温州鞋革企业抱团探求营销创新

　　从十万供销大军到十大专业市场，从开专卖店到虚拟经营，改革开放30年来，温州的发展与营销模式的屡屡创新紧密相连。为应对当前经济形势，温州人再次出手，计划在全国创建一批温州名品购物中心，主打区域品牌。这是记者昨天从市经贸委召开的相关座谈会上获悉的。

　　此次座谈会是市政府组织的“拓市场”考察团工作的延续。在此前的考察中，市鞋革协会、服装商会及部分民企负责人与经贸等部门人员一起，到山东、天津等省市实地走访了在外温州人投资开发的商场，就当前形势下市场的拓展空间、区域品牌运作的可行性等进行深入了解和商讨，初步形成了建销售联盟、抱团推品牌的思路。

　　昨天的座谈会上，市服装商会会长郑晨爱说，通过政府推动、行业牵头和企业化运作，组织我市一批生产或营销服装、鞋革等大众日用消费品的优秀企业，打造“温州名品购物”或类似的区域品牌，再根据不同地区及行业、产品的特性，在商场、超市、商业街等不同类型的市场中开设有一定规模的温州区域品牌购物中心，是一个速度较快、成本较低的拓市场途径。

　　这种拓市场的方式，也是内外温州人抱团共克时艰的一种创新之举。170万在全国各地闯荡市场的温州人积累了丰富的资源和营销网络。在温州人开办的商场、市场中开设温州区域品牌购物中心，有望实现温州本地的产业优势、产品优势与在外温州人的资源、网络优势的对接，发挥既促进温州本地经济发展、又打响在外温州人品牌的双赢作用。特意从天津来参加座谈会的天津市温州商会会长胡时俊表示，在外温州人都很愿意为家乡做一些事，共同把营销温州品牌产品进行到底。目前，胡时俊已从自己位于天津商业中心区、即将开业的麦购时代广场内调整出1万平方米的经营空间，积极对接首个购物中心计划。

　　“单个企业去拓展市场的能力有限，团队合作将使这种能力变强，尤其对成长型企业有利。”浙江德尼尔森鞋业有限公司董事长赖胜华这样告诉记者。

　　据悉，相关行业、企业和部门下阶段将进一步深化运作方案、组建运作团队，确定试点地区和启动方式。待试点成熟，再进行推广。