品牌战略助温岭鞋业冲出围城 勇敢迎市场挑战

　　温岭鞋名闻天下，但是知名品牌却少得让人汗颜，在这众多的制鞋业中，台州著名商标5个，台州名牌4个，省名牌、省著名商标、国家免检产品各3个。近年来温岭引以自豪的“价廉”特色优势，正被异军突起的北方鞋业所蚕食。同时，在国际上“低价”正好授人以把柄，成为频遭国外反倾销的重要借口，在这种前有堵截后有追兵的鞋业市场，如何提高产品竞争力，增加产品附加值，打造品牌产品，已成为温岭鞋业发展突破重围，寻找生机的紧迫课题。

　　品牌战略是破解温岭鞋业“围城”之困的重要举措，也是企业发展的必由之路。对于这一点，温岭市很多企业已经清醒地看到，要实施品牌战略，产品质量是基础。质量又是产品竞争的核心，是品牌的灵魂和生命。实施品牌战略，就必须以质量为生命，建立健全产品质量保证体系，切实贯彻“以质量为生命，靠信誉求发展”的经营理念。

　　台州宝利特鞋业为了保证产品的质量，强化质量意识，严格按照国家行业质量标准或国际标准来组织生产，建立可靠而严格的质量制度，层层把关，做到不进不合格的原料，不出不合格成品。编织了一张严格、周密的质量监督网络，纵向推行层层责任制，横向实施质量三检制。质量责任制以“责任状”的形式逐级落实到管理层、车间、班组、工人；反之再从工人、班组、车间、管理层一级对一级实行承诺和保证。质量三检制从产品的原材料开始，每道工序都进行自我检查，把好自检关；第二道关是员工间的互相检查；第三道关是专职质检员、公司质检部对产品进行普检和抽检。这样，经过自检、互检、专检，形成从每个员工开始到公司管理层，人人重质量，道道抓质量的良好局面，从而使企业的产品质量上了新台阶。

　　在现代经济市场中，品牌产品不仅需要拼质量还要比服务。制鞋企业必须对产品质量实行“三包”，重视售后服务的质量。

　　加大科改力度。加大对中高档真皮鞋的开发力度，逐步优化产品结构，由单一低档产品向高、中、低档产品共存的方向发展。

　　加大扶持力度。对名牌开发和发展，有关政府职能部门要进行科学规划，重点扶持。引导优质生产要素向创名牌企业集聚，形成一批质量好、信誉高、规模大、效益好的名牌品群，努力打造企业品牌和区域品牌优势。

　　打造温岭鞋业品牌，任重道远。温岭市委、市政府已经做出了“质量立市，名牌兴市”的战略部署，加快企业结构和产业结构调整，加大科技创新力度，加强品牌意识，营造创品牌为荣的氛围，勇敢地迎接挑战。