运动鞋企发力欲转专业优势为整体优势

    在加紧借力奥运资源助推品牌的同时，泉州体育运动品牌亦加大在国内赛事资源的投资。一些专业体育运动品牌，纷纷跨越原有擅长领域进入其他领域，意图化专业领域领先优势为整体优势。

　　上周，匹克以独家冠名的方式赞助2008年沙滩排球锦标赛。时隔一天，又与足球甲级联赛劲旅无锡中邦足球队签署了长期的战略合作伙伴关系。种种举动宣示其向综合体育品牌发展的方向。

　　无独有偶，在从站稳专业体育领域后，主打网球运动的泉州品牌——鸿星尔克也拓伸综合体育路线。其今年加大投资动作，联手斯诺克公开赛、登陆NBA赛场及西班牙足球甲级联赛，在国内外的综合体育市场四处出击。另外，以羽毛球运动为主线的361°及以篮球运动为主打的乔丹，亦在近年逐步加大其他体育赛事的赞助投资。

　　匹克集团总经理许志华表示，如果已经确立了自己专业领域的领先优势，不把这种优势转化成整体优势，那就是资源的巨大浪费。