新奥运营销引领品牌鞋企再创辉煌
鞋网1月30日讯，日前，奥委会携手合作伙伴安踏体育用品有限公司，在北京举行了隆重热烈、激情飞扬的“这一刻，为”安踏2010温哥华冬奥会领奖服发布仪式暨代表团壮行大会，运用先进的科技工艺，精心为体育代表团打造高品质的领奖服装，为即将出征的冰雪健儿，送上所有人炽热的支持与祝福，让皑皑冰雪上属于荣耀的巅峰时刻声威更壮，民族豪情与中华神韵在世界舞台上共同跃动。据了解，此次冬奥领奖服发布，是安踏实施奥运营销战略以来，在新奥运周期为首个国际顶级奥林匹克赛事提供服务。安踏作为体育市场最具影响力的专业品牌，通过赞助领奖装备不仅让所有人可以分享到体育成就的骄傲与自豪，抒写了奥林匹克运动与民族体育品牌联袂发展的新篇章，也让安踏这个的体育品牌在世界声名鹊起，提升了品牌的价值。
在时隔不久的08年北京奥运会上，成为了世界各国体育健儿展现自我的舞台，同时也为所有企业开辟了全新的市场空间，提供了一个强有力的品牌宣传平台，许多品牌借助着这一营销渠道而名声大噪，在国际市场上占据了有力的竞争地位。通过奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，既树立了品牌的良好形象，也提高了企业的盈利水平，掀起了一轮体育营销的热潮，为企业品牌带来源源不断的消费者。经过100年发展的现代奥林匹克运动，如今已经发展成为全人类有史以来出于和平目的规模最大的活动，随着奥运会越来越受到关注，各个国家争相举办，各大企业品牌也蠢蠢欲动，都想要抢食这块美味的市场大蛋糕。各式各样的营销手段层见迭出，而在这其中，奥运营销无疑是最符合时宜、最行之有效的方式了。
奥运营销，是指借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。对于鞋企的运动品牌而言，与奥运体育赛事有着密不可分的联系，在奥运这个大背景之下，运动品牌比较容易进行推广和宣传，让人们在参与和关注奥运的同时，自然而然地接触、了解到品牌产品，把对奥运的热爱转化对品牌产品的热爱，热烈的赛事气氛更促使人们消费欲望的形成，以达到营销效果的事半功倍。同时，品牌的知名度也会随之提升，在奥运体育赛事进行的过程中，品牌将融入其中从而给人们留下深刻的印象，扩大了品牌影响力。各大鞋企运动品牌的奥运营销大战早已硝烟弥漫，只有运筹帷幄，注重实施技巧及监督过程等细节，才能最大程度的发挥营销的作用，在群雄逐鹿的局面中一举夺魁，实现战略目标和企业利润，从而稳居鞋行业的领先地位。
奥运是企业突飞猛进的绝佳契机，一切与奥运有关的资源都能为企业所用。可以选择奥运营销最直接有效的方法，那就是赞助与冠名赛事或者参赛团体，但这也是投入资金最多的，没有雄厚实力的鞋企品牌需要三思而后行。当然也可以选择和奥运相关的媒介机构合作，或者将品牌与奥运精神、文化挂钩来开展一系列活动等，以间接的方式贴近奥运，达到营销目的。无论运用哪一种奥运营销手段，都需要鞋企制定严密、精细的战略计划。首先，鞋企应该根据品牌的情况、市场的需求等方面，制定奥运主题，统一品牌形象和传播口号，针对奥运不同时期改变品牌的传播要点，在奥运营销框架下来思考传播的具体角度和方式，并以差异化的传播与竞争对手区别开来，使消费者产生鲜明的品牌记忆。其次，鞋企需要整合不同的营销传播工具，结合目标市场的接触点，将电视、报纸、杂志、户外媒体等传播工具进行优化组合，以多样性和创造性的传播方式吸引消费者。再次，鞋企要从奥运营销中挖掘出奥运精神与品牌核心价值之间的契合点，升华品牌的深度，与消费者产生情感共鸣，进一步推动鞋企的奥运营销效果。除此之外，鞋企还要采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用促销等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成奥运和品牌的密切融合，产生轰动效应。
北京奥运会将奥运营销推向了又一个高峰，随着奥运会吸引力的与日俱增，人们的关注程度会越来越高，品牌鞋企应该有计划、有步骤地充分利用好这个难得的商机，实现更快、更高、更强的发展，以奥运营销引领着品牌鞋企再创辉煌！
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