腾讯公司打响体育营销战

    5月20日，腾讯公司与世界大学生运动会主办方共同宣布，腾讯将成为第26届世界大学生运动会独家网络合作伙伴，为全国网民提供世界大学生运动会网络报道。这也是腾讯在获得了国际篮联、女足世界杯的独家官方网络服务提供商和即时通讯服务提供商之后，首次全面介入世界级综合体育盛会，为其品牌战略发展迈出了坚实一步。

    一直以来，新浪、搜狐等传统门户对于世界杯、奥运会等大型体育赛事的一掷千金就是看中了其背后巨大的社会价值和商业价值。虽然大运会尚不能与其相比，但据透露，2011年全球将至少有一亿大学生关注和参与本次大运会，这也将是世界大运史上规模最大的一次运动会。硬拼大型赛事的投入显然不是腾讯的风格，借大运品牌出海也许是腾讯长远规划的真正目的。

    不久前，腾讯刚刚发布了其“大回响、大影响”的品牌战略，就是为了剔除低龄化、娱乐化的品牌印象，为其在商务和网络广告业务领域的发展铺路。从今年开始，腾讯网先后成为了女足世界杯和博鳌亚洲论坛的独家官方网络合作伙伴，本次介入大运会也是为了进一步的树立一个更全面、更成熟的品牌形象。

    腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，腾讯的用户与大运会的关注和参与者重合度非常高，腾讯可以利用互动的媒体平台向2.5亿的用户传播大运精神、推广大运理念。还可以通过体验式的在线营销平台，帮助众多企业实现体育品牌营销。大运会筹办方面表示，此次深圳申办第26届大运会口号为“深圳，和世界没有距离”，也与腾讯的特色和优势十分契合。