坚持走自己路 山东鞋业平稳度寒冬

    山东鞋业，在整个国内产业来看，地位虽不显赫，但实力却不容忽视。山东皮革行业经过不断建设和发展，已形成了从生产、科研到人才培养和市场开发的完整体系,如青岛的蓝村、潍坊的高密、临沂等地。近十几年来逐步形成了以威海金猴集团、青岛亨达集团、双星鞋业、孚德鞋业等为代表的大批内资优秀企业。以青岛世原鞋业、泰光制鞋、三湖制鞋、昌新鞋业为代表的大型韩资运动鞋生产企业。

　　同时，山东青岛是pu底的发源地，青岛振德、康泰、赛诺克、新朗诺等大批厂家的崛起拉动了山东制底业的发展。目前，山东已有pu底的生产厂家近百家，预计产量可达三亿多双。此外，山东临近韩国，以青岛的城阳、威海、烟台为代表的韩资箱包企业多达数千家。

　　山东的几个老品牌，这些年一直是稳步发展，就像山东人的性格，一直让人感觉是沉稳大气。现在，当整个行业都面临危机的时候，山东制鞋行业却因扎实的功底和多年的积淀而平稳发展。就像当地媒体对他们的评价，在这个寒冬里，坚持走自己路的“鲁鞋”并不感觉太“冷”。

　　“双星”订单来自雄厚制造力

　　即使是现在，双星的工厂并没有因为金融危机而停止生产，相反，由于订单充足，各生产基地都是开足马力，满负荷运转。

　　双星之所以能够生产势头不减，主要得益于其雄厚的制造能力、创新的管理机制、良好的品牌信誉。

　　这些年来，双星海江公司一直是美国鞋业经销巨头PSS公司的“核心工厂”，在此期间，双星还曾与美国另一家大型鞋业经销商建立合作关系，为其贴牌生产，后因一些原因对方曾中断与双星的合作。然而，今年八、九月份，这家公司又主动找到双星，将大量订单下给他们。双星雄厚而稳固的制造能力是吸引这些订单的主要原因。可以说，制造上的优势是他们联系客户的纽带。除了质量，双星在终端渠道的建设也是不遗余力，他们近几年不断强化了在西部地区已有的市场，并且将国内很多终端店面进行了升级，保持了品牌的活力。

　　多年来，双星持续推进技术创新、管理创新、市场创新，不断增强市场应变能力和抗风险能力，从而牢牢保持住了国内大型制鞋企业的领先地位。

　　“金猴”30多年实力积累

　　威海市金猴集团皮具有限公司始建于1975年，“金猴”牌皮具多次荣获国产畅销产品“金桥奖”，2007年9月荣登行业首批“名牌产品”金榜。金猴的成功更多地来自于他们多年不断的实力积累。

　　2003年金猴联合韩国EXCELLENCE知名箱包设计室，成立了山东省省级企业技术开发中心，并在皮具之都——广州，设立了时尚信息收集和研究中心，大大增强了研发实力。2001年至2007年金猴连续获得真皮标志杯皮具设计大奖赛“一等奖”。

　　公司投入1.2亿元建设了高标准的北方皮具生产基地——金猴皮具工业园，园区配套、设备均达到国内一流，拥有当今世界水准的台湾箱包流水线8条，年可生产各类皮具280多万件。金猴集团董事长柳富林自豪地说：金猴能“奋起”，关键是有扎实的内功。

　　自去年以来，金猴从行业内高薪招聘了部分优秀管理和贸易人才，通过不断提升生产技术、研发水平和生产效率，实现了规模和效益的同步提升，新开发出口样品400余款，产品顺应了欧、美、日、韩等主要国家和地区的流行趋势，并兼顾了俄罗斯、中东和澳大利亚等国家的主要风格。在刚刚落幕的第104届进出口产品交易会中，金猴满载而归，皮具公司的订单已排到明年2月份。金融危机并没有让金猴的业绩锐减，山东省皮革行业协会的统计数据显示，金猴今年的销售收入同比增长了19%，利润同比增长11%。不仅如此，面对严峻的就业形势，11月5日，金猴集团有关负责人表示，将在短时间内吸纳1000名社会人员到金猴集团再就业，承担企业的社会责任。

　　“亨达”企业活力在创新

　　2005年，亨达集团曾在短短68天的时间里一举荣获“名牌”和“驰名商标”双冠王，创造了企业品牌建设史上的奇迹，成为青岛品牌之都的精彩亮点，而亨达品牌迅速崛起的“亨达模式”亦成为业界关注的焦点。亨达集团董事长王吉万的名言是：“不在‘制造’中累死，就在‘品牌’中崛起！”

　　今年以来，受原材料价格上涨、人民币升值加快、劳务成本上升等因素影响，鞋业加快了洗牌升级进程。王吉万提出，要迎接国际市场对传统制造业的冲击，必须完成由传统的点点创新到面面创新、系统创新的改变。2008年3月16日，亨达全面提出了发展新思路：由传统制造业向知识型、创意型的新型经济发展，建设亨达慧谷。亨达慧谷，是以亨达国际数码科技工业园为载体、以鞋业为基础、以创意产业和软件产业为核心、以服务经济为导向
的产业联盟，是引领青岛、全国乃至世界鞋业和相关产业发展的现代化“硅谷”型的“慧谷”。

　　在企业持续健康发展的基础上，亨达正全面实施资本运作，吸纳国内外资本，搭建企业发展新平台，实现企业跨越式发展。公司将在2008年完成企业上市的全部工作，确保2009年实现成功上市。

　　王吉万的创新理念已经成果初现，8月30日，亨达集团的20项新产品和11项新技术、新成果一次性通过了国家级专家的鉴定，其中，17项达到“国际领先水平”，14项达到国内领先水平，并且参加鉴定的新产品、新技术、科技成果已同步上市。

　　“孚德”百年品牌步伐稳重

　　1933年，孚德创始人衣中秀老先生给企业定下了这样的经营理念：诚实信用，以德服人。现在的“孚德”牌皮鞋是“山东名牌”产品，山东省著名商标，曾荣获“全国首届轻工业博览会金奖”。

　　2006年青岛孚德鞋业有限公司被商务部首批认定为“中华老字号”，对于这样一个老企业，他的发展显示了百年品牌的稳重与扎实。

　　2007年春季，美国次贷危机对金融的影响开始显现，在别人萎缩的时候，孚德董事长杨茂亭却坚持他的想法：进一步扩大生产规模，扎扎实实走科技兴鞋的道路。

　　孚德在城阳工业园购买了62亩土地，新建厂房1.5万平方米，扩大生产规模，并筹建“孚鑫科技大厦”，打造北方皮鞋设计、科研研发、鞋材贸易、信息交流中心。孚德的规模化经营可谓立竿见影，在金融危机的严峻形势下，孚德打了一个漂亮的攻坚战，赢得盆满钵满。2007年8月孚德将生产基地进行战略转移后,当年经济效益呈两位数的速度递增,2008年第一季度又实现了开门红。山东皮革工业协会的统计数字显示，孚德今年的销售收入同比增长了194%，利润增长了82%。

　　山东省皮革行业协会秘书长高鲁光说：因为山东鞋业注重打造自主品牌，所以在金融危机中受冲击较小。

　　在今年广交会上，山东省的鞋企收获颇丰。高密、兰村的制鞋基地都拿回了大批订单，再加上从12月1日起，箱包、皮衣的出口退税上调到13%，大大提升了企业发展的信心。相比南方鞋企纷纷倒闭的情形，山东省的鞋企获得了较为稳定的发展，所以这个冬天，坚持走自己路的“鲁鞋”并不感觉太“冷”。