中国鞋业遭遇“反倾销” 休闲鞋摆脱“低价位”

    欧盟委员会曾于3月23日发表声明，宣布自4月7日起对从和越南进口的皮鞋征收临时反倾销税。据国内休闲鞋品牌eee休闲鞋的市场总监介绍，欧盟对鞋类产品征收反倾销税，已使当前鞋业出口形势面临更严峻的挑战。
 
    本土鞋业要想不被市场残酷淘汰，摆脱传统的“低价位”困扰会是一条有效途径。

　　本土鞋业遭遇“反倾销”

　　国外针对鞋类产品反倾销案件的频发与我国制鞋业的迅速发展有着密切的联系。在过去十几年中，一跃成为全球最大的鞋类产品生产国和出口国。我国制鞋企业达2万多家，从业人员达200万，年生产能力为100亿双。在国际鞋类市场中，我国鞋类产品产量占世界总产量的约50%，其中70%出口，出口量居世界第一位，且保持连年增长的势头。

　　据eee休闲鞋的市场总监分析，尽管如此，但我国企业技术创新、自行研发设计的力量薄弱，产品的自主知识产权较少，科技含量低，低档出口鞋在出口中占据主要地位。此外，我国鞋业在出口中存在出口市场相对集中、出口次序混乱、低价竞销等现象，上述因素都导致了我国鞋类产品经常遭遇反倾销案件。同时，由于在欧洲国家比较好的鞋厂，绝大多数只有几百人的规模，而国内的鞋厂上千人的相当普遍。所以在中低档鞋市场上，欧洲的制鞋商根本不是我们的对手，这些因素也间接为“反倾销”埋下了伏笔。

　　“矛头”直指低端产品

　　据海关统计，2005年1～9月，我国出口的成品鞋金额达137.3亿美元，其中，塑胶鞋的出口额为51.8亿美元，平均单价1.76美元/双；皮鞋出口额达60.4亿美元，平均单价5.88美元/双。因此，在国外对华鞋类产品的24起反倾销案件中，涉及布鞋、拖鞋、休闲鞋及防水鞋等中低端产品的案件占绝大多数。

　　据eee休闲鞋的市场总监介绍，我国鞋类产品的产量和出口量已经居世界前列，但制鞋企业一般采取代理商制或贴牌制来生产低端廉价鞋类产品（例如布鞋、塑胶鞋），而缺乏生产高档鞋类制品。因此，我国的中低档产品正是反倾销、反补贴等贸易救济措施所针对的主要对象，也是欧盟对华本土鞋业征收反倾销税的“火力点”。

　　据他预测，五年后制鞋企业将减少20%—30%。也就是说，未来将有部分国内制鞋企业会在联合、购并形式下，进入早已实现了工业化、资本实力雄厚、科技力量强大的“海外品牌”麾下。

　　鞋应当摆脱“低价位”

　　反倾销措施一旦实施，往往要持续5年时间。但如果受处罚的国家改变政策，这一期限也可以缩短。欧盟之所以抛出从4％到20％这一先低后高的反倾销税率，就是希望和越南尽可能早地采取调整措施，以满足欧洲方面的要求。

　　针对如何妥善解决“反倾销”的问题，专家分析：高端产品（往往是高附加值的产品）没有因为反倾销措施削弱竞争优势，避免这些企业向东南亚其他国家搬迁；低端产品（往往是低附加值的产品）受反倾销措施影响，可以鼓励它们走向高端，同时也可以在一定程度上满足欧盟限制低端但量大的产品进入的要求；一定条件下按百分比征收反倾销税也可以达到欧方主张的根据价值征收反倾销税的目的。

　　以国内休闲鞋品牌eee为例，eee是专业休闲鞋品牌，纯正欧洲风格，具有舒适、成熟、经典的特点。特别是进入市场后，eee休闲鞋就在很多鞋楦的踵心部位设计上都力求接近于人的脚形，使之更加舒适化。同时，eee休闲鞋的整体形象由美国著名商业形象设计公司设计，其赋予“一周七天可穿的鞋”的特点也迅速被消费者认知并接受。特别是其定位为中高档男女式品牌休闲鞋，使其在“反倾销”中并没有受到多少冲击。　　

　　业内人士认为，欧盟对强刮“反倾销”风暴，表面上看受损的是企业。但实际上，欧盟自身的鞋制造机械业、鞋材料产业、鞋类销售业等行业，都将遭受更为严重的打击。同时，从我国本土鞋业的长远发展来看，应该多鼓励eee等国内高档休闲鞋品牌并摆脱“低价位”困扰，才能在“反倾销”风暴中处于有利地位。