【中国鞋网-品牌观察】优衣库O2O：该做啥，不该做啥是关键。　　一、线上下单线下取货转化率并不高　　优衣库曾经尝试过三个月，允许用户线上下单、线下门店取货，但最后达成的实际转化率很低。胡国勋解释说，主要原因有两个：一是中国配送费用很低，与上门自提相比，消费者更喜欢送到家里或公司;二是门...

【中国鞋网-品牌观察】作为英国高街时尚品牌，TOPSHOP自1964年成立以来，已经走过了半个世纪。而它现在已经成为了全球快时尚的风向标，从欧美明星到普通消费者，TOPSHOP的拥护者遍布全球。　　在中国这个庞大的消费市场中，做为快时尚品牌的Zara、H&M、Uniqlo等在国内的扩张步伐可谓来势汹汹，先是...

【中国鞋网-品牌观察】国内户外运动区域平民化，大众消费群体选购更趋向于户外装备大牌，中等国际知名户外品牌销售势头强劲，国内新户外品牌业绩上升缓慢。　　据某团购网站市场部负责人介绍，在上个季度的合作商户中，国内户外新品牌的市场占有率持续低迷，而相比之下，因为广告费用昂贵导致性价比略低...

【中国鞋网-品牌观察】1976年的一天，江苏常熟白茆镇山泾村里传来了脚踏缝纫机的声音。在几间租来的老房子里，24岁的高德康带领11个村民组成了一个服装缝纫小组。彼时，没有一个小组成员会想到，在28年后，他们的缝纫小组会变成今天年营业额近百亿的服装帝国。　　一心一意28年追索品质缝就百亿时装帝国...

【中国鞋网-品牌观察】全球最大的运动鞋制造商耐克公司并不拥有鞋厂，荷兰的菲利浦公司没有自己的生产线，飞机制造商波音公司本身只生产座舱和翼尖……这些品牌企业通过搭建资源和信息共享平台，紧紧抓住自己的核心价值，将非核心业务外包出去，化繁为简，化重为轻，把更多的精力集中于利润更高的营销环...

【中国鞋网-品牌观察】根据波士顿顾问集团发布的最新报告，目前奢华体验市场的规模高达令人咋舌的9800亿美元。这里所谓的奢华体验涵盖汽车、艺术品、豪宅、科技设备、高级饭店和旅游等。相形之下，个人奢侈品市场规模仅3900亿美元。　　奢侈品牌越来越热衷于玩“跨界”，时至今日，几乎所有的奢侈品牌都...

【中国鞋网-品牌观察】这是索契冬奥会时，习近平主席送给普京总统的一套样板，在安踏总部，引导员指着一套红白相间的运动服向媒体如是说。自2012年开始，中国体育用品行业进入隆冬。过去的批发模式受到空前挑战，产能过剩、库存压顶、管理混乱等一系列顽疾集中爆发。小企业在大浪淘沙中消失，品牌企业踏...

【中国鞋网-品牌观察】随着华润万家针对Tesco整合的向前推进，在中国市场耕耘十年之久的英国老字号零售品牌Tesco将不复存在。Tesco之所以在中国市场走到如今的境地，自有其在战略和经营方面的失误之处，但作为一家历史悠久的零售企业，Tesco也带了先进的管理理念和零售技术，为中国零售业增添活力。　　...

【中国鞋网-品牌观察】李宁的自我救赎：推行变革两年亏损持续扩大定位、营销急速求变　　对于曾经首屈一指的“体育一哥”生意场上“高开低走”的解读，或许还可以从其自身的品牌基因上去寻找答案。　　伴随运动品牌“闭着眼赚钱的时代”一去不复返，“鸟巢飞天”再次登上人生巅峰的“王子”李宁，又一度...

【中国鞋网-品牌观察】由FashionUnited举办的第5期“ClashoftheFashionTitans”研究对象为Adidas和Nike，这两个全球知名的运动服饰品牌。虽然Adidas一直领先于Nike，但是近期Nike在全球运动服饰市场份额上赶超了Adidas，而双方也在积极地采取各种手段和策略抢占运动服饰市场。　　Adidas和Nike的区别在...

【中国鞋网-品牌观察】男人的衣柜——这5个字的宣传，让海澜之家走上了加盟模式的巅峰。海澜之家不久前的半年财报，照亮了整体阴云密布的服装产业，却也流露出在这种模式下，一种从表面看不见的哀伤。　　加盟伤痛　　6年前，田山(化名)大笔一挥，欣然在“乙方”签上自己名字时，完全没想到会有今天骑虎...

【中国鞋网-品牌观察】美特斯邦威和森马，同样发轫于温州，相继“迁都”上海，也都在谋求制霸全国。休闲服江湖风云际会，美特斯·邦威和森马的江湖角斗史可谓精彩纷呈。十余年混战，谁也不能扳倒谁，却演绎出中国服装版图上一场场别开生面的角力传奇。　　第一阶段港资先锋　　追风者们　　上个世纪90年...

【中国鞋网-品牌观察】优衣库母公司迅销：经历4个成长期，行业地位、成长性、股价表现突出。　　优衣库母公司迅销13年收入696亿人民币，全球市占率第6，日本市占率第1，分为UNIQLO日本、UNIQLO国际和全球品牌分部(含GU、Theory、CDC、PTT和JBrand等)，分别占收入比60%、22%、18%;13年总门店2449家，其中...

【中国鞋网-品牌观察】七匹狼公布2014年半年报。2014年上半年,公司实现营业收入10.23亿元,同比减少25.5%;实现归属于上市公司股东的净利润1.51亿元,同比减少41.02%。　　七匹狼公布2014年半年报。2014年上半年,公司实现营业收入10.23亿元,同比减少25.5%;实现归属于上市公司股东的净利润1.51亿元,同比减少...

【中国鞋网-品牌观察】据报道外媒称，2010年的时候，中国前体操运动员李宁掌控着一家如日中天的运动服饰企业，这种商业上的巨大成就与他在1984年奥运会上的成功形成呼应。近日，题为《李宁从冠军领奖台跌至无人区》的文章称，如今，李宁公司的境况更能让人回想起这名前体育运动员在1988年奥运会上颗粒无...

【中国鞋网-品牌观察】每一次该品牌与国际顶级超模KateMoss(凯特·莫斯)的合作首发，总能看到像iphone新品首发般万人空巷的粉丝排队抢购热潮。　　歌星凯莉·米洛也说，如果破产，那么就会来买该品牌的衣服，因为这里的衣服最接近她所穿过的奢华名牌。　　这个品牌，就是TOPSHOP!　　作为全球高街时尚的...

【中国鞋网-品牌观察】在零售行业，o2o无疑是过去一年中最炙手可热的词汇，但很多美好理念往往停留在口号上，真正把o2o"做实"的店商却寥寥无几。作为率先发力o2o领域的美特斯邦威(以下简称：美邦)，用"互联网裁缝"的理念，引领传统服装零售业在激烈的电商之战中实现大逆转，这其中，利用锐捷网络睿易商...

【中国鞋网-品牌观察】9月3日，在2014百度世界大会新营销论坛上，百度宣布与知名运动品牌361°达成战略合作，双方将在大数据领域展开多层次合作，并成立大数据创新实验室，推进高科技智能产品的研发。在互联网浪潮不断的冲击下，传统企业的重塑和转型变得越来越紧迫。百度与361°的合作不仅是传统企业与...

【中国鞋网-品牌观察】安踏体育用品有限公司(02020.HK，下称“安踏”)挺过了寒冬，并且看上去，它可能会在已经到来的春天里长得更加茁壮。　　8月上旬，安踏发布的2014年半年报显示，上半年营业收入为人民币41.2亿元，较去年同期增加22.4%;上半年净利润达8.028亿元，同比增长28.3%;毛利率45.1%，较去年...

【中国鞋网-品牌观察】LVMHMoëtHennessyLouisVuittonSA(LVMH.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团与HermèsInternationalSCA(HRMS.PA)爱马仕国际今天宣布双方已经在巴黎商业法庭的调解下签署协议，为长达四年的股权纷争画上句号，以修补了这两间全球奢侈品巨头之间的关系。　　根据协议，LVMHMoë...

【中国鞋网-品牌观察】针对当前国产服饰行业热门的“关店潮”、“库存压力”和“C2M”(即“客户对工厂”)等话题，美特斯邦威董事长周成建日前在接受记者专访时表示，关闭部分店铺属正常现象，这是正常的结构性调整。企业静态有多少库存并非是致命挑战，最大的挑战是企业如何去管理好不产生库存，并打造...

【中国鞋网-品牌观察】在美国高速路两旁或欧洲偏远小镇随处可见的奢侈品奥特莱斯店如今在中国也如雨后春笋般涌现出来。顾客可以在满是罗马风格建筑和华丽喷泉的仿意大利小镇中徜徉。在这里，一套博柏利(Burberry)外套售价在人民币9,000元左右(合1,450美元)，较中国市场的原零售价格便宜40%。　　ValueR...

【中国鞋网-品牌观察】近年来，不少本土户外品牌采用区隔战略，以内容营销为主导、以情感营销为策略、以事件营销为特色，并结合相关活动，整合平面、网络等媒介资源，以期实现无缝化整合营销传播。　　公路微电影营销　　8月24日，乐登户外集团旗下户外品牌圣弗莱投资拍摄的原创公路微电影《那些错过的...

【中国鞋网-品牌观察】可穿戴设备对同质化竞争的泉州来说，其增加附加值的作用自然不言而喻，不过可穿戴设备进入企业产品线还需要通盘考虑.　　近日，百度方面透露将与361度联合发布防走丢智能童鞋，泉州有越来越多运动品牌在试探可穿戴设备领域。但技术成本高企，市场前景不明朗，也在收缩企业在可穿戴...

【中国鞋网-品牌观察】近日，美邦服饰发布2014年半年报。数据显示，今年1~6月，公司实现总营业收入29.94亿元，主营业务收入29.62亿元，同比下降20.11%，净利润为1.79亿元，同比下降19.61%。　　尽管净利润下降，但与去年相比，下滑幅度已经明显收窄。半年报还显示，公司上半年末应收账款、存货均出现持...

【中国鞋网-品牌观察】2012年7月，正在遭遇成长之痛的李宁公司引入了以金珍君为首的新的管理团队并开始了力度空前的转型计划。两年时间过去了，新的管理团队表示“最艰难的时期”已经过去，但公司的改革之路也随之进入了更富挑战性的阶段。　　“李宁的变革正在进入攻坚阶段。”李宁公司创始人兼执行主...

【中国鞋网-品牌观察】8月4日，安踏签约国家体育总局体操运动管理中心、全新体操装备的合作签约发布会在国家体育总局训练局体操馆内隆重举行，运动员代表邹凯、张成龙、姚梓钇(曾用名姚金男)、董栋、何雯娜和张豆豆等人出席了发布会，共同见证安踏与中国体操队正式携手，开启冠军传奇队伍的全新荣耀征程...

【中国鞋网-品牌观察】8月13日，杭州延安路上的红蜻蜓品牌店门外，热闹异常，但这并不是购物的人流，几辆货车正在从店铺中搬运货物，除了门脸上依旧清晰可见的品牌字迹外，商铺内所有的货架都已被搬走。　　作为过去近20年杭州最繁华的商业中心，延安路是无数商家入驻杭城的首选。但由于毛利不够填补日...

【中国鞋网-品牌观察】8月14日，李宁公布2014年中期报告。不出意外，这是一份每况愈下的亏损报告。而在机构评级中，除了高盛给出“买入”，其他机构几乎都是“卖出”评级，在习惯性看好的卖方研究市场，一般只有濒临破产，基本面极其糟糕的公司才会有此待遇。在2010年，李宁刚放出来“makethechange”的...

【中国鞋网-品牌观察】近年来，我国消费者对进口商品的热情不减，进口服装和食品器具受到我国消费者的喜爱。“但服装，特别是婴幼儿服装，与食品接触产品的质量直接关系着消费者的健康和安全，为保障进口服装与食品接触产品质量安全，国家质检总局及全国各级检验检疫部门多措并举严把进口产品质量关。”...