反倾销调查频频 中国鞋业该如何走好出口之路

    2004年发生在西班牙的埃尔切烧鞋事件人们还记忆犹新，去年又发生了俄罗斯扣鞋事件，接着，欧盟委员会反倾销和意大利"毒鞋"调查的连环箭又频频射向鞋，这促使我们不能不考虑这样一个问题：鞋的出口之路该怎么走？
    
    目前鞋在国际市场除品牌知名度不高外，价低质好，款式适宜，深受各国广大消费者的喜爱，这是一个不争的事实。近年来，鞋产品在国外的市场份额不断扩大，使得欧盟一些制鞋企业产生了不同程度的忧虑。
    
    如今，世界鞋类生产商大致分为三类：第一类以、越南等国为代表，具有较强竞争优势，在世界鞋业市场上占有很大份额；第二类以美国为代表，本国的制鞋业所剩无几，以品牌输出为主；第三类是以意大利、西班牙等欧洲国家为代表的传统制鞋大国，这些国家正逐渐丧失在国际市场的竞争优势，可又不想放弃制鞋业这块领 地。业内人士指出，在这种情况下，相关产业协会为保护本国产业，频频发布鞋进口数量激增的消息，造成欧洲内部制鞋业的恐慌。实际上，这种恐慌大可不必。欧盟作为我国重要的贸易伙伴，不仅能在贸易发展中互惠互利，欧盟鞋企还将会通过鞋业的发展而获得有利的发展机会。
    
    国际观察家指出，中欧在鞋产品进出口问题上应该化解矛盾、优势互补、共享机会。但不可否认的是，目前鞋企对欧盟鞋类产品出口正面临新形势和新问题。一些矛盾正在比较尖锐地表现出来，并很有可能出现对鞋企不利的局面。欧盟预设的鞋类进口监控期为一年，监控期结束后，是否就不再有新的贸易壁垒来控制鞋类出口的增长，我们不得而知。
    
    目前，皮革协会正在呼吁鞋企密切关注欧洲市场的变化，加快产业调整，提高民族品牌在世界制鞋业中的影响力，提高产品的科技含量和加工水平，提升产业的国际竞争力。一些欧洲鞋企着眼于短期利益，目光有限，他们对来自的产品可能有误解。其实，越来越多的外国客商已经看到，是机会而不是危机，世界经济的发展需要的是沟通与合作，而不是设限和封闭。如今在国际视野中，已经拥有了大国的风范。在与国际市场的交往中，我们首先不要忘了这样一个事实，市场经济的发展在一定的规则之下，允许充分利用规则获取利益，但规则一定是要互惠互利保护双赢的，这样才能均衡。不可否认，我们的一些鞋商在外之所以不断遭到不测就是游戏规则没有合乎基本要求。
    
    从宏观上来看，对外贸易的发展和外贸依存度的不断提高，已经使对外贸易不可避免地进入了国际经济摩擦的时代，如何正确和理性应对，很难一言以蔽之。专家认为，目前以鞋类产品为代表的轻工业普遍存在研发设计能力弱，缺乏跨国品牌，产品档次不高，自主引导市场消费能力弱以及出口增长主要依靠价格竞争和数量扩张等问题，这不仅制约了我国鞋产品出口贸易的健康发展，也极易引发国外贸易保护主义。
    
    轻工业联合会会长陈士能指出，企业应该逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出，调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品的附加值。只有这样才能避免或减少国际贸易摩擦给企业带来的风险。"不是做大做强，而是做强做精。"制鞋行业龙头企业、奥康集团总裁王振滔在接受记者采访时表示，"鞋必须提升自己的实力，尽快打破低成本竞争的旧格局。"他分析道，鞋必须练好内功，提高自身工艺和管理能力；以国际化思维，用国际化人才，让企业品牌走出去；塑造品牌，让自己的品牌超越文化、地域、民族、国家的界限。
    
    从2005年的总体情况来看，贸易出口受到限制的情况比前些年已有所改善。欧盟对我国鞋类产品发起反倾销调查，一方面是非常严峻的挑战，另一方面也为企业发展带来了契机。反倾销是各国都在使用的贸易保护手段，即使是发达国家之间也在不断发生。制鞋业经过十余年的高速发展，已经有条件也有能力向更高层次迈进。因此，我们的企业要努力从数量规模型向质量效益型转变；从长远来讲，还要提高自身的市场经济意识，学习和运用 WTO规则。而对企业来讲，更重要的则是练好自己的内功，如奥康集团在与意大利第一品牌 GEOX公司的合作过程中，虚心学习"狼"的本领，掌握国际品牌的先进技术和理念。因此，只有扎扎实实地重塑鞋业的良好形象，用过硬的质量、合理的价格和国际化的品牌参与世界大市场的竞争。