【中国鞋网-品牌观察】BEAUME作为中国原创的户外品牌，在2009年登陆大陆以后，通过融合传统销售和网路平台，逐渐走上了大牌之路。如今，它正朝着国际户外大牌的方向迈进，让我们通过这篇文章了解一下BEAUME的成长之路。　　从上世纪90年代中期，当中国大陆户外运动风潮大行其道时，BEAUME品牌创始人郜...

　　【中国鞋网-品牌观察】中国传统服装来说，净利润大幅上涨，大肆扩张的时代已经成为过去式。所有传统企业都在寻找自己在“新常态”里的发展空间，有的已经找到了，比如森马，有的则仍处在“转型阵痛期”，比如美邦服饰。　　美邦服饰的转型之路始于2013年下半年。当年，该公司宣布将踏上产品升级、店...

　　【中国鞋网-品牌观察】当小米手机都无印良品化了，小资们是否会哭晕在卫生间?4月初，小米公司创立五周年，在“米粉节”刷新了“单一网上平台24小时销售手机最多”的吉尼斯世界纪录：售出211万台手机，总金额20.8亿元。小米的“未来智能家庭”布局开始显现，在手机、电视等之后又推出插线板、体重秤...

　【中国鞋网-品牌观察】报喜鸟(002154.SZ)在浙江温州的一条服装生产线正在紧锣密鼓地改造中，完成后，每个工位将会有一台平板显示器、一台无线射频识别器，以及覆盖所有工位的衣拿智能制衣吊挂系统，报喜鸟董事长吴志泽对《第一财经日报》记者表示，用工业4.0改造的智能化工厂建成后，个性化定制服装的...

　【中国鞋网-品牌观察】昨天去广州拜访中欧汇的郭总和陈总，酒后忽然就聊到了前几年雷军们投资数亿的“太美鞋业”。当年也没太关心，晚上回来查看了他们当年的ppt和一些资料，报道。其实想想如果他们踩到如今这个点上的话，估计又会是另外一翻景像吧。从某种程度上说，他们应该是先行者，而现在，他们...

　　【中国鞋网-品牌观察】近日，爱马仕(Hermès)的马术盛会在巴黎大皇宫玻璃和钢铁搭建的屋顶下揭幕。当然按照传统，随之还有一场爱马仕制鞍工匠的工艺展示。　　这个以马具起家的欧洲奢侈品公司，正在中国执行一项看似不可能的任务：继续保持两位数增长。其刚公布的2014年财报显示，除日本外的亚洲市...

　　【中国鞋网-品牌观察】近日，发布2014年财报的似乎松了一口气，其销售收入在除北美之外的所有区域实现增长，而且其中多数市场都实现了两位数增长。但无论在大中华区还是全球，仍存在一些亟待这家公司解决的问题。今年是阿迪达斯“通往2015之路”的关键时刻，从品牌战略上它势必要有所举动来吸引消费...

　　【中国鞋网-品牌观察】4月15日，Burberry公布了2015年半年报。公司整体表现良好，总收入达14.23亿英镑，上升了9%。美国、欧洲、中东、印度、非洲市场对它的经典风衣和围巾有强劲需求。但Burberry在亚洲，特别是在香港销量不理想，集团预计在香港的销量还会进一步下降。　　此时，设计师出身的Burbe...

　【中国鞋网-品牌观察】都说小孩的钱最好赚，耐克也认同。4月上旬，他们向投资者公开，未来两年会重点关注青少年人群。现在，计划还没完全推出，他们就先迎来了一个好消息。　　最近，美国研究机构PiperJaffray公布了一项关于青少年零售市场的调查结果。其中，在美国青少年最喜欢的服装零售商和运动鞋...

【中国鞋网-品牌观察】在中国体操馆的墙壁上，世界冠军榜挂着六十多位体操冠军的照片，其中战绩最为耀眼的便是当年的“体操王子”——李宁。1986年，罗马体操大奖，李宁囊括了包括双杠在内的个人全能6项冠军。　　1990年，退役后的李宁创建了李宁体育用品有限公司。公司创立后便开始了与国家体操队长达...

【中国鞋网-品牌观察】“鞋履虽小，天地甚大”。走进红蜻蜓集团的中国鞋文化博物馆，一双双珍贵鞋品在透明的玻璃窗内诉说着自己的故事，从最古老的鞋到现代制鞋的嬗变轨迹，制鞋业上下五千年的历史一览无余。这是个承载红蜻蜓品牌梦想的场馆，当梦想走进现实，一切变得如此美丽。　　浙江永嘉...

【中国鞋网-品牌观察】NIKE（）一直很重视女性消费者，公司预计2017年女性生产线将能为其增加20亿美元收入。　　近日，NIKE推出了史上最大的针对女性消费者推广，这则名为“betterforit”的系列广告首发在了MTV大奖直播。　　同时，NIKE大规模多渠道投放了这则系列广告。分别在Facebook和Twi...

【中国鞋网-品牌观察】去年7月，Levis启动了“活出趣”这一全球性推广活动。在中国市场上，他们请来了演员余文乐和歌手艾菲作为代言人，希望能通过这两位明星来展示年轻人丰富又有趣的生活方式，从而向中国观众传达一个概念：穿上Levis，对他们来说究竟意味着什么。时尚、潮流、出众、大胆等...

【中国鞋网-品牌观察】25年前中国的吸引力主要来自1乘10亿的数据想象空间和廉价劳动力的成本效益，而今随着中国经济的飞速成长和消费潜力的释放，对于贴有西方文化标签产品的认同和现实的购买力使中国成为任何一个世界体育用品品牌不得不高度重视的市场。在中国新兴的中产阶层眼中，国际品牌背后天然的...

　　【中国鞋网-品牌观察】香奈儿拿珠宝新品试水触网，于昨日凌晨正式开售。这个配送包括亚洲地区的三周首发新品模式，并非仅仅是上网卖东西那么简单。香奈儿在假货冲击下的被动降价与触网，背后还有更深层的预期。　　网购=便宜货　　香奈儿怎么办　　在公众印象里，网购的重要优势便是价格便宜，尤其...

　【中国鞋网-品牌观察】匹克，作为中国五大运动品牌之一，其产品在国内市场的综合占有率方面已经取得了相当好的成绩。与此同时，匹克也积极致力于品牌输出，通过拓展海外新兴市场，以及采取本地化的营销策略，从而在国际市场获得理想份额。匹克在当地市场不断提升品牌影响力，销售业绩不断增长，或许会...

　【中国鞋网-品牌观察】近年来，安德玛的势头十分猛劲，超越阿迪达斯成功坐上了美国市场第二大体育品牌的交椅后，又在技术投入上花大手笔并购多家软件公司，为该公司进一步发展打下了良好的基础。因此，业界就有了一种声音：安德玛有能力可以在将来干掉耐克。当然，这也并不是不可能发生。但是从目前耐...

　　【中国鞋网-品牌动态】乔丹体育和飞人迈克尔·乔丹长达三年的官司走到了最后决断时刻。北京市高级法院二审认定迈克尔·乔丹代理人提交的10份证据不属于新证据范畴，均不予采纳。随后，法庭宣布休庭，此案将择日宣判。在业内人士看来，迈克尔·乔丹胜诉率并不高，此案可能不会延续和阿迪王的和解方式...

【中国鞋网-品牌观察】对于一个现代化企业来说，要想立足于长远，战略非常重要，而企业文化是战略的内涵重要组成部分。企业文化是企业的灵魂，也是企业发展的软实力。一个企业的产品、环境、标识、品牌都是企业的外在形象，而企业文化是摸不着看不到的，却是企业精神的深化和丰富，是企业经营哲学和经营...

　　【中国鞋网-品牌观察】对于一个现代化来说，要想立足于长远，战略非常重要，而企业文化是战略的内涵重要组成部分。企业文化是企业的灵魂，也是企业发展的软实力。一个企业的产品、环境、标识、品牌都是企业的外在形象，而企业文化是摸不着看不到的，却是企业精神的深化和丰富，是企业经营哲学和经营...

【中国鞋网-品牌观察】根据美国俄勒冈州法院4月8日公布的诉讼内容，Adidas认为MarcJacobs在新推出的运动衫中使用“四条杠”的设计元素，该做法是抄袭了Adidas“三条杠”的标志性设计。“三条杠”于1952年第一次出现在Adidas足球鞋上，目前是Adidas（）的专利设计图案，至今仍沿用到旗下的设计中，包括与...

【中国鞋网-品牌观察】作为国内最为知名的运动品牌之一，李宁已经连续三年亏损，去年亏损金额扩大至7.81亿元，而前年的亏损数字是3.91亿元。　　3月19日，香港，两鬓斑白、发量稀疏的李宁缓缓走到舞台中央。这里是李宁有限公司(下称“李宁公司”)一年一度的业绩报告会，昔日的“体操王子”今年已52岁。...

【中国鞋网-品牌观察】近日，H&M发布了2014年ConsciousAction的可持续发展报告。报告详细讲述了H&M去年在环保方面做的努力。比如，旧衣回收项目：顾客可以H&M的旧衣服换买新衣的折扣。　　但有一个值得探讨的问题是，快时尚是不是一个可持续发展的产业。　　快提倡的是在最短时间内向消费者...

【中国鞋网-品牌观察】半个月前，在众多抛来橄榄枝的投资者中，林双德选择了投过百度、腾讯、携程等众多知名企业的IDG。“每周更新两次、SKU稳定在1700-2000个、存货周转率每年有11次，接近ZARA、H&M。”面对记者采访，去年在“双十一”促销中勇夺女鞋销售排名第一的掌舵人淡定而又自信。　　不过，...

【中国鞋网-品牌观察】著名服装品牌优衣库刚刚宣布以入仓模式登陆京东商城，不早不晚，选在京东上市后的大爆发红利期，合作规格也很高，京东创始人刘强东亲自出席了签约会，可见京东方面对优衣库的重视，这是一个大合同。优衣库向来十分谨慎地进行渠道建设，能够抓住京东上市后的高速成长阶段火速入驻，...

【中国鞋网-品牌观察】3月份香奈儿宣布降价的消息真是扔下了一个深水炸弹。宣布降价后，从上海到广州，全国11家香奈儿门店门口突然就排起长队。中国消费者们为这个战略感到欢欣鼓舞，这意味如果想买一个11.12款手袋，它在中国和欧洲的最新差价只有1800元人民币，人们完全可以在家门口消费。　　虽然在降...

【中国鞋网-品牌观察】我们得重新审视那个一度被耐克边缘化的匡威了，这个以帆布鞋闻名的品牌已经成为耐克一大秘密赚钱武器。　　3月20日，耐克公布了最新的季度财报。除去外汇汇率的影响，截至2015年2月28日，公司的营收同比增长了13%，其中耐克品牌的营收增至69亿美元，同比增长了11%。　　很明显，耐...

【中国鞋网-品牌观察】近期，据国内主要鞋服品牌2014年报显示，随着去库存压力逐步缓解和利润增加，呈现整体回暖走势。知名品牌鸿星尔克通过布局细分，以“微创新”核心理念对产品进行创新和延伸，2015款微跑鞋一经推出便备受80、90后年轻群体喜爱，一场“生活运动”的热潮正引发新一轮“蝴蝶效应”。　...

【中国鞋网-品牌观察】尽管实体店目前、未来都将成为大型品牌服饰零售商心系命脉的主要渠道，但是在线渠道的竞争和争夺在当下无疑同样重要，不仅因为多数零售商已经通过click-and-collect网站预订到店取货等模式形成线上线下的协同效应，线上收入占比20%亦是很多服饰零售商的中长期目标，因此对于反应更...

【中国鞋网-品牌观察】让1.35亿的普通消费者在社交媒体上为品牌“发声”，这就是阿迪达斯在最新的五年计划中提到要拉近和消费者距离的具体举措之一，但似乎没什么人对此看好。　　今年3月下旬，曾在公布的五年战略计划中提到，品牌将以开放的姿态，邀请运动员、消费者和合作伙伴成为品牌的一部分。当时...