制鞋市场07年数据分析及08年市场预测

    在刚刚过去的07年，对于我国的制鞋行业是不平静的一年：反倾销制裁、出口退税调整、人民币升值、劳动成本上升等诸多不利因素影响贯穿全年。但是我国制鞋企业还是从困境中寻找出路，摆脱不利因素的影响，依然取得了不俗的成绩：我国鞋业年产量占世界68%，突破百亿双！下面我们将对制鞋交易市场的数据，就产品关注度、产品供应信息、产品求购信息数据，对07年制鞋市场进行分析并对08年制鞋市场各大类产品走势进行预测：

    一、热门产品关注度：时装鞋居首

    07年制鞋市场哪类产品最受追捧？不妨看一看上面的最受关注产品排行榜：时装鞋高居榜首的位置，休闲鞋，男鞋，运动鞋，女鞋，慢跑鞋，高跟鞋，皮革，鞋机，鞋材分列2－10位。

    时装鞋在07年度一直稳步位于最受关注排行榜前列，尤其是在上半年的大部分月份，一直雄踞排行榜首位的位置，所以时装鞋最终在07年全年榜单中列第一位也是实至名归。时装鞋在业内的通俗解释是款式新颖、多样，紧跟潮流，适合时尚女性穿的鞋款，此类鞋子均为跟设计，大多采用PU革材质，相对品牌鞋而言，样子比品牌鞋新潮前卫，价格相对低廉。另外在表单内女鞋也列在了靠前的第5位、高跟鞋位列第7。究其原因，笔者分析如下：时装鞋、女鞋和高跟鞋共同的特点就是销售对象为女性消费者，其中时装鞋尤以时尚女性为销售重点。鞋类作为大众消费品，是人们日常生活的必须品。在人民生活日益改善的情况下，鞋子已经不再只起到保暖防护的作用，一双款式新颖、质地优良的鞋子会让主人更加体面，因此鞋子已经成为时尚界的一种不可或缺元素，每年每季都会有大量设计新颖、造型独特的鞋品诞生，其中更以时装鞋、女鞋最为突出：因为女人的钱最好赚！凡是和女人有关的生意，不论是美容服饰或是现代人流行的“减肥纤体风”，都在女人毫不心痛的花费下“欣欣向荣”。“人无好鞋穷半截”，鞋不但是一个女人品位的象征，还透露着穿着者的性格。衣着光鲜亮丽，鞋却一无是处者，多半是个马虎大意，不拘小节的女人；服装与鞋能够完美搭配的女人，则更多可能是个心思细腻者，女人和鞋的纠缠，是永无止境的……女性主导消费市场已是一个不争的事实。因此，要想激活消费市场，赚到钱财，洞察时代女性的消费心理显得尤为重要，时装鞋和女鞋在最受关注度方面排名靠前也就不难理解了。

    在本排行榜中休闲鞋、运动鞋和慢跑鞋分列第2、第4、第6位。在日益临近北京奥运会的2007年，全民健身风潮已经深入人心，选择一双合适的鞋，会让可谓“艰苦”的运动健身变得轻松自由。运动鞋当然成为这类消费者的首选：绝佳的功能性提供各项运动的保护；让人意想不到的多样化造型赢得了无数消费者的追捧。消费者满意，商家自然更满意，因此运动鞋的受关注度排名也比较靠前！

    另外在本榜单中的前7位全为成品鞋，作为大众消费品的鞋受季节以及时尚潮流影响十分显著，每时每季都会有新的变化趋势，因此就出现了众多商家及鞋类生产企业在慧聪网大量搜索成品鞋以求洞察消费者心理、把握市场先机。相对于排名靠前的成品鞋，皮革、鞋机、鞋材分列8、9、10位，这三大类产品全年受关注度相对稳定，变化幅度不大：只是在成品鞋大量加工的季度，皮革、鞋机、鞋材的受关注度上升到过第5位左右。

    二、供应信息：鞋机供应量下半年大幅增长

2007慧聪制鞋交易市场供应信息走势图

    在2007慧聪制鞋交易市场供应信息走势图中，我们可以看到鞋材化工、五金辅料的供应量相对成品鞋、鞋机、鞋材的供应量较低，当然这与在成品鞋加工中鞋材化工及五金辅料的使用量较少有很大关系。下面我们重点分析供应量较大的成品鞋、鞋机、鞋材类产品。这三类产品的供应量总体趋势由年初到年末呈增长趋势，更是在年末达到了供应量的顶峰。 

    三类产品的供应量比较，鞋材总体较低，鞋机稍高于成品鞋，值得注意的是鞋材产品在8月份形成今年出现的第一个供应高峰期，供应量甚至高于同期的鞋机、成品鞋的供应量，这是因为8月份即将进入成品鞋生产企业的全年生产高峰期，所以鞋材供应厂家在8月份大量提供鞋材产品以满足市场需求。 

    鞋机产品在6月份形成了07年供应量的第一个高峰期，稍早于鞋材，这是因为作为制鞋工业中技术含量最高的制鞋设备，新型鞋机的上线需要一段时间的安装调试期，以备接下来的生产高峰，所以会稍早于鞋材形成供应量的高峰。另外鞋机供应量在07年下半年稍有回落又在年末达到了供应量的顶峰，看来是为各大鞋类生产企业在农历春节前的生产高峰期做准备。 

    成品鞋的供应量大致随季节变化而有所波动，因为成品鞋直接面对消费者，每次换季所售的鞋履占全年销售量的大半，所以在此图表中的供应量曲线中十分明显的呈现在每次换季前的一两个月是成品鞋供应的高峰期，其中又以冬春换季、秋冬换季尤为明显，春夏之交、夏秋换季则相对平缓，这也是受终端消费者的选择、与当季适合穿着的鞋子有关：春天绝对不可能再穿厚重的棉靴，冬天穿着单薄的鞋子又会使脚丫受冻，因此换季购鞋十分明显；而春天购置的单鞋在夏初还可以穿着一段时间、更可以在秋天继续穿着，因此换季购鞋高峰相对平缓。另外值得注意的是受节假日影响，终端购鞋市场会出现销售火爆的场面，因此在供应量方面，节前的一个月也是供应量上涨的一个小高峰，如07年五一、十一前的销售小高峰，12月份为元旦、春节准备的鞋履的供应量更是达到了07年的顶峰。

    三、求购信息：成品鞋、鞋机求购量下半年强势增长

2007慧聪制鞋交易市场求购信息走势图

    在2007慧聪制鞋交易市场求购信息走势图中，与上面的供应信息曲线图大致类似，鞋材化工、五金辅料的求购量相对较低，原因也是其在成品鞋生产中的使用量所致。我们还是着重分析成品鞋、鞋机、鞋材的求购量变化。这三类产品的求购量变化曲线总体来看下半年明显高于上半年，下半年呈大幅增长态势，与这三类产品的供应量情况基本吻合，这也是07年制鞋市场供求关系平衡局面的根本原因。随着我国制鞋工业发展的成熟，各类产品的上下游产品生产布局基本形成相对平衡的局面，另外根据市场情况进行合理的生产配置的经验不断增长，市场供求关系正处在一个良性发展的局面。

    鞋材的求购量变化曲线相对平缓，总体来看下半年相对于上半年求购量略有增长，在制鞋企业生产旺季的求购量相较于其他月份求购量较高，8月份与11月份求购形成高峰；变化幅度最大的是鞋机类产品，供应量从上半年一直徘徊不前，但是在下半年以直线上升的态势增长，并在07年末达到高峰。这与往年情况类似，为了加快生产效率，赶订单，在下半年制鞋企业的生产高峰期购置新型制鞋机械淘汰旧的鞋机基本成为必然。另外这也与欧盟对皮鞋的反倾销税有一定关系，在度过开始的艰难后，下半年逐渐从困境中突围出的制鞋企业又恢复了生机，寻找到了新的发展方向，因此开始进行大量生产以弥补上半年的损失成为必然，高性能的鞋机产品自然是采购重点。成品鞋求购量方面也于往年基本一致，年末备好货应对来年初的市场需求。换季前的大量采购也是采购高峰出现的一大原因，这在夏秋之交最为明显，成品鞋采购量在8月份形成了07年的顶峰，10月份冬靴的采购则是07年的第二大采购高峰。

    四、08年制鞋市场预测

    结合07年的供求信息及受关注度产品，笔者比较看好鞋机产品会在08年继续畅销，鞋材产品的求购量会较07年有较大幅度的增长：众多制鞋企业在度过艰难的07年，经过反倾销制裁、出口退税调整、人民币升值、劳动成本上升等诸多不利因素存活并发展起来的制鞋企业是制鞋产业的精华，这些经过产业转型后而依然有旺盛生命力和发展前景的制鞋企业必然在08年随着我国国力的增强、奥运会的举办而取得更大的发展。为了更大限度的满足市场需求，这些制鞋企业加大生产量的同时，对其下游产品的需求必然加大，因此鞋机产品将在08年初继续其在07年末的大幅增长态势，鞋材产品的需求量在07年末的回落也必将在08年初大幅反弹，其需求量增长将贯穿08年全年。

    至于成品鞋，因为其受季节及时尚潮流这些未定因素影响较大，在此笔者只做大致分析。在07年一闪而过的春秋两季，春秋新款单鞋上架不久就遭遇凉鞋和冬靴上市，只得匆匆打折促销的现实，着实受商家损失不少，相较于凉鞋和冬靴的热卖，库存不多的局面，大量囤积的07年春秋鞋也将抢占08春季成品鞋市场，也是可以预料到的。另外在春秋两季蒙受损失的商家在进货时谨之又谨的心理因素也将对08年春季成品鞋市场产生一定影响。笔者倒是看好凉鞋产品的销售，在全球气候变暖的大环境下，夏季无疑被延长，而且随着更多向世界流行元素靠拢，越来越多的新颖款式凉鞋出现在国内市场，极大地吸引着消费者的购买欲，因此成品鞋中的凉鞋将成为08制鞋市场的一大热点。