泉州鞋服企业介入世博商机战

　　据权威部门统计，2010年上海世博会将有250亿元的直接投资，由此带来超过1000亿元人民币的经济价值。

　　特许产品生产商

　　精明的泉州商人显然不会放过这一巨大商机，在世博会建设中，早就活跃着南安石材商人的身影。记者获悉，世博会部分场馆建设就选用了南安的石材。

　　作为中华文化的重要载体，服装业试图借助上海世博会，展现都市时尚文化以及传统文化的元素。泉州服装企业也将目光盯向上海世博会，欲分享“世博蛋糕”。日前上海世博会公开招募特许产品生产商，就曾邀请柒牌、盖奇等泉州品牌就参与。

　　盖奇（）织染服饰有限公司董事长王衍筑上周接受记者采访时说：“（我们）刚与上海世博会签订特许商品供应商的相关协议，等待近期公告。”他说，其公司将为2010年上海世博会分批生产供应上百万件针织服装，世博会特许商品经销全国网点也将在今年启动。

　　据悉，此前江苏、浙江、广东、山东等地区的多家服装企业早就盯住世博会商机，来自意大利的国际服装巨头等也虎视眈眈，但最终T恤衬衫等针织类服装特许商品供应商还是花落泉州。“这次能够胜出，得益于福建纺织服板块的集群力量。”王衍筑认为，经过多年努力，泉州服装产业已成为服装产业的三大板块之一，形成了以休闲、时尚、品牌、个性为主要特征的纺织服装产业聚集区，泉州的品牌集群力量也引起了全球的关注。”

　　60亿元市场规模

　　业界认为，与北京奥运会特许商品200亿元的销售额相比，世博会可能较为逊色。但上海世博会的特许商品不由官方主导，而由赞助商全权负责设计、生产、销售，并鼓励中小企业和个人参与到特许商品的设计和生产之中。不过，其特许商品供应商的门槛也不低，可能近1000万元人民币。

　　据了解，上海世博会将于明年5月1日至10月31日举行，长达184天的会期，预计参观人次为7000万人，将是世博会标志特许商品的销售高峰期。专家学者纷纷预测，世博会游客购物总支出将超过200亿元，如特许产品消费占游客购物消费的30%，这一市场规模将达到60亿元。

　　企业方面认为，在当前全球金融危机冲击国外市场，外销有所受阻的情况下，借世博会开拓内需，可以满足企业今年的开工率，同时重新整合产品组合和提升综合市场开拓力，并借机将从工贸型企业向贸工型企业转型。

　　世博周期

　　劲霸男装股份有限公司副总裁洪连进认为，像奥运会、世博会这种项目属于稀缺性资源，应该进行长线操作。他说：“企业要采取跟进策略，可能短期内无法看到明显的收益提升，但要看到其衍生的品牌效应。”

　　专家认为，去年，泉州企业利用奥运营销、奥运商品指定生产商、奥运服装设计等手法掘金“奥运经济”，经历了“奥运机遇”之后，已经开始迈进“世博周期”。专家说：“在当前的金融危机下，世博会的这一意义显得尤为重大，因为它将会拉动未来经济发展。”

　　国内服装产业加入到2010年世博会商机的争夺中，不仅能借势提升民族品牌，同时还能促进与国际同行的交流，给服装业带来新的发展机遇。品牌研究院研究员戴高诺认为，服装服饰业将更多地承担世博会“文化交流使者”的角色，许多传统元素，比如龙图腾、武术、脸谱、名胜古迹、历史典故等都可以在服装中得以体现，只有给传统文化找到一个产业依托，才能真正让文化通过世博更好地走向世界。

　　服装企业对于上海世博会以及未来市场也是信心十足。尽管受到金融危机影响，但国内服装企业在资金、渠道以及品牌运作的拓展上依然开始了新动作。据悉，安踏2009年第二季度订货会同比增长超30％，服装的产品订货量同比增长23.5％；七匹狼则耗巨资在全国各地打造“生活馆”，并高调大举推出女装和童装；美特斯邦威将刚上市所募集资金的85％用于店铺开设，15％用于投资构建B2C网络渠道。