打造企业核心竞争力 温岭鞋业支柱产业格局依旧

    如何应对激烈的市场竞争，如何打造企业的核心竞争力，如何实现可持续发展……当前，温岭的制鞋业陷入了发展的困境，行业内充满困惑，有的人甚至开始怀疑温岭制鞋产业之路能走多远。在前些日召开的温岭市鞋革业商会会长扩大会议上，温岭市一位领导谈了自己对温岭鞋业的一些看法，特别谈到“对温岭鞋业的发展形势如何判断和研究，下一步温岭鞋业如何可持续发展”的两个论述及温岭鞋业不是夕阳产业仍然是温岭的支柱产业的论断，让与会成员深受鼓舞，同时也给温岭的制鞋企业提供了一个新视角。 

    论述一：对温岭鞋业的发展形势如何判断和研究。 

    出口增速减慢，仍有增长。综合近几年来的相关数据分析，2002年比2001年鞋的出口年增长率达到了90%以上，2003年比2002年增长率虽有小幅回落但也高达85.53%，2004年也比2003年增长33.64%，2005年则比2004年增长29.11%。2006年虽然增速减缓，但仍有增长。 

    从鞋业发展的形势分析，整个行业因不同季节的表现不一样，而且不同企业的表现也不大一样。 

    当前温岭的制鞋行业，市场竞争激烈无处不在，也在所难免，如果企业不求变不求创新，特别是传统型的企业就无法参与竞争。当前，行业内反映较多的是招工难问题，甚至出现原来是外来人员如今也在温岭办工厂的现象，进一步加剧员工的流失，从这一点也说明温岭鞋业还是具有发展潜力的。 

    尽管鞋业产业发展步伐不很快，但鞋业的支柱地位仍然未变，还是出口的第一大行业。 

    温岭鞋业尽管产业风险和发展压力大，调整结构仍是方向。首先进一步调整出口的结构，其次做好调整产品的结构。过去温岭以注塑鞋为主，现在冷粘鞋、旅游鞋、女鞋和劳保鞋的比例不断增多。 

    论述二：温岭鞋业如何保持可持续发展。 

    温岭鞋业仍然保持了两大优势，第一就是由于温岭的鞋业有近30年的发展历程，已经积累了不少的资本，同时拥有娴熟的技术工，这就是温岭鞋业的一大核心竞争力；第二，温岭已构建快捷而且安全的物流、联托运产业，在很短的时间内就能将产品辐射到全国各地。 

    温岭鞋业的出口没有自主品牌是很可惜的，目前温岭鞋业的出口还是集中在中东、东欧和非洲市场，绝大多数的出口产品都是以贴牌为主，出厂价大都在5美元左右，低的则只有1美元左右，经客户推向市场后利润可观。2006年钱江摩托车外销出口达到了20万台，其产生的利润超过内销85万台，并且成功收购了欧洲一知名摩托车品牌。浙江好兄弟鞋业也在埃及建了工厂，并且完善自己的市场网络，成功打造好兄弟自主品牌。 

    温岭鞋业如何保持可持续发展是行业面临的现实问题。企业追求利润是硬道理，没有利润就没有发展，但如何去追求利润就必须要想办法，钱江摩托的海外并购就是一个很好的举措，值得制鞋企业借鉴。