不要小看鞋子里的风波

    以价廉物美而闻名的鞋已经被某些利益集团别有用心地妖魔化了，近日，就连意大利卫生部这样的部门都针对来自的鞋类产品展开了调查。虽然意大利卫生部部长没有提到任何具体的风险，但意大利鞋业制造商协会说鞋的镍含量超标准。从去年的西班牙埃尔切“烧鞋”事件，到欧盟对部分鞋产品进行反倾销立案调查，再到意大利卫生部对鞋展开调查，鞋贸易摩擦的火药味似乎越来越浓了。
　  现在是一个不折不扣的鞋子生产大国：目前我国的鞋产品生产量约70亿双左右，占全世界的50%以上；其中鞋产品的出口达50多亿双，占到了世界鞋类贸易量的近60%。但是鞋业大国决不等同于鞋业强国，因为令人兴奋的总量数据下也隐藏着尴尬的结构性软肋———近60%的贸易量只占有了25%贸易额。也就是说，鞋大多是在低价竞销上进行微利博弈，太多的国内制鞋企业还停留在纯粹代工阶段，从国际品牌商的牙缝里剔得星点肉沫，来维系企业运营。

　　在作为世界第一大鞋生产国的同时，我国也是世界第一大鞋消费国。但是鞋产品进出口之间的价格差距值得我们深思。以和欧盟之间的贸易为例，2004年我国向欧盟出口各类鞋约8.1亿双，平均单价只有2.69美元；而同期我国从欧盟进口鞋数量只有85万双，但平均单价却达到60美元左右。众所周知，鞋本来就不是什么高科技产品，它的附加值更多是体现在设计和品牌上。出口的低端化和进口的高端化，已成为我国鞋市场的怪现象。

　　可见，表面红火的鞋业实际已处于两面夹击的隐患之中：一边是国际出口市场上的贸易摩擦和反倾销大棒时刻高悬，一边是国外的品牌产品大举进攻并占据国内中高端市场。因为缺少本土国际级品牌的支撑，我国制鞋行业在未来必将面临发展瓶颈。在内外夹击形势之下，我国的制鞋行业能否锻造出一批真正叫得响的国际级品牌，让“made in china”彻底和廉价货形象脱钩，才是真正实现从做大到做强转变的关键。

　　根据市场发展的基本规律，当市场竞争的激烈程度达到一定阶段时，企业就必然要通过细分市场来建立自己的品牌。如果说一个中低端的品牌可以纯粹依靠价格和规模来取胜的话，那要想成为一个中高端品牌，就一定要创造出超越产品本身的附加价值。这从众多鞋业国际知名品牌身上已经非常清楚地体现出来了。

　　在新一轮的国际国内市场洗牌中，鞋业将往何处去？笔者认为，由品牌化带动的产业升级至关重要！