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【中国鞋网-品牌观察】2013年8月，H&M公司宣布，进入美国这个世界最大的在线服装市场，打通其官网美国站点的销售通道。经历了长时间的等待，美国粉丝们终于可以在网上购买到H&M的产品。2011年9月打入美国网购市场以来，Zara母公司Inditex的股价已上涨了69%，几乎是H&M收益的两倍。Zara从20...
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【中国鞋网-品牌观察】低于摩根士丹利资本国际全球指数40%，Coach成为今年以来表现最差的奢侈品牌。 奢侈品品牌正在经历一段糟糕的时光。近期，Coach公布了2015财年第一财季财报：美国本土持续疲软导致整体销售额同比下滑19%，全球销售额仅上升4%。自年初以来，Coach的股价已经累计下跌了近40%。 ...
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【中国鞋网-品牌观察】随着移动互联网的快速发展，移动视频的规模效应也开始凸显，在诸多视频网站越来越倚重移动端流量的同时，另一种根植于移动互联网的视频应用形式也逐渐大行其道。2013年以Vine为代表的短视频应用的爆发，国内微视、美拍、秒拍纷纷跟进，甚至微信也加入了短视频功能，一时间短视...
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【中国鞋网-品牌观察】两年前在中国建的网站，据说现在人气在10000名开外。欧洲市场冷淡，美国市场同样疲软。加上汇率损失，过去一年，Inditex已经十分紧张。而中国服装市场的活跃度是其他国家不能比拟的。 往年双十一，ZARA官网与天猫进行PK，虽然有自家官网但对比天猫的流量绝对是望尘莫及。今...
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【中国鞋网-品牌观察】1993年，中国的第一运动还是足球。那时NBA转播在中国远没有今天发达，那时国内篮球联赛仍然在计划经济体制内运行。篮球在国内的影响力远不及足球，人们很难想象有一天篮球能成为国内第一运动，更没有什么Sneaker和收藏篮球鞋的概念。但正是这一年，公司发售了自己的第一双专业...
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【中国鞋网-品牌观察】有少许进步，它在去年开始的一系列变革，包括更好地理解消费者需求，建立快速反应机制的努力初见成效。 不过、整个行业仍处于前期扩张过度、现在艰难去库存的尴尬境地。上半年中国动向、361度、安踏、、、李宁等6家运动品牌存货相比2012年年底仅仅下降了8.02%，上半年六大品牌...
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【中国鞋网-品牌观察】11月4-9日，国内首个以羽绒为主题的公众趣味体验展览——“品质非凡”羽绒奇妙展，在上海正大广场开展，吹响了海澜之家深化细分市场、加快分类营销的“号角”。下阶段，海澜之家将在不断拓展门店的基础上，更加注重消费者体验，推出更多适合消费需求的新品，全力打造男装国民品牌...
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【中国鞋网-品牌观察】适逢全球运动品牌老大Nike诞生50周年之际，英国媒体制作了一份有关Nike50年来的商业信息表，《BusinessInsider》从中挑选了几件鲜为人知的秘史。 1)最初Nike以BlueRibbonSports的形式作为日本鞋品牌OnitsukaTiger(现名为ASICS)的一家分销商创建于1964年，后于1971年正式更名为...
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【中国鞋网-品牌观察】精选货品，备足人员，开设大奖，这个“双十一”电商盛会，温州知名服电商“绞尽脑汁”，早早筹备策划销售，争抢客户。促销礼物赚足眼球，不但延续前几年“苹果热销品”路线，更是开出“买鞋送汽车”豪气霸礼，力度堪称空前。 当然，本地知名鞋服品牌康奈、森马、奥康、红蜻蜓等...
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【中国鞋网-品牌观察】中国市场一直被ASOS认为是全球化战略中的重要一环。在去年3月还未进入中国市场时，ASOS集团CEONickRobertson曾表示中国市场将打破传统模式，成为一家独立的电商公司。去年11月，ASOS中文版页面上线运营。 而对于中国的消费者来说，来自英国的最新时尚单品从未像现在这样触手可...
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【中国鞋网-品牌观察】李宁公司2012年亏损接近20亿。2014上半年亏损5.9亿。而就在不久的2009年李宁在中国大陆市场销售额还超过了阿迪达斯。2010年6月底，李宁提出“重塑”计划，并做出了“90后李宁”的新客户选择，事实证明这只是没有经过验证的一厢情愿。 李宁一直在正面和阿迪、耐克进行竞争，迫于...
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【中国鞋网-品牌观察】精准营销是产业界近年来的一大热门课题，为实现精准，品牌商们着实费了不少心思。和小编一起看下十余年户外品牌营销方式的转变。 第一阶段：2002-2007年 赛事和公益营销阶段品牌抢夺优势资源助力营销 户外品牌营销的第一阶段以赛事和公益营销为主，大部分的品牌成立之初...
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【中国鞋网-品牌观察】10月7日晚，体操王子作为形象大使出现了在自己家乡广西南宁举办的第45届世界体操锦标赛开幕式现场，李宁公司则是这届体操世锦赛的赞助商。 然而就在2个月前，李宁公司与中国体操队长达23年的合作刚刚宣告结束，拥有优先续约权的李宁公司放弃了2014～2017年中国国家体操队运动装...
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【中国鞋网-品牌观察】西方进入中国面临的问题很多，包括了审美的差异和相互文化的陌生。所以多数品牌在最初都选择了设计风格和单品上的宣传，这是为了消除审美上的差异，让产品在品牌多年海外声誉的荣光下先被接纳，进而促成销售。但是，当中国的奢侈品环境日趋完善，仅此宣传日显不足。奢侈品牌也在数...
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【中国鞋网-品牌观察】北京，2014年10月30日——作为中国体育用品领先品牌，体育用品有限公司率先提出业务模式转型的变革战略，尝试从批发模式转型至零售导向业务模式。为了实现这一目标，李宁选择了甲骨文公司的零售业运营和计划管理解决方案的集成产品组合，确保李宁的每一件商品可以有的放矢，为其客...
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【中国鞋网-品牌观察】如果你追求潮流又口袋并不宽裕，买不起大牌设计师的行头又不想看起来太土，快时尚能满足你不少购物欲。近年异常火热的快品牌在国内掀起“平民革命”的同时，出于渠道下沉或是树立品牌形象各种原因，在电子商务领域也异常活跃，这不，ZARA刚刚进入了天猫，Topshop建起了官方旗舰店...
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【中国鞋网-品牌观察】超越李宁成为国内体育用品行业的领军者并没有让丁世忠满足，他又带领接连拿下中国体操队、NBA等重量级资源。接下来，他的目标是将阿迪达斯和耐克挑落马下。 丁世忠双眼通红。 他刚开了一天的会议，大大小小好几场，疲惫自不必说。 从他的办公室望去，三面环海，一望无际...
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【中国鞋网-品牌观察】八大世界著名体育品牌你最喜欢的是哪个? 一、NIKE 广告语：JUSTDOIT NIKE是全球著名的体育运动品牌。1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔•耐特以及比尔•鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。现公司总部位于美国俄勒冈州。公司生产的体育用品包...
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【中国鞋网-品牌观察】在今年的福布斯全球最具创新力企业榜上，爱马仕(Hermès)高居第13席。该榜的排名依据是公司市值与企业基本财务状况和资产之间的差异，即创新溢价。 爱马仕去年报告了创纪录的50亿美元销售额和16.9亿美元盈利，创下其所在行业近六年来增速之最。其实，除爱马仕之外，其余只...
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【中国鞋网-品牌观察】前不久，国际户外用品产业协会在美国北卡罗莱纳州召开了年度会议。来自各国用品行业的专家、企业主管和零售商齐聚一堂，共同探讨经营策略和行业发展机会。业内人士发现，随着参与徒步登山、城市骑行等低门槛户外运动的群体日益增长，这一市场涌现了更多机会。除了研发出更易吸...
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【中国鞋网-品牌观察】是时候认识一下(下称UA)了，这家公司不仅在美国打败了阿迪达斯，还在股票市场上跑赢了耐克。 总部位于美国马里兰州的UA，是美国第二大运动品牌生产商，以生产紧身服起家。根据券商SterneAgee和SportScanInfo提供的数据，今年前八个月，UA销售额增长20%达到12亿美元，首次超...
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【中国鞋网-品牌观察】“从巨日做的第一天起，我们始终以踏实、沉稳的脚步前进，没有盲目跟随市场，更没有以低价策略占领市场，坚持走自己的品牌之路!”——巨日鞋业运营副总吕雋 走进温州鞋都二期的巨日鞋业电子商务办公室内，充耳的键盘敲击声、打印快递单的机器声，角落更是堆满了鞋盒和部分货物�...
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【中国鞋网-品牌观察】不知从那一天起，小区楼下的李宁专卖店悄无声息地消失了，印象中它一直在打折，似乎生意很不好。不止李宁，安踏、特步都在打折，过度竞争的体育用品已经到了拼真功夫的时候了。 的状况似乎更惨淡一些。它已经连续亏损超过四年。2014年上半年，李宁公司花了6个月的时间关掉了24...
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【中国鞋网-品牌观察】备受瞩目的路易威登基金会艺术中心(FondationLouis-Vuitton)近日终于面向大众开放了。 这座笼罩在玻璃云之中的宏伟建筑坐落于巴黎西边的布洛涅森林公园，形似降落在地球上的来自未来的宇宙飞船，由建筑设计大师FrankGehry设计。 据《彭博商业周刊》报道，路威酩轩集团(LVMH...
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【中国鞋网-品牌观察】“2014(第20届)中国100品牌价值榜”结果10月22日揭晓，以品牌价值155.29亿元位列该榜单第26位，蝉联鞋制品首位。 记者搜索公开资料发现，从2004年到2014年，奥康品牌价值从16.98亿元上升到155.29亿元，10年时间增长了138.31亿元(如图)。 “品牌是应对危机的减震器，市场竞争...
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【中国鞋网-品牌观察】上海女装品牌拉夏贝尔过去的愿景是在A股市场有一番作为，但并未如愿。成功转战H股圆梦上市后，拉夏贝尔头顶的这片乌云仍未完全散去。贴上“中国版ZARA”的标签，拉夏贝尔并没有获得预期的关注，甚至连上市之日都未获得足够的股份认购。表面上有与快时尚相似的直营雄心，实际在供应...
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【中国鞋网-品牌观察】总部在美国科罗拉多州的著名品牌发布了最新季报，本季度(7月1日至9月30日)亚洲市场销售衰退，以下是主要财务信息：一般公认会计原则下收入同比增长8%，达到3.024亿美元，符合此前的预期，按不变汇率的增速为5.4%;净利润1580万美元，稀释每股收益12美分，低于此前每股14美分稀释每...
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【中国鞋网-品牌观察】2014年的“双11”即将到来，近日，各大电商已经开始为此预热。笔者发现，ZARA、TOPSHOP、优衣库等快时尚品牌今年加大了“双11”的促销力度。据业内人士预计，今年“双11”快的争夺战将更加激烈。 近年来，快时尚品牌在我国一直保持着良好的发展势头，但随着网购冲击的逐渐加剧...
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【中国鞋网-品牌观察】中国是仅次于美国的全球第二大服装市场，在LEE、ZARA等欧美服装品牌相继进入国内青年消费者的购物车之后，邻国日本却鲜有品牌在国内大众市场风靡，、无印良品算是极少数能大面积开店的日系服装店。 优衣库自2002年9月进入中国，比竞争对手ZARA、H&M早了四五年，至今已经在...
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【中国鞋网-品牌观察】经过十多年的市场积淀，正以不可阻挡之势迸发出新的力量。在品牌发展的背后，也不乏有一位具有开拓精神的智者，他就是卓诗尼品牌电商总监陈胜华。 白色T恤、牛仔裤、休闲鞋，初见陈胜华是在大自然鞋业的办公室，一身休闲打扮的他举手投足间显露着一份商人罕见的低调，谦虚、实...
