中国鞋服企业以小搏大 愈来愈难

　　2007-09-29，上海南京东路美特斯邦威品牌9000多平方米的旗舰店即将开业！ 

    报喜鸟服饰600多平方米的旗舰店在温州市区府前街即将开业！ 

    2007-06-22，奥康集团上海旗舰店在上海国际鞋城二楼B区试营业，旗舰店的营业面积近2000平方米。 

    2007-9-22，经营面积达500平方米的康奈旗舰店在浙江绍兴隆重亮相。 

    还有很多，此不一一例举。 

    几年前，就有业内人士提出，国际品牌进入市场，国内品牌竞争压力将会加大。 

    面对鞋服大卖场时代的即将到来，许多鞋服企业在一年的几次营销峰会上不断呐喊：这个趋势会给鞋业带来多大多大的风险与挑战，我们必须为之准备！ 

    机会总是留给有准备的企业，几年前许多一线品牌就作好了应对这种大卖场趋势的准备，如近年来出现的奥康集团名品空间，红蜻蜓集团集成店，康奈集团旗舰店等等。 

    还有目前充塞国内市场的连锁鞋城业态，卖场面积也比较大，一般是某几个主打品牌为主，并适当补充其它中小品牌，丰富产品品类，如曾经辉煌一时的李忠文创办的“百姓鞋城”，近年来曾名躁鄂湘豫的“王子鞋城”，就是连锁鞋城的典型案例，虽然鞋城业态经营几经挫折或存在其它的问题，他们在终端上为鞋行业也起了推动作用，还是功不可没！ 

    笔者在“非典”那个时候，也曾供职于某大型集团公司的一个女鞋品牌，并协助在某市闹市区开了一个女鞋鞋吧，鞋吧里提供了怡人的休息吧，供消费者休闲之用，那个时候我就感受到了大卖场给消费者带来的个性享受与服务了。 

    据悉，康奈迄今为止面积最大的旗舰店，卖场有一个区域专门用于接待顾客和展示品牌，另一区域为主卖场，让康奈旗下的所有产品各就各位（商务舒仕鞋、经典舒仕鞋、时尚女鞋、皮具、内衣、服饰等等）。 

    如今的鞋服大卖场为消费者提供休闲区有：各种个性吧、游戏区、聊天区、上网区、茶饮区、时尚杂志浏览区、企业文化宣传区等等，可谓声、色、味等，样样俱全。这在美特斯邦威的品牌旗舰里更能享爱到不一样的休闲美感。 

    鞋服大卖场到底有哪些好处呢？业内人士认为： 

    鞋服大卖场能够提高品牌的竞争力，更大地释放品牌的价值。 

    大卖场更能够更好传播品牌形象，整体上能降低管理成本。 

    大卖场提供了人性化消费的的购物环境。 

    大卖场品类齐全，顾客选择余地大。 

    等等。 

    如此看来，中小型鞋企，从终端展示和消费环境来看，品牌资源都明显弱于大牌企业，这使得单个的中小型鞋服企业无法在短期内与鞋服大卖场抗衡，企业的大小差距将会越来越明显！ 

    随着消费者需求理念的更新，而鞋服大卖场更能够满足消费者的个性需求，这一趋势将引领一个新的消费时代的到来！与此同时，一些中小型鞋企，对大牌的挑战，要以小搏大，愈来愈难，甚至企业的生存也会受到挑战，中小型鞋服企业只有实现强强联合，实现资源的整合与分配，共抗市场所带来的风险了。
 大卖场的到来，鞋服业新一轮的整合与行业洗牌将为期不远！