【-要闻分析】企业为请运动员代言将花不菲的广告费，这样运动员就和企业品牌“荣辱与共”，随着奥运会两者身家也发生变化，“一匹黑马的杀出”和“一个种子选手的失利”是两种截然相反的投入和产出。　　一场奥运会“几家欢喜几家愁”　　奥运会进行的如火如荼，一块块金牌也“名花有主”，运动员背...

　　【-要闻分析】上世纪80年代开始，功能性服饰大量问世，有如按摩服、磁疗鞋、半导体丝袜等保健服饰;也有如杀菌服、吸汗衫、排湿衣等卫生服饰;还有如防鲨泳衣、灭虫衣、发光服和反光服等安全服饰。几年前，还出现了装有“管状合成纤维”的自动调温衣，根据气温的变化，管内溶剂会发生热胀或冷缩，以改...

　　【-要闻分析】如果公司之间也有奥林竞赛，那是要“痛失奖牌”了，除非有奖颁给最后一名。今年以来，耐克的股价下跌超过10%，被华尔街高盛集团评为2016年道琼斯指数中表现最糟糕的股票。　　这家体育用品巨头最新一财季的销售已经不及预期，作为预判下一季度业绩的重要指标，目前的订单同样令人失望...

　　【-要闻分析】最近，一份全球实体店阵亡名单在朋友圈广泛流传，零售业萧条、百货关店、等本土品牌退败……在电商、房租、消费者习惯改变的多重作用下，实体店大洗牌的危机又一次被推到台前。专家表示，2015年连锁百强销售规模增长仅为4.3%，是历年最低。实体店已突围多年，但前路仍然漫长。　　高房...

　　【-要闻分析】2016年里约奥运会已经进入第三天，根据里约奥运官网公布的信息，本次奥运会唯一的运动品牌赞助商来自中国，即。该公司品牌方面相关负责人向记者表示，赞助奥运一个主要目的是推动企业国际化。　　数据显示，今年一季度，该集团在巴西的销售网点数量比上一季度翻了一倍。不过，来自彭博...

　　【-要闻分析】国产运动品牌，2014年之前集体日子好惨，到了2015年又集体回暖了。其中反转的玄机在哪里?京东大数据平台披露《2016年中国体育消费生态报告》，里头用数据说明了一些原因，并揭露了运动消费未来的八大变化趋势。　　有意思的是，该报告披露的数据显示，中部市场快速崛起，增速超过中西...

　　【-要闻分析】当前，中国经济下行的主要原因是结构性问题，进行供给侧改革，从人才、技术、金融制度等方面持续创新是解决问题的唯一出路。”3日下午，河北省保定市民营企业公益大讲堂在保定·中关村创新中心举行，国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源赴会并发表“2016至2017中国经...

　　【-要闻分析】日前，赛迪智库发布《2016年下半年工业和信息化走势预测系列报告》，报告认为，上半年随着宏观经济下行压力逐步缓解和国际经济形势的逐步改善，消费品工业生产增速小幅回升，出口状况得到改善，但内需增速下滑依然明显。展望下半年，消费品工业的生产增速有望延续回升势头，出口形势将...

　　【-要闻分析】今天的消费者不仅重视产品或服务给他们带来的功能利益，更重视在购买和消费或服务过程中所获得的符合自己心理需要和情感偏好的特定体验，体验正成为产品价值的决定因素。消费者正变得越来越感性化、个性化、情感化。这方面世界体育用品知名品牌和阿迪达斯发展对我国有关行业的营销有着...

　　【-要闻分析】近年来，中国工厂正面临越来越大的压力，先是大批代工订单飞往东南亚地区，而今机器人也开始来“抢单”。近日，德国体育巨头在接受媒体采访时表示，会将生产线逐步回归欧美等消费地，回迁欧美后将由机器人来生产。　　在2016年5月底，达斯就宣称，将在其大本营德国启动机器人工厂Spee...

　　【-要闻分析】有超过80年历史的国民老字号，在2015年卖出了6000万双鞋，销售额超过35亿元。　　事实上，上述销售的贴着回力品牌的鞋子，并不都与品牌真正的拥有者上海业有限公司有直接关系，而是由回力和它的十二个大的经销商共同完成。“我们公司自营的实际销售额在8亿左右。”上海回力鞋业有限公...

　　【-要闻分析】曾经是上世纪90年代鞋业市场一线大牌——正面临着前所未有的经济困境。去年在闭店、减员、打折等措施下，仍未能让业绩走出亏损的阴霾。日前达芙妮集团向投资者发出盈利预警，今年上半年经营继续亏损，反映企业成熟店铺销售情况的同店销售增长率下降11.7%。公开资料显示，从2015年至今...

　　【-要闻分析】广东是中国鞋类热熔胶产品出口的最大省份。今年上半年，广东出口鞋类产品数量大幅下降，但出口值仍有所增长，出口企业数减少近半，但每双鞋的出口均价增长近三成。专家分析认为，自去年以来，珠三角传统的制鞋产业承受着来自各方面的重重压力，今年上半年鞋类出口的这“一升一降”，表...

　　【-要闻分析】7月25日，CEO赫尔伯特海纳表示，机器人和3D打印将成为达斯球鞋的主要生产方式，由于亚洲的生产优势正在减弱，阿迪达斯的生产将回归欧美等地。“快速工厂”计划将于2017年下半年在德国实施，于2018年在美国实施。　　据了解，目前全球范围内的各大运动鞋品牌均已尝试过3D打印运动鞋。其...

　　【-要闻分析】近日，由广告人文化集团主办、360推广协办的“品牌年轻化私享会”在厦门召开，360推广携手30余家来自服饰、食品等行业的一线品牌代表汇聚一堂，共同探讨品牌保鲜的营销新思路。　　厦门站是品牌年轻化系列活动继北京、上海、广州成功举办之后的收官之作，活动内容涵盖了品牌年轻化战略...

　　【-要闻分析】在近日胡海泉跨界主持的《创业中国》节目中，暴风集团CEO冯鑫和乐视体育CEO雷振剑对互联网体育市场的现状和前景进行了分析和预测，对话中有这么几个观点值得体育创业者们关注：　　1、互联网体育的伪需求　　互联网的介入没能给体育产业带来新的消费出口　　过去，电影院开门待客，有...

　　【-要闻分析】这个《财富》每年发布一次的世界500强榜单的候选对象有一个最重要的参考指标，那就是收入，按照华尔街通用的会计准则，这个词叫做Revenue，京东是国内最大的自营B2C电商，它在2015年的收入达到了288.47亿美元，仅这一项就足以位列榜单。而BAT在中国称王称霸是因为其市值、体量和盈利能...

　　【-要闻分析】鞋子需要清洗，不用自己动手，也不用出门找洗鞋店，通过手机下单，就有工作人员在约定时间上门取件。先确认鞋子状况，再拍照开单，客户签字确认后，工作人员将鞋打包好带走，3至5天后一双干净崭新的鞋子又送回手中。　　在衣服鞋帽清洗这个领域，一个普通人拥有的鞋子数量往往少于衣服...

　　【-要闻分析】鞋服产业自动、智能、高端的智慧生产技术，吸引了众多企业高管前往观摩。　　智能化遇上标准化　　看到这些先进设备，还是挺震撼的，智能化机器，会让今后的产品越来越标准化。这种用于给衣服定格制作的机器，一块衣服面料放到上面，根据程序的设计就会自动车线，把面料分成几纵几横的...

　　【-要闻分析】订单缩水、利润变薄、成本暴涨、产能出走，东莞制鞋业正在经历着艰难转型。众多鞋企希望在产业转身洗牌过后，靠技术、创新和品牌继续活下去，做智能鞋、走高端化是突围的方向之一。尽管仍有企业将生产线转移到越南等人工成本更低的国家和地区，但也有鞋品经营者坚信，这种转移并非坏事...

　　【-要闻分析】传统观念中，户外运动是一项专业性很强的运动方式，但随着概念的引申、模式的改变，户外运动已经成为一种大众化的时尚生活方式，户外运动用品自然也不再局限于专业人士使用。随着消费市场对于户外品牌的要求持续提升，国内户外品牌的发展也迎来了爆发式增长。截止到2015年底，国内户外...

　　【-要闻分析】跑步经济触发的市场红利，或许到了拐点。昨日，北京马拉松组委会召开新闻发布会，今年“北马”将于9月17日开跑。这项赛事启动，也意味着体育、服装、营养品等，以及汽车、地产等一系列产业纷纷“进场”。在业界看来，尽管短期内“跑步热”不会消退，但由于马拉松等赛事越发频密，赞助...

　　【-要闻分析】传统媒体时代，重金砸赞助、找代言是品牌商借力奥运盛会扩大影响力的便捷途径和重要战略。但随着时代的发展，移动互联网冲击并重塑了新的商业环境，“社交原力”搅动着奥运营销的商业格局。　　移动互联网时代，人人皆记者，事事可连接，社交原力觉醒，社交媒体成为主流，也正逐渐成为...

　　【-要闻分析】按之前的营销理论逻辑去分析一个成功的品牌无外乎必须具备品牌力、产品力、渠道力等三力，三力合一才能成就品牌的知名度与美誉度，但随着市场发展至今，其实这样的营销理论已凸显出传统性与滞后性，品牌力与产品力还是非常关键，但渠道力已非常明显被门店力所替代了，可见当下及未来本...

　　【-要闻分析】根据中国鞋网市场调研中心统计的数据显示，2015年我国鞋类产量140亿双，出口量98.7亿双(金额511.2亿美元)，国内市场消费超过38亿双，消费总额达到3500亿元。消费虽然整体仍上行，但增长乏力，出口出现少见的负增长，销售收入增速同比继续趋势性回落，中国鞋业市场面临转型“大考”。　...

　　【-要闻分析】运营十年之久的旧鞋都在应对鞋纺行业转型升级的新诉求时显得“后劲不足”，在这样的背景下，鞋纺城接过“接力棒”为行业提供下一轮的支撑。　　旧鞋都已难以满足行业新诉求　　曾服务晋江鞋纺行业发展十年之久的陈埭镇中国鞋都(简称“旧鞋都”)，由于早期规划、市场管理、交通不利等因...

　　【中国鞋网-要闻分析】前几天，中国篮协向各CBA俱乐部发布了关于取消特许贴标鞋的通知，新赛季的CBA联赛国内球员将必须穿着赞助商品牌篮球鞋参赛。新闻一出，网友评论不出意外的一边倒，不是骂李宁，就是骂篮协。这种反应，都在意料之中。所以，今天就来聊聊这个敏感的话题，篮协到底该不该强制球员...

　　【-要闻分析】在过去的三五年里，中国零售业正在发生任何人都无法忽视的变革。各类电商快速崛起，传统零售业面临前所未有的挑战。　　2016年是有趣的一年。一方面我们看到主流电商平台虽然仍在蚕食线下零售份额，但增速已经开始放缓;另一方面大部分传统零售企业都已经有了比较成型的变革方案，从大...

　　【-要闻分析】网络改变着人们的生活方式，也改变着传统品牌的销售方式。在网络电子商务迅猛发展的时代，线下销售渠道强大的传统品牌，一番痛苦抉择后，纷纷触网。　　这些行业内传统品牌有以下共性：生产标准化，产品力求规模效应，线下有完善的销售渠道，有数量众多的线下销售终端，有庞大的线下销...

　　【-要闻分析】随着劳动力成本上升，我国原有以外贸出口为导向的代工生产出现供大于求的困境。让本土的高质量高标准自主品牌快速成长，让消费者以高性价比享受世界一流工艺的国货，是“中国质造”的目标。　　改革开放30多年来，我国逐步成为世界工厂，特别在服装、鞋帽、箱包、数码、家电等消费品领...