福建泉州中小型鞋企发展遭遇“多面夹击”

    晋江街头不时冒出明星代言的新品牌，向人们展现”品牌之都“的勃勃生机，品牌云集的泉州晋江，生意盎然的同时处处暗藏凶机。代言广告费，用工、工地紧缺，政府扶持力度不足等多重压力压得中小弄鞋企难以喘息。

　　明星效应荡然无存　中小型鞋企出路何在

   为脱巾牌历程打响自有品牌实现自我价值的提升，许多中小型企业都请了形象代言人为其宣传推广品牌。高昂的代言费换来表面的风风火火，然而，近年来过多的品牌都请明星代言，人们已分辨不出谁代言哪个品牌了，明星广告效应几乎荡然无存，明星代言的老路子已越发难以使　品牌脱颖而出。排名前列的运动品牌脱颖而出。排名前列的运动品牌走上赞助赛事、演绎科技的道路，专业化面为其开拓巩固市场的新招。对于泉州中小型鞋企而言，出路在何方？继续走前几年的明星代言老路子自我安慰，抑或是跟风赞助赛事走专业化路线，还是另辟蹊径？

    员工、土地紧缺制制约中小企业发展

    就在品牌突围有点小成，订单增多之时，员工、土地紧缺紧随而至、。作为劳动密集型企业，为扩大产能，增加员工唯一的选择，而面积公有38.4平方公里的晋江陈棣镇，就聚集了3000多家鞋企和配套企业，如此庞大而密集的产业集群，员工与土地问题日益凸显。对于初推品牌的中小型企业而员，这又是新一轮的考验，员工仅俏引发“挖角”之风盛行，企业不断推出新政策提升薪资福利待遇吸引留住员工，无疑增加产品的成本，在市场竞争如此激烈的情况下，成本的提升无形中降低了中小型企业的竞争力。

    部分拟扩大生产规模的中小型鞋企，却因本地土地资源的限制无法实现产能的提升。而对于中小型鞋企来说，基地外迁是不现实的。中西部地区的招商引资政策固然诱人，但目前尚未形成一个完善的产业链，配套产业跟不上，缺乏有经验的生产技术人员等，均不利于中小型鞋企的发展。土地问题日益成为影响中小型鞋企发展的障碍。

    政府扶持力度不均中小型鞋企难发展

    目前，政府加大对大型鞋企的扶持力度，大型鞋企享受到了一些优惠政策，有利于提升企业的竞争力，更有利于提升企业的竞争力，更有利于企业的发展。而中小型鞋企还无法享受政府提供的特别优待，使得中小型鞋晚难与大型鞋企相匹敌。

    企业感言

    就这一话题，日前记者走访了泉州部分中小型鞋企。步美斯鞋服有限公司苏总经理表示，晋江的鞋企品牌扎堆、人才紧缺、土地紧缺等因素，日益制约中小型企业的发展，而政府对大型与中小型鞋企支持力度的明显偏差，让原本就难发展的中小型企业越发难以突围。就挣取利润而言，中小型企业甚至都比不过贴牌或不打品牌的小鞋厂。另有些小型厂为招到员工盲目抬高工价，而部分外来小鞋厂到年底甚至发不出工资携款潜逃，造成不良影响，中小型鞋企真可谓是举步维艰。

    业内人士表示，泉州中小型企业正面临着高不成低不就的尴尬局面。加之，的消费理念不成熟，在消费都关注的价值与价格导向面前，这些中小型鞋企明显处于不利。而许多鞋企都将赌注投在08年北京奥运，纷纷加大广告、品牌宣传推广力度，而08年国人都居家看奥运，自己参与运动下降，可能需求的强力反弹。投入产出严重不成比例，将造成泉州运动鞋业的新一轮洗牌运动。