【中国鞋网-品牌观察】2014年9月，李娜宣布退役;2015年4月，刘翔在微博上告别运动生涯。分别以“做个出头鸟”以及9张致敬海报做完这两个极具价值的代言人营销后，耐克在中国区的明星代言人数量也降到了历年最低。　　换句话说，耐克失去了两个极具号召力的品牌代言人。2003年，耐克以50万元/年的赞助费...

【中国鞋网-品牌观察】奢侈品消费需求下滑趋势未见好转，轻奢鞋业品牌达芙妮也陷入了困境。7月23日，达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)发布的2015年上半年业绩预览显示，截至6月30日，达芙妮同店销售增长率下跌16.9%，关闭门店181家，包含直营117家、加盟店64家。其中，一季度关店14家，二季...

【中国鞋网-品牌观察】我们总是习惯将成名较早，拥有规模化生产端的制造型企业称为传统产业。随着移动智能时代的到来，这些被加注“传统”标签的企业正在加速拥抱科技智能。“当‘传统’与‘互联网+’融合，传统产业正在引领新一轮的科技智能创新浪潮。”中国品牌节执行副主席、中国电子商务协会副理事...

【中国鞋网-品牌观察】“做一个亿最多类目前十，而一个行业只有第一才会有人关注你。”说这话的是木木屋的老板周亮。这个童鞋品牌号称今年要完成3个亿的销售额目标，论对手，既有国内品牌富罗迷、哈比熊在前，又有国际品牌诸如卡骆驰、迪士尼虎视眈眈地盯着，是野心还是不自量力?　　目前童鞋线上市场的...

【中国鞋网-品牌观察】国际奥委会主席巴赫7月31日宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。这意味着未来7年中国将进入北京冬奥营销时代。鲜为人知的是，本次北京冬奥申办委员会的正装、运动装分别为泉州品牌七匹狼、安踏制造，率先布局冬奥营销。　　业内人士指出，随着鞋服行业逐步走出...

【中国鞋网-品牌观察】27日，对于前美国NBA球星迈克尔·乔丹与中国乔丹体育商标争议案，北京市高级人民法院做出了终审判决：迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持，乔丹体育的注册商标不会被撤销。　　乔丹0:2乔丹体育　　终审判决指出：“MichaelJordan”中文翻译...

【中国鞋网-品牌动态】上一次红魔身披阿迪达斯的战袍已经是23年前的事情了。昨日，阿迪达斯与曼联携手共同发布了红魔2015-2016赛季新主场球衣。曼联新球衣三条纹的灵感来自于80年代曼联队服。阿迪达斯将这样的经典样式按现代标准重新设计，将这种深受球迷喜爱的样式加入现代科技，从而打造出创新、现代...

【中国鞋网-品牌观察】地球是圆的，8年前我们公司的销售已经达到了一个数字，8年后兜了一圈又是这个数字，我现在正在努力地重新开始。毕竟我们今天来到了移动互联网的时代，互联网给了我们很多想象的空间，为体育用品这个充满竞争的行业注入了勃勃生机，让我们有机会把体育专业、设计人员的美学艺术追求...

【中国鞋网-品牌观察】这一年多来，广州的消费者发现在江南西、公园前等年轻人密集的商圈悄然出现了很多主打简单、自然、品质概念、售卖生活方式产品的门店，其中以名创优品最多。名创优品自称是日本品牌，店面装修风格明快简洁，货品排列整齐有序，商品打出“100%日本品质”的概念，确实有几分知名生活...

【中国鞋网-品牌观察】刚刚开播的网络视频节目《奇葩说》第二季红了自己也红了一众赞助商。统计显示，第二季《奇葩说》前两期的总播放量三天便突破了3000万，节目话题频频登上各类社交和综艺平台的热门话题榜和热搜榜。节目的火爆也带红了相关赞助商。其中，本季冠名商“有范”成为背后的大赢家。相关A...

【中国鞋网-品牌观察】这几年，NewBalance在亚洲市场取得巨大成功，这一案例对新西兰公司而言无疑是一个刺激，特别是对那些想投资电子商务的品牌而言。　　雨果网从新西兰媒体近日的报道中获悉，通过网络可以使卖方使用现成的销售渠道，特别是对于巨大而具有开发潜力的中国市场而言，现在中国涌现出越来...

【中国鞋网-品牌观察】在经历了近10年的爆发式发展后，曾经高高在上的奢侈品大牌为何“失守”中国阵地?面对市场“寒冬”，奢侈品大佬们又会做出怎样的选择?奢侈品大牌在中国市场“失宠”后，哪类品牌会趁机“上位”?近日，记者带着这些疑问，对国内奢侈品市场展开调查。　　曾以销售额1020亿美元骄人业...

【中国鞋网-品牌观察】作为全球知名的运动品牌，阿迪达斯给顾客留下了一个很深的印象，也就是，她是由黑色和白色构成的。无论是在线上还是线下，超市还是购物中心，这两种颜色可以说已经成了阿迪达斯的代名词。　　不过，阿迪最近在颜色设计上动了点脑子。资深总监奥布莱恩表示，“我们想尝试更多颜色，...

【中国鞋网-品牌观察】JimmyChoo与TamaraMellon的偶然相遇，建筑起了一座高跟鞋的帝国。这个故事的一开始，就和很多励志的传奇一样，我们都以为会喜剧收场。可是，帝国却轰然倒塌了。你脚上的JimmyChoo早已不是周仰杰的作品，曾经每个女孩都想拥有的梦幻之鞋，到底经历了什么，走向了荒芜。　　主角登场...

【中国鞋网-品牌观察】日前，特步与物流快递巨头顺丰正式建立战略合作伙伴关系，双方将在全国多点多仓、仓配一体、就近配送、就近门店取货等方面达成全方位、深层次的战略合作，此举意在提升消费者极速网购体验，共同探索和推进“互联网+物流”在鞋服领域的应用。　　除了特步之外，贵人鸟与顺丰也有此...

【中国鞋网-品牌观察】上周六，好彩头冠名的《爸爸回来了》第二季落下帷幕，但这并不是2015年本土企业参与户外真人秀的终点。就在7月17日，特步赞助的大型体育励志节目《报告!教练》正式首播。　　一系列大型综艺节目火爆的背后，一批品牌跟着“一起疯狂”：特步在《奔跑吧兄弟》第二季被赞为“会玩的赢...

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【中国鞋网-品牌观察】6月30日，Burberry与曾经为其带来丰厚利润的三阳商会默默地结束了长达35年的许可协议。由此，Burberry得以直接掌控其在日本的业务。这个品牌将如何度过这个过渡阶段并应对短期的缺口呢?　　日本东京——这个月早些时候，当Burberry宣布其2015年第一季度财报时，分析师对于该公司在...

【中国鞋网-品牌观察】2014年，H&M在运动风大行其道之际重点推出了全新运动系列，以及扩展后的鞋履系列——它增加了更多真皮鞋款，价位更高。此外还有家居系列。自从Zara开设了ZaraHome之后，和奢侈品品牌一样，家居系列也成为了快时尚的一个新的竞争热点。　　H&M打算在“全球第一时尚购物目的...

【中国鞋网-品牌观察】作为奥地利国宝级户外品牌，NORTHLAND自2003年登陆中国以来致力于将奥地利舒适、自在的生活方式带到中国。NORTHLAND以“科技舒适自在”为品牌核心价值，始终坚持科技创新，为爱好户外运动的消费者打造舒适的功能性产品，让他们体验到户外活动带来的自在感受。今年是亚洲户外展的1...

【中国鞋网-品牌观察】入华十年的日本生活方式品牌无印良品选择降价方式加速对中国市场的争夺。日前有消息称，无印良品计划今年8月1日开始在中国对260多个品类的商品降价20%。对于这次罕见的大规模大幅度降价，该公司直言是欲通过价格优势进一步扩大消费层。　　一直以来，无印良品在华定价不仅高于其他...

【中国鞋网-品牌观察】从一件衬衫、一件T恤，再到现在的一款帆布鞋，经历了生死存亡，重新站起的陈年和他的凡客，正重拾着过去的产品线。但没有了意气风发时的庞大规模以及雄厚资金，现在的凡客究竟是在苦苦挣扎，还是在为翻身蓄力?　　一款帆布鞋　　此次推出的新款凡客帆布鞋，被视做是凡客打造的第三...

【中国鞋网-品牌观察】日前，记者从金鸡体育用品有限公司获悉，旗下品牌金鸡将与《中国达人秀》中的实力偶像卓君合作，率先采取销售分成，与其捆绑共同推出卓君款系列服装和鞋子。这种做法也引起了业界的高度关注。　　企业推出“明星款”产品并不稀奇，然而采用销售分成的方式在业界却属首创。在“明星...

【中国鞋网-品牌动态】美国队长、绿巨人、钢铁侠等好莱坞大片中各个英雄形象在中国都拥有不少粉丝;如今，这些经典形象也开始陆续和本土企业结缘：FILA趁着《复仇者联盟2》余热未消，签约“美国队长”扮演者ChrisEvans作为品牌代言人;晋江明伟鞋服有限公司旗下品牌CAMKIDS也将与漫威漫画公司达成战略授权...

【中国鞋网-品牌观察】H&M打算在“全球第一时尚购物目的地”的竞争中获得主动权。2014年，H&M在运动风大行其道之际重点推出了全新运动系列，以及扩展后的鞋履系列——它增加了更多真皮鞋款，价位更高。此外还有家居系列。自从Zara开设了ZaraHome之后，和奢侈品品牌一样，家居系列也成为了快时尚...

【中国鞋网-品牌观察】历时22个月的研发，凡客新款帆布鞋终于要在今天开卖了，当年的“我是凡客”们，今天还是凡客么?对于陈年亲自带队，经历了16轮、2000人试穿和至少5次的修改的一双帆布鞋，你们会买单么?经历过大起大落的陈年还是挺励志的，潜心研发的帆布鞋就是为带凡客重返巅峰，不过这一次没有凡...

【中国鞋网-品牌观察】一年之后，凡客的帆布鞋又一次回来了。　　算起来，这已经是凡客帆布鞋第二次“归零再出发”。过去整整一年时间，陈年和他的团队深藏象牙塔，致力于提升质量和用户体验，希望把帆布鞋打磨成凡客突出重围的的一柄尖刀，用高质量的产品扭转形象，重新聚拢人气。　　当下正是凡客再起...

【中国鞋网-品牌观察】最近几年，快时尚也变得更加时髦起来;甚至Kate王妃都被拍到身穿Zara的照片。“这是零售市场普遍采用的方式——不只是Zara，”IsabelCavill——总部位于伦敦的一家咨询公司PlanetRetail的高级分析师——如此说到。　　加利西亚，位于西班牙西北部大西洋沿岸的自治区，是最高统帅Fr...

【中国鞋网-品牌观察】“动漫网已经有很多大企业的成功动漫营销案例，他们成熟的经验和数据，让我们看到了一种新的模式和方向。”特步儿童品牌总监曾静近日在江苏省南通市港闸区召开的首届“互联网+动漫”创新趋势峰会暨南通产业与动漫对接会上如此说道。　　早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步(中国...

【中国鞋网-品牌观察】近日，美邦服饰(美特斯邦威)发布定增募资预案，该公司拟以不低于8.28元/股价格向不超过10名特定投资者非公开发行10.87亿股。  定增背后，是美特斯邦威连续三年营收下滑的局面，“不走寻常路”的美邦投医O2O后，或面临的是成本增数倍，前景不明的“不归路”。 三...