洋名牌就等于高品质？
图为北京一商场销售的保罗服装。2007年1月21日，上海爆出Zara、CHANEL、AMARNI、MaxMara、BURBERRY、Dior等知名品牌的服装被检出不合格，给迷信名牌的忠实拥趸泼了一头冷水。记者获悉，在近期对广州市场销售的名牌服装进行抽检显示，包括不少国际品牌在内的一些产品结果同样很不理想，不合格名单稍后将对社会公布。
以往人们一提到洋品牌，尤其是洋名牌，那就是高品质的代名词。可是最近一个月来，洋名牌频频出事，给我们带来了深深的思考。
2006年12月，一批西班牙、意大利等欧盟国家进口名牌皮鞋，如LV、DG、BOSS，在抽查中批次品质不合格率高达76%，被浙江省工商局集中销毁。
2007年1月，上海市工商部门发布了对市内流通领域品牌服装的品质检测结果。结果显示，样本不合格率超过四成，不合格的黑名单中，香奈尔、迪奥、阿玛尼等国际顶级品牌赫然在列。
日前，广州市工商局公布了对休闲服装品质的检测结果，合格率仅为46%，不合格产品来自艾格、ERO MODA、SNOOPY、埃斯普利特、杰克.钟斯等47个著名品牌。这些服装存在的问题主要是含有有毒物质，可能会引起人体病变甚至诱发癌症。
品牌物美价廉
人们推崇洋品牌是有其原因的。不可否认，洋品牌在生产技术上可能会比较先进，管理上会更加科学，产品品质也许会更好。但我们应该注意到，现在很多洋品牌都是贴牌生产，其品牌是欧美知名品牌，但是其产品的产地却是在，甚至是越南。同等品质的产品，只不过是贴的牌子不同，就造成了售价悬殊。随着科技的进步，的很多产品已经处于国际领先水平，同等品质的国货也比洋货更加便宜，所以说很多洋名牌除了牌子更响亮没有什么特别的。
应该支持自主品牌
政府是要为人民服务的，也是要为企业服务的。但是一些地方政府在支持国内企业发展方面做得还远远不够。有的地方在赋予外资“超国民待遇”的同时，不但不给本国企业以必要的保护，反而对本国的企业加以限制。然而，随着经济的发展，品牌在产品行销中的作用越来越大，国家应该支持国内自主品牌尤其是自主名牌的发展。目前，国内已经形成了“海尔”、“联想”等一些国际、国内知名品牌，但是在很多领域还没有形成大的知名品牌，政府应当加大对名牌的支持力度。譬如加强知识产权保护，在政府采购中适当向国内企业倾斜，必要时甚至可以给予企业一定的科技创新补贴，以培育自主名牌。
穿著一身洋名牌对有的人来说是身份的象征，对更多的人来说，选择洋名牌是因为他们优越的产品品质。但是最近这一系列的事情，已经明白地告诉我们，洋名牌也不再保险。尤其是在服装等领域，国货的产品品质已经达到国际一流水准，很多所谓的洋名牌不过是贴了个外国的牌子，说不准它就和它的竞争品牌出自同一工厂。所以消费者在购物时要改变以洋名牌为上的观念，应通过对比，选择真正品质好的产品，实现物超所值。
