用‘娱乐营销’模式 打造中国鞋业明星品牌

    随着市场竞争的日趋激烈，企业的营销手段也在不断更新变化，其中，娱乐营销正受到越来越多的企业重视。与传统营销相比，娱乐营销最大的作用就是让人愿意接受，容易接纳产品和品牌。产品娱乐化，消费者就愿意用；品牌娱乐化，受众就乐意亲近。明星代言就是一种最直接的同时也是一种最基本的娱乐营销方式，并且正在成为商家普遍使用的一种营销手段。

    北京光线传媒《明星Big-star》执行总经理、明星演艺俱乐部执行主席、著名营销实战大师、有“首位娱乐品牌专家”之称的赵昌彪先生强调，在娱乐营销中，实现以上目标的最佳途径，就是使销售信息本身具有较强的娱乐性，从而引起消费者的关注，在市场上制造轰动效应。娱乐化的内容以及娱乐化的表现方式更有传播市场，能帮助人们调节紧张的神经，也能帮助社会释放压力。因此，当我们的产品和服务被赋予了“娱乐”人们的功能以后，我们的商品也就增加了附加值，人们也就愿意“快乐地支付”商品的货币价值。

    鞋类产品作为大众消费品，同时又具有时尚类消费品的基本属性，因此，极具‘娱乐营销’方式的特点，当前市场上鞋类产品的高端品牌仍以国外品牌为主。目前，制鞋企业有2万多家，但同类商品同质化现象非常严重，很多制鞋企业的技术创新仍停留在模仿阶段，品牌个性尚未形成。这不仅直接造成国内鞋业品牌在国际上缺乏影响力，也使世界级的鞋业品牌迟迟不能诞生。行业的竞争手段仍然是价格和促销，能在营销战略层次上展开竞争的企业为数甚微。营销手法的老套和单一，很大程度上掣肘了鞋业的良性发展，鞋业在呼唤营销模式的创新。

    鞋业协会根据我国鞋业的现实情况，为了打造鞋业强势品牌，集中和系统地凸现鞋业品牌形象，将联合多家政府部门及机构，共同推出“20006年鞋业品牌百强排行榜”，在全国范围内评选出100家鞋业“明星品牌”。此次评选活动将为鞋业品牌建立一个新的坐标系，通过把坐落在第一象限的年度最优秀鞋业品牌推向前台，强化品牌企业的社会责任和贡献，推动品牌企业的经济影响力、媒体影响力和社会影响力，从而建造企业品牌的商业竞争力，实现品牌企业在国内国际版图的高效扩张，同时，可以进一步有效促进鞋业的整体健康发展发挥出更有力的社会效应。

    担任本次评选活动委员会顾问委员的赵昌彪先生指出，在当今鞋业的“后造牌时代”，品牌营销的渠道已经是稀缺资源，谁能巧妙地在品牌营销中与目标顾客实现零距离的对话；谁将品牌营销活动化、娱乐化、事件化，用娱乐营销、事件营销来整合和实践自己的品牌营销传播，谁就会比别人走的更远。对鞋业品牌而言，在这场创新营销渠道白热化的竞争游戏中，运用‘娱乐营销’方式，可以为鞋业品牌建立一种新颖而独特的营销力量，让鞋业品牌营销借助娱乐的元素和形式，使品牌形象和品牌建设做到事半功倍。