晋江鞋企核心竞争能力来自创新

    曾几何时，模仿抄袭成风，产品的同质化让制鞋企业陷入恶性的价格竞争怪圈。

    然而，模仿抄袭意味着永远落在别人后面，作为全球重要的鞋业制造基地之一，晋江鞋业企业迅速走上了科技创新之路。科技进步已成为晋江制鞋产业发展的不竭动力。

    在第八届（晋江）国际鞋博会上，不少鞋业品牌的展示明显突出了科技创新元素。在安踏的展馆里，由品牌LOGO线条弧形变身而成的展台设计风格展现其专业和科技的魅力，主要展示的2006年全明星战靴A11、全透气跑鞋、第三代芯技术篮球鞋等自主研发产品，显示出作为国内顶级体育装备品牌企业在产品研发设计和生产制造方面的实力。

    台湾制鞋工业同业工会理事长林昭杰说，业界原先普遍认为晋江鞋企在设计、研发等方面与台湾还有一定距离，通过鞋博会发现，事实上并非如此。他认为，近几年来，晋江鞋企的自主创新意识大大增强，在设计、研发上已有相当强的竞争力。

    据了解，近年来，晋江鞋企产品研发投入不断增加，上规模的企业基本上都拥有自己的研发实验室，有的企业还花重金聘请了意大利、法国等地的设计师。

    数据显示，晋江市鞋业企业近年来共引进自动制鞋流水线和自动注射一次成型制鞋机等国外先进生产设备2000多台（套），EVA鞋底一次成型注射机200多台。该市自行研发了CAD／CAM系统、纳米和莱卡技术的应用以及PU合成革、超纤、异形纤维等科技攻关项目。泉州市鞋业商会会长丁水波透露，泉州市鞋业商会正计划以“协会组织牵头，企业共同注资”的方式，建设全市性鞋业研发中心，该中心将广泛收集鞋类市场信息，设计开发适销对路的新产品，并把技术成果迅速供给企业。

    “体育明星＋央视广告”是晋江鞋业品牌营销的老套路，被业界戏称为品牌传播的“晋江模式”，然而，随着国际品牌纷纷进驻国内市场，这一模式正在遭受挑战，同时业内同质化现象的日益严重，行业也呼唤营销模式的创新。

    在此背景下，晋江市不少鞋业企业未雨绸缪，对营销模式进行着大胆创新。据了解，“361°”在鞋博会上的“娱乐篮球”活动，只是其轰动业界的“品牌亮剑”的一部分，它已经连续3年成为厦门国际马拉松赛的合作伙伴及唯一指定运动装备，连续3年行业首家赞助A1世界杯汽车大赛并与国家队缔结战略合作伙伴关系，连续8年与国家羽毛球队缔结战略合作关系。

    “361°”营销总监夏友群说，在营销创新中，我们力图将赛事赞助活动化、娱乐化、事件化，用事件营销、娱乐营销来丰富和完善体育营销的模式。无独有偶，“特步”也在实施品牌的整合营销传播，积极冠名赞助极限运动、全国三人篮球赛、全国街舞大赛等等活动。2005年第十届全动会上，以1620万元赞助资金，成为行业中唯一一家合作伙伴。

    有营销专家认为，从赛事赞助的角度和连续性来看，整合营销显示出企业较强的创新能力，相较以明星代言为特点的低层次营销模式而言，这种方式对推动体育产业化发展有着积极意义。