鞋服联手“淘金”时尚运动

    经过20多年的发展，泉州休闲服饰在全国崛起，形成从原料、聚合、抽丝、织造、印染到服装的完整产业链，产生一大批全国知名品牌。近来，在休闲服饰稳坐龙头地位的泉州纺织服装产业再次出击，兴起一股以时尚运动为核心定位的新兴品牌力量。目前已有二十多家企业参与角逐。

　　现象时尚运动板块崛起

　　业内人士介绍，目前流行的运动服饰分为几类，第一类是专业运动服饰，以阿迪达斯、耐克、李宁和安踏为代表；第二类是休闲运动服饰，361度可算典型代表；第三类是娱乐运动服饰，特步是佼佼者；第四类生活运动，是虎都运动新开辟的方向；第五类是时尚运动服饰，以特步旗下的柯林和迪斯尼以及红瑞兴、法国公鸡、超越、千森、七匹狼运动、飞克等为代表。据称，国际上目前走时尚运动方向的品牌，有KAPPA（背靠背）、PUMA（彪马）等。

　　在泉州，从去年初开始，定位时尚运动的品牌逐渐兴起，一类偏体育运动，核心产品以鞋为主，运动服饰作配套；另一类如红瑞兴、法国公鸡、超越和千森等品牌，拳头产品为服饰，鞋类作配套，每个品牌的配套比例有所不同。

　　业内人士分析，时尚运动有双重属性，即“时尚＋运动”，是泉州鞋服企业联手开辟的新市场空间。

　　时尚运动定位基于其运动时尚化和服饰化的趋向，适合都市青年和时尚白领的需求。福建超越集团总经理刘霖认为，专业运动偏向运动化，在一般的生活场合穿并不合适；休闲运动和娱乐运动等在年龄上又偏向年轻，没有照顾到时尚白领的穿着需求；虎都提出的让运动生活化，更多针对成熟的商务人士，在工作之余留出一份轻松和休闲。在这之间的年龄空当和市场空白，为时尚运动的定位留足了空间。

　　分析不少品牌想抢“蛋糕”

　　业内人士认为，泉州休闲服装运作了十年，才真正形成一个板块，但随着经济高速增长，追求个性、时尚的人群越来越多，时尚运动板块的形成有望于短短几年内在泉州崛起。“2008年北京奥运会的举行，一定会将国民酝酿已久的运动热情激发到顶点，紧接着还有2010年在广州举行的亚运会，使国内的运动风潮持续高涨。这股运动风潮将深刻触动都市青年、时尚年轻白领们的运动情结。”该人士分析。

　　“很多企业看到了时尚运动的市场空间，那的确是一块蛋糕，而且分量还不算小，这已经是不需要论证的事实了。因此，不少品牌想抢占时尚运动这块山头的有利地形。”专业人士认为。

　　位于石狮的法国公鸡（）有限公司在去年初改变批发路线，导入品牌加盟和代理事业，可以说是时尚运动路线的开拓者。随后，特步（）有限公司取得美国迪斯尼运动的使用权，并在祖国大陆独家代理西班牙品牌“柯林”，还提出，柯林和迪斯尼已经是国内时尚运动的领军品牌。而与超越等一样，法国公鸡也打出时尚运动第一品牌的宣言。

　　动向打响市场攻坚战

　　目前，各个时尚运动品牌均在国内一、二线市场打响了攻坚战。福建大森企业机构继今年1月14日调动旗下的时尚运动品牌——千森进驻福建本土后，又在厦门市场展开攻势。据大森副总经理丁丽亚透露，在2007年，千森规划在全国开近百家专卖店，包括直营和代理加盟，地理路线以覆盖沿海地区为主轴，尤其重视广东、福建、浙江、江苏和山东等地。

　　而作为较早启动时尚运动品牌定位的法国公鸡，今年借助七八月份销售淡季，而经销商换代理品牌之际，只用两个月时间就开起几十家店，布局于国内一、二线城市。超越的手笔更让业界震惊。超越集团董事长张泉溪在2007年初的成本预算中，划拨了3000万元作为2007年度的品牌运营费用，可谓人马未动，粮草先行。从登陆今年3月份的国际服装服饰博览会和国际时装周，到赞助赛事，可看出其决心。

　　观点二线城市较易拓展

　　但一位市场运营的专业人士认为，目前，很多切入时尚运动领域的企业，在站位和调焦上存在问题。一种是仰视，品牌定位太低，够不上市场需求的门槛；另一种是俯视，品牌定位太高，致使产品不符合市场发展趋势。

　　他认为，时尚运动品牌在三线城市绝对卖不动，一线城市面临背靠背、彪马等国际大牌的冲击也比较大，只在二线城市比较容易拓展。同时，时尚运动品牌在发展市场网络上，会有别于闽派男装崛起的总代理制，更多采取单店加盟制和市级代理制。