10年3.5亿元 农村童鞋市场潜力大

　　宏观背景       

　　日前，国务院新闻办举行新闻发布会透露，有关部委正在紧急制定九大重点行业振兴规划。在出台扶持重点行业的政策措施中，明确突出充分挖掘国内市场特别是农村市场潜力，拉动消费带动生产。□本报记者邱和军       

　　常恨市场无觅处不知转到农村来

　　虽然进入下半年，国内房地产市场持续低迷，南安的水暖企业丝毫没有减产的动向。“明年将增产20%。”中宇建材集团首席运营官蔡吉林接受记者采访时称，国家推出一系列刺激房地产市场的政策，尤其是农村城镇化趋势增强，这对水头龙企业来说是绝对的利好。“春节后，我们准备推出针对农村市场的几种铝型材产品。”福建省闽发铝业股份有限公司总经理黄长远介绍，该企业组织20多个业务员，走访经济发达的长江三角洲的农村市场，最终反馈的结果坚定了企业高层的决策：及时开发针对性产品走农村市场。

　　黄长远数十年来走南闯北，他敏锐地意识到，随着农村经济的快速发展，农村建筑对铝型材的需求量不可小觑。用业内人士的话来说，在江浙一带的农村，盖一幢别墅要花上百万，多花个千把块钱，购买品牌铝型材来装修，业主用得放心。

　　黄长远说，他不惜花重金组建专门的销售队伍和研发人员走访市场，尤其是新兴农村城镇市场，仅这一块一年就要多投资200多万元。“追求的就是综合效益，要舍得花大钱做‘大事’。”

　　 展望明年形势，黄长远称，上半年的利润点将在农村城镇市场。

　　采访中，“农村市场是块大蛋糕”总是被营销人士提起。一些有远见卓识的企业经营者，早就嗅到国家宏观政策导向，先人一步，借助更高平台，深入调研农村市场，铺设好渠道，及时调整产品结构，开发适合农村的新产品。

　　10年3.5亿元农村娃脚底生金

　　在“童鞋之都”南安洪濑各式各样的展厅中，可以找到不少专门为农村少年儿童设计的款式。今年10月，帮登鞋业携手皮革和制鞋工业研究院，成立“帮登（）学生运动鞋研究中心”。

　　皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰接受记者采访时表示，未来10年内，预计广大农村童鞋有3.5亿元的市场增长额。南安作为国内有影响力的童鞋生产基地，前景看好。帮登鞋业董事长侯炳辉也认为，从家庭的日常消费支出比重可以看出，农村孩子就像城市孩子一样逐步成为家庭支出的主体。要打造第一童鞋品牌，城市市场份额固然重要，农村市场更不能丢。“谁准备得早，谁就抢得先机。”       

　　政策余音       

　　日前，泉州市委召开十届四次全体（扩大）会议，明确提出要推进农村改革、统筹城乡发展。改革开放30年，农村发生了翻天覆地的变化，9亿农民成为重要的国内市场消费主体。在城市消费群体资源抢夺战越来越激烈的情况下，如何及时细分市场目标，调整产品结构，抢占走农村市场，成为当下值得众多企业考虑的问题。       

　　农村孩子正成为家庭支出的主体，抓住农村孩子就抓住了大块农村市场。