泉州各大鞋类品牌争夺赛事资源

    奥运临近，体育营销热情正炽，泉州作为全球运动产品的重要产区，抢占赛事资源的热潮一浪高过一浪。近日，领军品牌特步拿下第11届全运会运动装备惟一合作伙伴，安踏则与NBA火箭队签订了球员合作协议。

　　正当全球的运动品牌为体育营销费尽心思时，特步剑走偏锋，携手将于2009年10月在山东济南举行的第11届全运会，签下运动装备惟一合作伙伴与指定赞助商。据悉，此次签约是特步继2005年赞助第10届全运动会之后的又一次合作。

　　据特步（）有限公司品牌部经理尉海介绍，此次合作具有惟一性、排他性的特点，特步将盛装打扮11届全运会，提供全运会火炬传递专用装备，裁判人员、工作人员、志愿者专用服装以及山东体育代表团全套领奖装备，并冠名此届全运会男、女子篮球赛等。

　　特步（）有限公司总裁丁水波接受记者采访时说：“成功赞助十运会后，这一次我们更是充满信心。”他认为，此举不光是对品牌建设的投资，也是回报社会之举。

　　上周，安踏在上海宣布，将推出NBA全明星球员、火箭队球员史蒂夫·弗朗西斯命名的篮球品牌，并邀请国际著名的运动鞋设计师比尔·彼德森为其设计鞋类产品。安踏（）有限公司品牌管理中心总监徐阳介绍，在未来两年中，弗朗西斯将在所有比赛和训练中穿安踏专业篮球鞋。

　　记者了解到，目前安踏还加紧与火箭队另一球员的洽谈，该球员可能是新加盟的大前锋斯科拉。安踏（）有限公司董事局主席兼首席执行官丁志忠表示，其已制定了一个面对未来发展长效产品与品牌的体系，此次合作仅是一个起点，还会有一系列的发展计划实施。

　　此前，体育主导品牌匹克签约的巴蒂尔，李宁签约的海耶斯，也都是休斯敦火箭队球员。匹克作为泉州最早进入NBA赛场的运动品牌，亦在最近传出与NBA官方酝酿着新项目的合作。自姚明入主NBA休斯敦火箭队以来，NBA及火箭队在国内所受的关注已超越篮球界的范围，而由此而带来的眼球效应也给火箭队及其相关事业带来丰厚的商业价值。

　　业内人士分析，近年来，赞助国内大型综合运动会渐为泉州运动品牌所热衷，纷纷抢占各专项类的大小赛事资源。上月举行的第8届全国大学生运动会，体育用品惟一指定赞助商即乔丹（）有限公司。该人士认为，当前体育运动扮演着越来越重要的角色，泉州体育运动产业快速发展之后，品牌推广手法已从几年前单一的明星代言，转向结合更多体育赛事资源的立体运作，品牌推广策略更趋科学、理智和成熟。