广告词被指违背科学 耐克终审赢虚假宣传案

    因认为耐克鞋“跑得更快”、“跳得更高”等宣传违背了公认的科学原理，属于伪科学的虚假宣传，北京正之本人体力学研究所以不正当竞争为由将耐克（苏州）体育用品有限公司、美国耐克公司推上被告席。

　　记者上午获悉，北京高院终审驳回了正之本人体力学研究所的诉求。

　　北京正之本人体力学研究所起诉称，耐克（苏州）体育用品有限公司在其官方网站、培训网站和其合作网站新浪网上，对耐克气垫鞋和弹力柱鞋的运动功能作了诸多宣传，称它能使人“跑得更快”、“跳得更高”，是“高速突破的加速器”。

　　正之本研究所认为，这些宣传违背了公认的科学原理，也没有任何事实依据，属于伪科学的虚假宣传。

　　耐克苏州公司辩称，耐克苏州公司与正之本研究所之间不存在竞争关系，正之本仅是自行研制开发鞋的研究单位，其在网站上销售的瘦身健体鞋等产品也非运动鞋，与耐克运动鞋之间不具有竞争关系。

　　美国耐克公司也认为，二者的产品非同类产品，不存在竞争关系。 耐克公司是经营各种体育用品的制造销售商，原告是销售功能鞋等产品的研究机构。耐克公司的产品的适用群体是运动员和运动爱好者等，而原告的产品的消费群体是医疗保健领域的少数人。

　　一审法院以双方不具有竞争关系，并非同业竞争者驳回了正之本的起诉。正之本随后提起了上诉。

　　经北京高院审理查明，正之本研究所经营的产品主要功能在于“形体训练功能”和“对腰痛、颈椎病的康复功能”；而耐克苏州公司和耐克公司的相关产品主要为运动鞋等体育用品。

　　二者相关产品的主要功能、适用群体、消费对象等方面均存在较大差别。因此，作为不同产品的市场经营主体，两者不具有竞争关系。

　　关于“产品介绍”中出现的“篮球鞋，赋予你火箭升空刹那的力量和全面保护”的内容，是耐克苏州公司运用比喻的修辞手段对其产品性能进行的介绍，属于正常的产品宣传手法，并非虚假宣传。最后，法院认为原审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。