温州鞋服店越开越大 邦威上海开万平方米旗舰店

    3年前，美特斯·邦威杭州延安路上5000多平方米的专卖店开业时，让其13年前开的第一家400多平方米的专卖店变成了迷你小店。而本周末，其在上海南京东路即将开业的9000多平方米的旗舰店，让原来的5000多平方米卖场也成了小巫见大巫。

　　近年来，我市鞋服品牌专卖店越开越大，上千平方米的旗舰店比比皆是。相关品牌负责人表示，开大店将使品牌竞争力更强、辐射面更广，已成趋势。

　　鞋服品牌店越开越大

　　一家店陈列校园男女装、都市男女装四个系列产品，每个系列产品出样近千款。同时，提供开阔的休息区，供消费者休憩、聊天、会友，并在五楼设置服饰博物馆展区，让消费者了解服饰文化。这就是29日，美特斯·邦威在上海南京路即将开业的9000多平方米的旗舰店。到目前为止，美特斯·邦威、森马、高邦等品牌1000平方米以上的旗舰店，已分别达到39家、15家、20家。

　　同样在月底即将开业的，还有报喜鸟服饰在市区府前街600多平方米的旗舰店，奥康集团在鞋都工业区开业的800多平方米的旗舰店。奥康集团相关负责人表示，大店不仅比小店更能够展示品牌形象、达到宣传效果，同时还有利于降低管理成本(一家大店分解成几家小店，可能业绩一样，但管理成本却大大增加)。

　　要便捷、舒适的购物

　　产品系列品类齐全、可供选择量大，提供一站式购物等，温州越来越多的鞋服品牌希望让舒适购物尽可能地在终端得到充分体现，并提供休闲场所。自己无法涉及的产品领域，便通过代理来实现。

　　今年，奥康集团首次在山东开出2300多平方米的旗舰店(或许说鞋城更合适)，囊括了奥康旗下康龙、美丽佳人等所有的鞋业品牌，并适当补充本企业不经营的运动鞋等品牌，充实产品类别。

　　森马相关负责人表示，1000平方米以上的品牌服装卖场基本都会开辟较大的休闲区，包括水吧、游戏区等。

　　康奈鞋业新近在绍兴开业的500平方米旗舰店里，首次开设了顾客接待休闲区。或许不久的将来，许多温州鞋业品牌旗舰店里都不只是一个试鞋的小凳子。

　　直面国际竞争

　　一些童装、家纺品牌也开始将店面越开越大。

　　巴拉巴拉童装从去年开始，双橱窗店面数量越来越多，据透露，今年将会开出50—60个面积在120平方米以上的形象店。

　　ZARA、H&M等国际休闲品牌进入市场，让本土休闲服品牌感觉得到竞争压力的加大。

　　森马集团相关负责人介绍，在一线市场，竞争的战火已经悄悄点燃。本土休闲服品牌竞争力的体现就在于终端网络体系无可比拟的优势。

　　温州服装商会会长郑晨爱表示，ZARA等国际品牌往往拥有万余平方米的面积，上万种不同款式的服装，使消费者体验一站式购物，随着消费者消费理念的转变，这样的卖场更能够满足消费者的个性需求，已成消费趋势。

　　我市部分鞋服品牌卖场变化情况略表(数据来源于各企业)