戴希曼鞋城公开承认低于成本价
“本鞋城要低于成本价10元销售……”日前，记者在位于动物园公交枢纽站大楼的戴希曼鞋城看到，这样的字句被打印在一张小A4纸上，贴在收银台的桌面。该鞋城企划部负责人殷女士也证实说，为了成为“价格杀手”，增加客流量，将以低于成本的价格销售。
记者看到一份8月18日戴希曼鞋城发给供应商的“求助函”，上面的内容包括：为了“靠低价吸引客流，仅仅靠价格便宜50%竞争力仍然是不够的，因此戴希曼决定将沙驰、皮尔·卡丹、花花公子、七匹狼等50个品牌鞋零售价必须要低于成本价10元进行销售……只有依靠供应商的支持，依靠低于成本价进行销售，才能炸开北京鞋业市场”等。
下午两点半，在戴希曼鞋城，记者看到整个卖场摆满货架，三五个柜台配备一名售货员，但近千平方米的面积只有十几位顾客，显得人气不足。鞋货柜上到处都贴着蓝绿色调的“不干胶”条，上面写着“假一双罚十双”、“贵1元罚1000元”的广告语。店内的柱子上则全部贴着“告同行书”，解释由于鞋城地理位置不佳，为了扭转劣势吸引消费者不得不低价销售，希望同行理解之类的话。
“沙驰”柜台位于卖场的一角，售货员向记者推销说：“这款同样的鞋子在西单商场卖至少400元，这里只卖201元，我们都是低于成本价销售的，刚刚开业促销。”记者在收银台边看到，台面上贴着两张打印了字的白纸，一份写着“由于POS还未到位，只收现金”；一份则是“本鞋城要低于成本价10元销售……”等内容的告消费者书。
戴希曼鞋城企划部殷女士解释说：“我们这个做法就是为了扩大销路，吸引顾客。我不知道这么做是否违法，我会与法律事务部核实，再回答你。”截止到记者发稿时，戴希曼鞋城未对此作出进一步答复。北京工商大学洪涛教授指出，除了两种特殊情况，一是生鲜产品，二是过季处理商品外，“低于成本价销售”均属于违反《价格法》、《反不正当竞争法》的行为，应该受到严厉处罚。
有业内人士分析，戴希曼鞋城这么做不排除想借此“炒作”，赚取消费者“眼球”获得效益的可能。洪涛教授则表示，市场营销在市场经济中是非常重要的手段，但是选择营销策略时应该慎重，如果以违法为代价获得“知名度”可是得不偿失。企业在获得“知名度”的同时，更要重视“美誉度”，否则可能只得到短期的经济效益，从长远看则是丧失了顾客的信任和“忠诚度”。
低价倾销扰乱市场 情节严重可吊销执照
本报记者刘砥砺报道市发改委相关部门负责人指出，如果商家没有低于成本价销售，可能涉嫌虚假广告；如果确实低于成本价销售，并以排挤竞争对手或独占市场为目的，扰乱正常的生产经营秩序，损害其他经营者的合法权益，则涉嫌价格违法。另外，政府《关于制止低价倾销行为的规定》规定，生产企业销售商品的出厂价格低于其生产成本的，或经销企业的销售价格低于其进货成本的，属于以低于成本的价格倾销商品的行为。
对于以上价格违法的案件，政府部门的处罚如下：责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，给予警告，可以并处3万元以上30万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
