江都鞋业制造基地转型升级决胜市场
鞋网04月15日讯，前不久，在山东青岛举行的第三届商标节公布了“2009商标发展百强县”排行榜，江都市再次入选，列第39位，这也是扬州市唯一入选的县（市）。江都的荣誉得益于近年来该市大力推行的“品牌强市”战略，工商部门提供的数据显示，到目前为止，江都全市已累计注册商标近3500件，其中驰名商标9件，江苏省著名商标39件。
“一个地区商标的多少，特别是驰名商标和著名商标的多少，直接体现着地区的经济实力。”江都市委书记倪士俊在接受本报记者专访时表示，“江都这几年的实践已经充分证明，无论是产业升级、企业转型，还是地方优势产品的加速外拓，乃至于参与国际市场竞争，品牌都是至关重要的支撑和推动力量。这一点，在今天的后危机时代，特别是在加快转变地区经济发展方式过程中将会表现得尤为明显。”
培育品牌，决胜市场竞争
江苏晶辉耐火材料有限公司，刚刚获得了“江苏省著名商标”的称号。这个几年前还名不见经传的小厂，生产的耐火材料产销量如今都已位居全国同行业第一位。晶辉公司在其创立之初，就注册了“晶辉”品牌，企业的负责人坚信，只有品牌才能帮助企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟。公司先后研发出了江苏省高新技术产品“烧结钢玉”和“镁铝尖晶石”，在每一次的质量检测中，产品合格率都达到100%。创新的技术和无可挑剔的质量，为“晶辉”品牌注入了强大的魅力，在全国上千家耐火材料企业中，其知名度和美誉度都已是无人可以企及，一个从石棉瓦棚中呱呱落地的微型车间，也成长为年销售额达到1.3亿元的行业巨舰。
“晶辉”是江都众多企业品牌发展的一个缩影。倪士俊书记告诉记者，江都现有11700多家企业和29300余户个体工商户，过去有不少企业在产品外观和内在质量上都可与国内外知名产品一拼，但最终却未能比肩称雄，甚至被拒之超市、商场门外，这其中的主要原因，就是缺少自主品牌。记者了解到，10年前江都全市注册商标总数仅有寥寥500余件。
“一个企业运用品牌的能力和水平，决定着这个企业的市场生命力，而众多企业运用品牌的能力和水平，就会直接影响地区经济的综合竞争力。”倪士俊书记说，品牌推手的无形力量绝不可小视，为此近年来江都市把“品牌强市”战略明确写进了政府工作报告，市委市政府每年都要召开全市实施商标发展战略和推进企业争创品牌的工作会议，把“品牌建设”纳入对重点企业和相关职能部门的年度考核。记者了解到，该市每年还专门安排一定的财政资金，对获得驰名商标、省市著名知名商标的企业，给予50万、10万和5万元的一次性奖励，所有品牌产品的技术引进、新产品开发等也都可以享受有关的政策扶持。
自此，更多品牌制胜的故事在江都大地流传。扬州宝盛园农业开发有限公司过去由于没有注册商标，一直靠委托代销，增产不增收。2007年，该公司申请注册了“蜜童”牌商标后，身价陡增。2008年，“蜜童”产品被指定为北京奥运会特供产品。扬州市中环高科技塑业有限公司将行业内所有涉及“环球”的商标全部进行了保护性注册，其产品受到上海世博会组委会环境规划组的青睐，8万只景观小花盆一次性闯进了上海市场。江苏长青集团的“长青”商标被评为驰名商标后，2009年企业产值超过了10亿元，出口创汇5000多万美元。来自权威机构的一份资料显示，被国内农化业界称之为“一亿元都买不来”的“长青”品牌，目前估值早已远远超过亿元，公司也于今年4月6日在A股市场挂牌上市。
品牌带动，升级产业集群
“江都这几年在推进品牌强市的过程中，还有一个深刻的体会，那就是一个成功的品牌，可以带动整个地区相关产业的升级发展，从而使一个地区的产业集群或产业链具有更强大的市场号召力，甚至于形成一个地理品牌。”倪士俊书记深有感触地说。
江都有大小鞋业生产企业1500多家，每年生产的各类皮有5600多万双，平均每秒钟就生产1800余双，年产值逾40亿元。过去，这些企业和个体户多为贴牌加工，没有自主品牌，利润空间十分狭小，少的一双皮鞋利润仅有2元多。扬州金自豪业有限公司，过去一直给温州厂家贴牌加工。重压之下，公司加大了技改投入，引进了专门的设计人才，同时精心设计注册了“凯森”商标，通过媒体、订货会、展销会等多种形式，不断扩大品牌影响力。款式新、质量好，吆喝勤，“凯森”品牌的“含金量”也越来越高。2008年被认定为“驰名商标”后，每双皮鞋的批发价提高了5元钱，依然供不应求，当年合作的温州制鞋商反过来贴起了“凯森”招牌。另一家业龙头企业扬州索奇鞋业公司，几年前还是一家很不起眼的小作坊，在其“索奇”品牌获得江苏省著名商标、江苏省名牌产品称号后，纷至沓来的订单“逼”的公司不得不把厂房面积扩到了如今的2.8万平方米。
目前，江都全市已有各类皮鞋商标200多件，其中驰名商标2件、江苏省著名商标2件。在龙头的引领下，愈来愈多的制鞋企业打造出了自己的品牌，江都这个传统的鞋业制造基地开始整体转型升级，制鞋的技术和质量都跃上了新的台阶，产值利润大幅提高。倪士俊书记告诉记者，江都今年新出台的有关品牌强市的文件中，已经重点提出，鼓励驰名、著名商标企业以品牌为载体，在产业链中发挥集聚作用，加快提升、改造四大支柱产业和其他传统产业链，实现品牌资源跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制的联合重组，全面提升产业集群能力和区域经济竞争力。
搭载品牌，进军国际市场
江都市近年来在转变经济发展方式的过程中，十分重视外向型经济的发展，既想方设法引进来，也积极创造条件鼓励企业走出去。“在全球经济一体化时代，不管何种类型的企业，做到一定程度都会想到参与国际市场竞争，这是企业谋求更高平台发展的必然选择。而要走向国际市场，品牌就是一张必须随身携带的通行证。没有它，连门都敲不开。”倪士俊书记说。
江苏亚威机床公司很早以前就是一员抢占国际市场的“老兵”，2007年“亚威”商标被认定为驰名商标后，公司一举在欧洲9个国家发展了27个分销商、50多个代理商，研制的2XPBH2500-13000-16C高端数控双机联动折弯机，近日在德国WEGENER公司成功开机运行，设备合同总价达到500万欧元，创造了我国大型数控锻压机床出口欧洲市场的新纪录。去年，面对金融危机的影响，江苏英泰集团利用自身的技术品牌优势，开发出一系列适销对路的新型发电机组，并在20多个国家注册了“英泰”商标，依托驰名商标的良好声誉，公司首批36台低噪声柴油发电机组成功销往安哥拉，目前公司已在15个国家和地区设立了分销机构，拉开了全面进军国际市场的大幕。
“在政府的积极倡导和有关部门的大力支持下，在亚威、英泰等先行企业的激励下，目前江都已有8家企业在17个国家申请注册了国际商标50多件，‘星聚河’、 ‘快乐’、‘环球’等一批驰名、著名商标以及近似的名称、图案都已先后在美国、日本、韩国等国家和地区‘生根发芽’”。倪士俊书记高兴地告诉记者，越来越多的江都品牌正在漂洋过海闯世界，很多企业也已经从中尝到了甜头。工业品如此，农副产品也一样。超大集团生产的西兰花菜，外观、口感都可以与已经叫响国际市场的福建西兰花菜相媲美，但在国内每公斤只能卖10元钱，而贴上商标后，出口到日本、美国，每公斤卖到了30元。
品牌富民、品牌兴企、品牌强市，江都坚定地实践着。我们也完全有理由相信，品牌这只无形的推手，一定能为阔步前进的江都经济源源不断地传送转型升级的新动力，苏中这片美丽的土地正迎来发展的又一轮“艳阳天”！
