GE:绿色就是战略

　　在GE，有一项两年前开始的雄心勃勃的计划是与绿色相关的，那就“绿色创想”。“绿色创想”是GE的一项面向环保的全球性战略，在这个面向绿色的战略里，GE将大幅度增加对环保技术的研发投入，同时将环保产品和服务作为新的业务增长点。按照这个计划，5年内他们用于全球环保产品的研发将从原来的7.5亿提高到15亿美元，并计划到2010年实现200亿美元的销售目标。GE公司董事长兼首席执行官杰夫·伊梅尔特(Jeffrey Immelt)说。“我们认为‘绿色创想’能带来很多收益,实现研究开发‘绿色创想’产品不仅能帮助我们的客户面对环境问题，还能保证我们的公司赢利，GE在过去所取得的成绩已经证明了这个想法的正确性。”

　　“绿色创想”并不仅仅是一个环保计划，更准确的说是一个商业计划，虽然它为GE的企业形象增色不少。GE的“绿色创想”负责人罗琳说：“对于我们的企业来说，“绿色创想”是一个商业方面的战略，所以这个战略作为商业战略是必须有利于增长，有利于技术，以及有利于GE公司的业务。“绿色创想”这个项目并不代表GE必须要在环保和经济增长方面做选择，而且我们这个“绿色创想”的项目并不是说是一个无私的，或者说仅仅是一种追求，或者是一个量的项目，它也不是一个纯粹为了盈利的项目，而是将两者有机地结合在一起，只有这样才能创造出市场，才能创造出成功的产品。”

　　从2006年5月起，“绿色创想”广告出现在北京、上海和广州的机场，通过6幅组图广告向经过的旅客播撒“绿色创想”的理念——地球在水杯中发芽，装盐的小瓶子里撒出了纯净的水滴，本该浓烟滚滚的烟囱里涌出了翩翩彩蝶，机车下的铁轨变成了常青藤……清新的画面简单、直观地表现了GE的绿色理念。风能发电、清洁燃煤发电、GEnx飞机发动机、Evolution机车和海水淡化科技等“绿色产品”则体现了GE环保科技的多元化。

　　除了户外广告，GE在的此次推广活动还首次大规模采用了互联网络进行“互动式”的沟通，从而加强受众对“绿色创想”的感受。GE创建了“绿色创想”网站，在网站上伊梅尔特会为访问者介绍“绿色创想”的理念。GE还在网站上设计了“环保乐园”游戏和动画广告来推广GE的品牌，让客户有机会交互地与GE品牌进行亲密接触。

　　前不久，GE宣布的“绿色创想”报告再次证明了“绿色可以赢利”。该公司2006年来自于节能、环保的产品和服务的收入突破了120亿美元，比2005年增长了20%，同时其订单也增至500亿美元。