大话鞋企之今天你建独立商城了吗？

   现今，鞋企实现信息化与电子商务化已经成为一种趋势，鞋企唯有把握住趋势，不断创新才会有持续的竞争力。而信息化与电子商务为企业在简化渠道、增加销售途径、减少运作成本、展示企业产品、提高企业形像等方面已经被众多用户所认可。

     2009年春，很多鞋企都蠢蠢欲动，将线下的战场转移到了互联网上，纷纷建起了自己的独立网上商城，那种在淘宝没有名气, 由于对手太多，所以网店数量的庞大增加和彼此竞争的压力造成了很多鞋企需要另劈战场，自己做独立商城会不会是另外一条路呢? 

    “我们并不特别鼓励鞋企贸然地去开独立商城，在没有考虑如何将推广网上商城的情况下，很难让鞋企走上真正的互连网营销之路” 鞋网希望给鞋企更加中性的建议。

　　对于企业来说，独立商城更适合企业开展电子商务，有下面这些好处：

　  1、鞋企建独立商城，可以拥有自己的独立域名，拥有自己的店标、拥有自己的品牌，自己的页面外观、自己的支付接口、自己的购物车。这一切将能体现企业的形象和实力。不会让客户认为该企业是个人或者是小店铺，增强客户对该企业的信任感；同时企业的订单资料、客户资料、商品资料，商城的整个数据库都是独立的，不必放在他人平台上. 企业千辛万苦培养的客户资源，完全属于自己的，

　　2、鞋企建独立商城，投入是固定的，软件支出是一次性的。而在他人平台上开网店，要么是按照开店时间付费，时间越久付费越多。有的是按照交易付费，交易量越大，企业支出费用越多。所以，只有自己开店，企业的开支才能自己控制、将成本降到最低。

　　3、鞋企建独立商城，企业就像有了自己的另外一个实体店铺一样，想怎么经营就怎么经营，想怎么干就怎么干，企业可以根据自己需求想开什么栏目就开什么栏目，不受什么约束，容易发挥企业自身的主观能动性和创造力；

　  4、鞋企建独立商城，可以通过自己有针对性的努力及自建网站的众多强劲功能来配合企业做众多营销活动，从而更有效的增强用户对企业的忠诚度及黏性，避免在平台中因同质化严重而展开的恶性价格竞争。

　　5、鞋企建独立商城，因为企业有自己独立的域名、空间等，网站更容易推广，也有更多的推广方式。比如交换友情链接，企业可以和任何想要交换友情链接的网站进行链接。独立的网站也能更好做搜索引擎推广，也更容易被搜索引擎收录。

　　6、鞋企建独立商城，企业可以根据自己行业及商品经营的一些特别需求，通过功能定制的方式来达到满足，从而让企业主的商业灵感、创意能很快的得到实施，并让你占尽商机。比如某个企业不仅想通过商城去零售商品，而且还想通过商城做批发，发展代理商。而平台店铺是不能满足企业这样的要求的。如果企业拥有自建的网站，那么就可以通过独立网站开发团队的功能定制来达到自己的目的。

　　7、鞋企建独立商城，就像在现实生活中开了个品牌专卖店一样的。企业的店铺有自己特点的装修，有自己完善的服务，有自己的优惠活动，有自己的文化价值理念等等这一切，都使企业的店铺及店铺里的商品表现出与别人不一样，都是企业与对手所表现出来的差异化。而这一些也正是用户需要在商品上得到的附加价值。附加价值不一样，商品的价格自然就不一样，这让我们也能很好的避免在平台上开店因同质化严重而带来的恶性价格竞争。

    鞋企建独立商城，可以让企业未雨绸缪。淘宝、拍拍这样的平台上开店铺，现在虽然是免费的，可收费是必然趋势。而且淘宝他们已经在做一些收费的尝试了，淘宝的品牌商城就是个很好的例子，淘宝上的店铺推广都偏向于这部分商城用户。同时我们知道平台就像个庞大杂乱的大市场，各个店铺就像这个市场里的摊位一样，要做得更大、更强、更好，拥有自己的独立网站是必然的。

    那么既然建独立网站有这么多好处，是不是鞋企就应该着手兴建自己的网上商城了呢？很多人只是想复制拍鞋网()的成功模式，从而在竞争越来越激烈的电子商务行业中，早日借助专业电子商务的技术力量自建自己的网店、培养自己的用户必定会在竞争中占得先机，但是鞋网相关部门的负责人却向我们表示，很多鞋企没有认清和理解拍鞋网的网络营销的方式，片面地认为独立商城的上线就能带来订单的提升和库存的消化，因为这样的原因造成商城对改变企业的现状收效甚微，我们的鞋企还需要学习更多的电子商务知识。