泉州鞋业行业过赞助专业赛事破局

    鞋网8月26日讯　由于体育品牌自身研发能力不足、创新设计能力不强，和国际品牌在设计层面的差距是影响消费者购买的重要因素。最近，泉州鞋业行业，正通过赞助专业赛事研发新品，努力为此破局。    匹克推FIBA官方授权运动商品    近日，正值NBA休战期，由国际篮球联合会（简称FIBA）主办的顶级篮球赛事亚锦赛吸引了众多球迷的眼球，特别是本届亚锦赛就在天津举行，自然而然成为球迷关注的焦点。其中，FIBA官方授权运动商品吸引了诸多眼球。据了解，该商品是由国际篮球联合会在亚洲的体育品牌合作伙伴匹克最新设计研发生产的。    据匹克相关负责人介绍，匹克于今年3月的武汉订货会上，与FIBA相关负责人签署了合作协议，成为亚洲区的合作伙伴。而FIBA授权产品的问世，正是属合作伙伴的权益之列。  　　主持设计了匹克NBA明星款战靴、同样也负责FI－BA授权产品设计的设计师崔经理表示：“FIBA授权产品与NBA明星定制款产品的设计有很大的不同。我们在设计基德、巴蒂尔、阿泰、穆托姆博等战靴的时候，功能技术保障之外，外形设计上有许多可参考的元素———个人爱好、荣誉、性格等。而FIBA则更像是给一群人做素描，很难具象到某些元素上，更多的是FIBA精神的抽象演绎，因为这款产品并不是让某一个人满意，而是需要成为一个群体能接受并喜爱的产品，甚至是新的运动时尚标的。”    泉企联手高端赛事推研发新品    业内人士称，体育品牌由于自身研发能力不足、创新设计能力不强，和国际品牌在设计层面的差距是影响消费者购买的重要因素。而泉州体育用品行业几大品牌最近频频通过赞助专业赛事研发新品，希望能为此破局。  　　8月15日，广州2010年亚运会高级合作伙伴361°在郑州举行了2010年春夏新品发布会，并系统推出篮球、乒乓球、田径等11个运动专项、23款亚运比赛项目专业装备。据介绍，本次新品发布会首次展示的融合了亚运精神和亚运元素的亚运经典系列，以及亚运比赛项目专业装备，引起了与会5000余名经销商及社会各界的高度关注。  　　安踏签约的两大网球明星，世界排名第一的杨科维奇和排名第15位的郑洁，在国内外各大网球赛事上，已经用上了安踏的装备。借助这些专业体育资源平台，安踏与英国的利物浦约翰摩尔大学、北京体育大学、皮革和纸屑工业研究院进行合作研究项目，致力于提升体育用品的舒适度和保护性，同时，安踏还与日本、美国、台湾的国际设计机构合作，融合了不同的意念和专长。安踏新近发布的半年财报显示，上半年，安踏在市场上推出超过1700款新鞋、1100款服装及1000款配饰。这些新品，不少是结合安踏赞助的体育赛事和签约的体育明星代言人设计研发的。    专业体育用品行业向时尚系列倾斜  　　如何判断一个体育用品是不是专业？匹克总经理许志华说，那要看最专业的运动员是不是用了你的产品。但从体育用品行业面向大众消费市场来看，不仅要提高产品的功能性、科技含量，还要体现设计的时尚性，增加消费者穿着时的满足感。“专业与时尚本身并不矛盾，不少国际知名的球星，比如英国的贝克汉姆，他们既是专业的运动员，更是时尚界的名人，对产品的时尚设计要求也是很高的”。  　　因此，除原先就专业定位时尚运动的体育品牌外，泉州的专业体育用品行业也正向时尚系列倾斜，比如CBA就推出了V5N时尚鞋店。在安踏新近发布的半年财报也显示，上半年，安踏与日本、美国、台湾的国际设计机构合作，融合了不同的意念和专长，在市场上推出超过1700款新鞋、1100款服装及1000款配饰。