百家知名鞋企老板面对反倾销出应对策略

　　四月底,温州康奈、温州多尔康、深圳百丽、东莞跨日、台湾虹大鞋业等近百家知名鞋企老板聚首东莞厚街镇，针对近期出现的鞋类产品遭遇的不公平待遇，紧急磋商应对策略。

　　鞋遭遇野蛮“反倾销”

　　从2005年1月1日起，鞋产品的出口配额将被取消，欧盟内部正在酝酿采取贸易救济措施以保护欧盟内的制鞋企业，以意大利为主的欧洲国家，在今年秋季已经对原产地在的鞋类发起贸易救济措施调查，其中还有葡萄牙、西班牙和法国等欧盟国家参与。此外，俄罗斯、美国等世界鞋类消费大国也都向鞋亮起了“红灯”。

　　关键在于量身打造自已的品牌

　　据统计，目前国内制鞋企业有2万多家，市场竞争之激烈已经达到白热化程度。康奈副总裁周津淼无奈地表示，“鞋业市场内战竞争激烈，使得彼此之间往往要在如何加班加点降低成本上动脑筋，而往往忽略了培养一双鞋子最为关键的产品核心竞争力。鞋走向国际市场，更需要的是锻造出自主品牌。”

　　人要做亲善使者不做“抢饭碗者”

　　此次西班牙发生温州鞋被焚烧的过激事件，多少让在海外闯荡的鞋佬们揪了一把心。许多企业的负责人在座谈会上发出了国际公关不好做的感叹。

　　对此，有企业代表表示，在与国际同行打交道的过程中，不仅要有过硬的产品，在营销策略上也需要做调整。周津淼举例说：“鞋近来不断遭遇不公平待遇，这其中也要学习一些外国产品进入采取的策略，如奔驰每年都会举行无偿捐助100名大学生的善举，就深得人心。这种友好形象的建立，能够让进口国感到企业的友善。换言之，鞋要崛起，也是一种友善的崛起，而不是咄咄逼人的‘抢饭碗者’。”

　　China鞋不妨变身“欧洲制造”

　　台湾虹大鞋业公司董事长陈勉吾分析，随着欧元的升值、欧盟生产成本的居高不下、欧盟消费者青睐价廉物美的亚洲鞋的消费倾向不改变，此次针对原产地在的鞋类发起的贸易救济措施调查成立，并最终对鞋实施反倾销政策的可能性就极大。尽管目前有部分鞋转移到澳门、越南等地出口，但同样要面对被抽查的风险。