竟靠什么去继续丈量世界？ 

    最大却并非最强 

    制鞋业的发展可用突飞猛进来形容。1985年年产16亿双鞋，1995年达到57亿双，2006年达到90亿双，今年这一数字即将再次刷新。 

    轻工业联合会副会长王世成介绍：目前鞋已占世界制鞋总量60%，是世界最大的鞋业制造基地，同时也是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，还是世界上最大的鞋类出口国，鞋类出口占世界出口总量的53%以上。但是，最大却并非最强，一直以来，大多数鞋都是以为国外品牌贴牌生产的形式输出到海外市场，不但利润极为微薄，而且在市场上叫得响的品牌凤毛麟角，近年来大量国外品牌又抢占了国内的中高端市场，令鞋备受挑战。

    到产业链上游去 

    “鞋现在遇到的瓶颈，很大程度上可以代表‘制造’现时的困境。究其原因，是企业在全球市场中的竞争优势有失于单一，在品牌、标准、研发、渠道、制造这条全球产业价值链上，我们仍然站在下游。”博鳌亚洲论坛秘书长龙永图在论坛上指出了“制造”突破瓶颈所必须具备的四大要素：达到国际标准、进入国际市场、掌握国际定价权和拥有国际品牌。龙永图说，起步较晚的企业以下游为起点，最终要走到上游，在全球市场打响“创造”。但在这个过程中，必须清醒地意识到，制造是基础。“首先是做强做大制造，然后是做精做细制造，最后才能走向创造———首家走出国门的制鞋企业康奈集团通过参与国际鞋业标准制定、在海外市场设立专卖店、到国外建立生产基地，最终进入了国际主流市场，整整花费了7年，就是证明。” 

    意韩提供不同启示 

    但是，国际化道路并不平坦，来自民营经济研究会的调查显示，504万民营企业中，已有近10万户走出去办厂，但能够闯出一片天下的仍然不多，原因之一就是很多民营企业“有战术、没战略”。 

    全国政协副秘书长、民营经济研究会会长保育钧举例分析：意大利和韩国制鞋业的不同道路令人深思。如今意大利在制鞋数量上不占优势，但是它的技术和鞋业的品牌仍然占据高端；而韩国在上世纪也是世界制鞋中心之一，但由于一直停步于制造优势，目前在世界制鞋行业中已无分量。所以，鞋要继续丈量世界，必须步履扎实地寻找到非成本优势，形成“创造”的企业战略。