商务部首发中国品牌报告　皮革业五品牌入选

　　2007年2月9日，商务部在京发布《品牌发展报告（2006）》。这是我国政府部门首次就品牌发展发布的年度报告。商务部部长薄熙来和著名经济学家厉以宁为该书作序。皮革行业品牌建设发展情况及森达、康奈、百丽、安踏、雪豹五品牌的创建案例入选。

　　《报告》由开篇、综观篇、行业篇、地方篇、企业篇、案例篇、政策篇、国际篇、理论篇、资料篇等部分组成，重点介绍了我国品牌发展的基本状况，分别对行业、地方和企业的品牌发展进行了分析，收集了我国62个品牌创建的成功案例，介绍了15个国家和地区支持品牌发展的政策措施，提出了我国发展品牌经济的思路和建议。

　　《报告》认为，改革开放以来，我国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济的提升阶段。但我国品牌发展的总体水平与我国经济和贸易的发展程度很不相称，与发达国家相比还有很大差距：一是品牌知名度不高，二是品牌资产价值有待提升，三是品牌国际化进程缓慢，四是品牌自主创新能力有待加强，五是缺乏先进的品牌理念，六是缺乏品牌经营长远战略，七是品牌经营策略有待完善，八是品牌资产运作不够成熟，九是缺乏品牌危机的管理经验。

　　《报告》认为，落实科学发展观，实现我国经济的可持续发展，发展品牌经济势在必行。《报告》提出，应从宏观和微观两个层面着手加快我国的品牌建设。从宏观层面，要努力建立多层次、全方位的品牌发展支持体系，包括建立健全品牌保护和推广制度，制定品牌培育和宣传政策，开展品牌评比认定，发挥中介组织作用等。从企业层面，要从注重产品的客观质量转变到注重产品的感知质量和品牌体验，要从注重短期利益转变到注重长远利益，要从注重广告转变到超越广告，要从注重竞争转变到注重合作，要从注重本土化转变到注重国际化，要从一次性创新转变到持续创新。