浙江鞋出口市场分析报告

    浙江是另一个重要的制鞋生产基地，在规模以上制鞋企业生产的产品中，胶鞋产量居全国首位，皮鞋产量仅次于广东居第二位，塑料鞋产量位居第三。浙江省大部分制鞋企业集中在温州地区。2007年，浙江省鞋类产品出口量占全国总出口量的15.1%，同比增长1%。

    据海关统计，2007年浙江出口鞋类产品14.38亿双，同比增长12.4%，出口金额36.4亿美元，同比增长20.3%，出口均价为2.53美元/双，同比增长7.0%。表1-12、1-13和图1-17为浙江省2004年至2008年7月份鞋类产品出口统计数据和出口产品结构情况：

    表1-12 2004-2007年鞋类出口浙江口岸出口数据

表1-13 2008年1-7月鞋类出口浙江口岸出口数据

图1-17 2007年浙江口岸鞋类出口产品结构（按出口额）

    温州是我国的制鞋基地，有“鞋都”之称，现有制鞋企业4000多家，制革企业1000多家，生产企业多且集中。国内外许多批发商选准温州为采购地也不断地提升温州鞋的形象及制造水准。经过20多年的发展，温州鞋业已经从80年代的纯手工生产发展到了大规模流水线生产。企业与企业之间已不再单纯是产量和规模的竞争，而是品牌、形象和实力的竞争。

    今年1-6月份，温州鞋类产品出口总值为12.36亿美元，同比增长14.14%%；出口鞋子数量为26757.6万双，单价每双4.495美元，同比增长15.38%。虽然从2006年10月7日到2008年10月7日两年内，欧盟对出口的皮面鞋征收16.5%的反倾销税，但欧盟反倾销“大棒”挡不住温州鞋的脚步。今年1-6月份，温州鞋出口欧盟金额为4.16亿美元，同比增长3.57%，数量为8913万双，同比下降8.9%，均价为4.61美元每双，比上年同期上涨13.5%。其中，皮面鞋出口金额9404万美元，同比增长0.39%，数量为930万双，同比下降14.76%，单价10.11美元每双，同比上涨17.70%。

    据了解，温州市照章纳税的制鞋企业目前有2692家，其中规模以上的企业789家，1-6月份完成工业总产值205.6亿元，比去年同期增长5.7%；实现销售收入123.6亿元，同比增长6.15%。

    温州鞋业发展优势：

    品牌优势

    经过10余年的努力，温州市目前已拥有4个名牌、9个驰名商标，获得真皮标志佩挂商标的皮鞋企业达20多家，占全国皮鞋企业的30%。越来越多的温州皮鞋走出国门开拓国际市场，通过与国际知名品牌合作进入国际市场。

    配套优势

    分工协作、配套成龙的工业化生产使得温州鞋业得以迅猛发展。目前，温州市已形成了国内先进的配套生产体系：有乐清白石的鞋底生产基地、永嘉黄田的鞋饰生产基地、年销售额达30亿元的河通桥鞋料市场、年销售额达20亿元的生皮市场、皮革机械市场和皮革化工市场。此外，温州市还建立了专业的设计机构、信息机构和展览机构等。

    人才优势

    温州鞋革行业有一批在市场经济大潮中锻炼出来的企业家和营销人员，他们敢于投入、敢于拼博、敢为人先。十几万人的营销大军遍布世界名地，开拓温州鞋类产品的海外市场。另外，温州大学、浙江工贸职业技术学院为该区域的产业发展提供了大量的人才资源。

    机制优势

    温州的制鞋企业在上世纪90代初就以个体企业和股份制企业为主而异军突起，成为全行业的生力军。这些企业经营管理机制灵活、市场适应力强、劳动生产率高、开发创新快，使温州制鞋工业充满了活力和生机。