义乌篁园市场：鞋类经营高擎品牌大旗

    随着“亨达”等4只“驰名”商标和20多个省级以上(含省级)知名商标的品牌产品的加盟，一直以经营中、低档鞋类为主的篁园市场鞋类交易区近日“改头换面”，市场品位档次的提高拉动了市场的持续繁荣。 

    据了解，由于受国内外鞋类产品生产销售“升级换代”等原因的影响，市场上对中、低档鞋类商品需求趋缓。这引起了广大经营户的关注。商城集团篁园市场分公司高度重视，通过多种途径展开市场调查，根据调查结果开始实施鞋类经营品牌战略。 

    首先对市场进行了改造，对布局进行了调整。 

    其次，开展了深入细致的宣传活动，引导经营户摸准市场脉搏，及时调整经营策略，实现由经营大众化商品向品牌化的转变。市场经营户叶女士一改过去的经营理念，转而成为驰名商标、名牌产品——“亨达”皮鞋的总代理商，她说，品牌产品从进货到销售再到售后服务都很规范，运作起来更加得心应手。 

    再次，商城集团篁园市场分公司利用该市场一楼靠江滨路的20多间空余店铺，从市外引进“金利来”、“吉尔达”、“浙诺尔”、“剑鲨”、“天天”等21只省级以上(含省级)知名商标的品牌产品，这些品牌产品中包括“亨达”共有4只是驰名商标，17只是省级著名商标。在招商时，篁园市场分公司还利用互联网等现代联络手段，从大量报名者中筛选出有一定规模和品牌的企业，并抽签定位。 

    这些举措有效改变了该市场名牌产品稀少的状况，市场档次也随之迅速提高。另据了解，鞋类经营区的品牌行动已辐射到整个市场，日用百货、线带、针棉等行业的店铺改造区经营面积已占整个市场的2/3以上，至今已引进驰名商标和省级著名商标40多只。