网络时代，需要菲尔普斯式的“必胜营销”

　　前言或提要：

    这是笔者8与14日发表在全球品牌网的文章，重在阐述“必胜营销”的概念，因水平有限，自知非常粗陋，希望能抛砖引玉，激起价值有志之士更深入的思考。原文如下：

    你知道菲尔普斯是谁吗？一定知道。

    菲尔普斯会在北京取得八金吗？很有可能。

    菲尔普斯会失败吗？当然不会！

    我们感慨于菲尔普斯的“神话”，更深深为这个天才小子在水立方的表现而折服。而联想到营销.不禁为之感叹，其实从某种意义上讲，菲尔普斯不论能否在08北京奥运会获得八块金牌，他都已经成功了。因为作为一名运动员，他已经赢得了尊重，赢得了世界。

    我的几个朋友整日忙得不亦乐乎，也不太关注奥运。可是提到大名鼎鼎的菲尔普斯，他们确是侃侃而谈，滔滔不绝。也许菲尔普斯不是有意而为之，但他的狂言的确震撼了世界，也着实吊足了人们的胃口。全球的媒体更是趋之若鹜。我们设想，如果他拿到了8块金牌，必然超越其前辈，成为历史第一人。而即便拿不到，他一样是泳坛的王者。对菲尔普斯而言，只有成功，没有失败。

    这也就是我要向你阐述的“必胜营销”：也就是通过“口出狂言”，实现聚众效应。“狂言”即便没有兑现,也可以实现“眼球效应”，达成初级目标，即“不败营销”。而一旦形成突破，承诺兑现，其效果不可估量。

    个人归纳其要点有三：

    一高调出场，引发质疑和关注

    众所周知，费尔普斯曾经放出豪言：“一个人要拿八块奥运金牌”。这当然引起的人们的严重怀疑和非常关注。当然费尔普斯说这话也不是毫无根据，雅典奥运会其一人独得5金2银1铜。因此，基本的实力保证是必胜营销的一个小小的前提。而在互联网如此发达的今天，其实只要企业占有一定的市场份额，就可以实行。马云当年要阿里巴巴第一年收入100万，第二年纳税100万，第三年月纳税100万的豪言也是“必胜营销”。

    二目标要切合高尚的精神

    当然，在道德缺失的今天，高尚的目标尤为珍贵。

    张瑞敏当年砸冰箱便是"必胜营销"的一个绝好的例。.因为即便没有得到媒体的追捧，内部也会形成有效的机制。产品质量有了保证，最终占领市场也就有了基础。当然，结果我们大家都已经知道了。

    三只有成功没有失败

    正如菲尔普斯的8金豪言一样，只要实施了必胜营销的策略，结果已经注定。那就是只有成功，没有失败。而成就的大小要看“狂言”的兑现程度，也就是说要实现“大胜”或“完胜”，需要切实的努力和执行。

    笔者还在继续研究和思考，却有些江郎才尽之感，只希望能够抛砖引玉，期待"必胜营销"的进一步发展和完善。