中国品牌鞋企借奥运成功提升形象

    奥运期间，品牌藉著国内外媒体大量曝光，成功打响全球知名度，不復从前市场大知名度却低，甚至形象低落的窘境，可说是大陆在体育赛场之外的另一个大赢家。

    过去一年，出口的產品屡被美国等西方国家回收，令「製造」蒙上一片阴霾。而这次北京奥运，前后17天的媒体曝光，為企业做了价值不菲的免费广告。

    英国媒体传播业者凯络媒体区品牌传播策略策划总监Seth Grossman指出，许多企业得以搭上奥运会的顺风车，不仅扩张本身的市场，并且提高在国际市场的知名度。他提到，在8日开幕式当晚以吊钢丝的方式凌空跃步、点燃奥运圣火台的大陆知名运动用品商李寧公司创办人李寧，就是最好的例子。

    当初李寧公司在竞争北京奥运会官方运动鞋供应商资格时，虽败在adidas手上，但该公司仍成功争取赞助乒乓球、跳水、体操与射击等四支国家代表队的奥运服装。这四支队伍在今届奥运会，共包下了51面金牌中的25面！

    此外，李寧还获得西班牙、瑞典及阿根廷男子篮球队、坦桑尼亚田径队、苏丹马拉松以及美国乒乓球队等各国奥运代表队的服装赞助权，国际知名度随之上升。

    而提供奥运选手村中各式冷气、雪柜与洗衣机的家电业巨擘海尔；负责奥运媒体村各类个人电脑的联想，亦佔尽地主优势，可望大大提升未来在国际市场上的竞争力。