中国鞋业：整合全球资源 开拓市场谋求升级

    “如何充分利用国际资源来提升品牌内涵，开拓更广阔的市场，是鞋业实现产业升级的关键之所在。”日前于北京举行的第四届国际鞋业博览会上，北京国际鞋业博览会秘书长李岩作如此判断。

　　鞋企的一系列国际化举措与李岩的判断不谋而合。今年5月23日，百丽在香港主板市场挂牌，以招股上限价6.2港元发行近14亿股，募集11亿美元，冻结资金高达4460亿港元，超越去年全球最大型招股活动——工商银行的4156亿港元纪录，创下香港股票市场公开发售冻结资金之最。

　　7月，制鞋行业最大的民营企业奥康集团宣布奥康美国、印度和香港三大国际分公司同时启动，所有员工均在当地聘用，充分贯彻奥康的“海外本土化战略”。据悉，奥康已在日本、美国、俄罗斯、意大利、西班牙建立起五大销售中心，并在米兰设立了鞋样设计中心。

　　更早时候，自1998年意大利三家著名制鞋企业欣然为森达品牌贴牌打工，森达开创了民族品牌输出之先河后，森达相继在美国、巴西、古巴等国家和地区建立营销机构。

    皮革协会理事长张淑华说：“到海外市场融资、OEM战略合作、寻求海外代工等一系列举措表明，鞋企正在利用全球资源提升自身价值。”