建鞋业连锁店 成都鞋企全国布局

    受全球金融危机影响，国内鞋业告急，沿海地区鞋企出口减少、融资困难。同样，作为“女鞋之都”的成都鞋企订单普遍萎缩6成以上，产量下滑30%到70%，大批工厂出现亏损，部分鞋企由于资金链断裂而停产。

    外销受阻，内销无市。成都鞋业似乎正经历着一次生死存亡的变革。如此严峻的生存环境，如何打造内销平台、扩大内销渠道，成为成都鞋企逆势而上，寻找新的利润增长点的当务之急。

    【关键词】  名品连锁

    开建“女鞋之都名品连锁店”

    “1000多家鞋业生产企业，年产值上千亿元。”有着20年鞋业发展史的成都制鞋产业早已闻名国内外。但长期以来，成都多数鞋企重外销、重贴牌而轻创品牌，造成了成都鞋业“产好鞋，无名鞋”的市场现状，成都女鞋往往被四川本地大型商场拒之门外，形成了“墙内开花墙外香”景象。

    2月2日，记者调查了成都各大型商场，发现只有太平洋百货设有成都品牌“卡美多”女鞋的专柜，可销量很差，像伊藤洋华堂这样的商场也刚刚把“卡美多”女鞋专柜撤下，其它成都女鞋品牌基本没有。

    据四川省商业连锁协会调查数据显示，成都女鞋在四川商场的占有率仅有9%左右。如何来改变这一现状？女鞋之都产业运营中心主任彭军说道，面对外销市场的“肠梗阻”，成都鞋业在质量力保外销市场的前提下，眼下当务之急就是奋力拓开内销渠道。

    他表示，今年女鞋之都将实施由政府牵头引导、众多企业联合参与的“女鞋之都名品连锁店全国推广计划”，即在全国一线城市设立形象展示专卖店，以工厂直销形势展示、销售“成都造”女鞋。

    【关键词】  统一标识

    以“女鞋之都名品连锁店”为统一标志

    由于成都各鞋企的产品档次和对消费群体的定位差别较大，成都鞋虽然有自己的消费群体，但并没有像温州品牌、广州品牌和南京品牌在国内市场形成冲击力。记者在成都众多大型商场调查了解到，商场所销售女鞋中60%是广州品牌，而温州品牌和国外品牌也占有相当大比例。

   “有了‘名品连锁店’还不行，还得统一整个女鞋之都连锁的标志，不然就会像以前一样空有‘女鞋之都’之名，实际为散兵游勇，对国内市场形成不了任何冲击。”彭军说道。

    他表示，女鞋之都在今后的发展中将以“女鞋之都名品连锁店”为统一标志，目前已成功将其注册。我们将联合成都各大名品牌鞋企参与进来，形成整体进攻突围攻势。

    记者了解到，目前成都女鞋较为出名的只有艾民儿、卡美多、武骏、长鹰、富路其等品牌，如果实施统一标志，只进名品牌鞋，其他小鞋企又将如何发展呢？

    彭军说：“小鞋企同样可以通过技术和质量上的改进之后进入连锁展销。”他表示，“女鞋之都名品连锁店”是为整个武侯国际鞋都的鞋企打造的一个平台，为此将实行“品牌采用末尾淘汰制度”，以促使企业寻求技术、质量、款式的升级。

    【关键词】  首开10家连锁店

    在四川首开10家  年内推向全国

    万事俱备，只欠东风。记者在女鞋之都产业运营中心采访时看到，工作人员正在加紧对女鞋之都名品连锁店全国推广计划作细案确定。

    “今年4月份，准备首先在成都开两家‘女鞋之都名品连锁店’进行试运营，年内将在成都地区开3至5家名品连锁店投入运营，整个四川地区则会达到10家左右名品连锁店。”女鞋之都产业运营中心的运营策划魏海刚告诉记者。

    女鞋之都产业运营中心主任彭军表示，随着连锁店经营逐步成熟，年内有望陆续在全国比较有代表性的城市中开店，目前除成都外，北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、武汉等将作为试点城市。

    据了解，按照该计划的规划，每家名品连锁店的面积为500至800平方米，将有10至15家企业参与，目前正在确定项目参与企业。

    省皮革行业协会会长李开华，对该计划充满信心。“项目的实施不仅对女鞋之都贸易平台的建设会起到推进作用，同时，也对成都鞋企在危机中寻求突破，开启国内市场，帮助企业顺利渡过难关，起到至关重要的作用。”他说。