每天500场员工直播，6000多职人、数千条短视频覆盖……运动品牌361°在抖音生活服务平台上，织成了一张高密度的网。这张网所积累的能量，在361°超品这一创新零售业态上，被不断激发出来。361°超品店实体店辐射需求与抖音本地生活的POI模式高度契合。线上立体化营销卖团购券、线下购物核销，形成了一套...

买，能买出一个世界级的品牌么?这个问题我想应该要问安踏。过去十年，安踏通过收购与合资逐步构建起多品牌矩阵，目前已拥有七个品牌。2024年，安踏体育营收达708.3亿元，若加上亚玛芬，整体营收突破千亿，成为继耐克、阿迪达斯之后，第三家跻身“千亿俱乐部”的体育用品企业。今年也没停歇，2025年4月，...

在经历被运动鞋多年的碾压后，一些老品牌女鞋似乎又开始受到消费者的关注，回到她们的鞋柜里。去年双11，抖音女鞋的销量排名中，达芙妮、百丽和星期六位列前三位。在小红书上，“5000元小香平替”“miu系玛丽珍”等相关笔记中，达芙妮、百丽、星期六、百思图等品牌成了常客。有网友在评论区下留言：“国...

在抖音平台上，国产女鞋品牌通过展示独特的设计理念、高质量的产品设计和个性化的营销策略，成功吸引了大量年轻消费者，这些品牌利用短视频和直播的形式，分享产品背后的故事和使用体验，从而赢得了广泛的赞誉和支持，抖音的用户基数大，互动性强的特点，使得这类品牌能够迅速扩大影响力并吸引更多的粉...

8月28日，安踏集团发布2025上半年业绩公告，其中FILA作为两大支柱品牌之一，收入同比增长8.6%至141.8亿元，再创历史新高，增长超市场预期，与Adidash中国同时期表现的差距进一步收窄至不到10亿元。在盈利能力方面，FILA毛利润同比增长5%至96.37亿元，毛利率约为68%，经营利润增长5.5%至39.35亿元，几乎...

2025，消费市场的变革从未像今天般猛烈。新的消费人群、新的消费潮流加速品牌的速生速朽，《财富》杂志曾有一项令人震惊的调研数据，中国中小企业的平均存活时间仅为2.5年，5到10年的企业存活率大约是7%，显著低于欧美日等发达国家。以服饰行业为例，向外看是流行趋势的瞬息万变、难以琢磨的消费者诉求...

近日，安踏集团联合东华大学正式发布自研高性能无氟防水透湿材料——无氟安踏膜。这是我国首个自主研发并率先实现量产的高性能无氟防水透湿材料，且“无氟”更环保。安踏方面表示，经测试，搭载无氟安踏膜的防水透湿面料在静水压和透湿性等核心指标上已达到国际先进水平，但产品售价控制在国际同类面料...

安踏的业绩表现依旧强势。继李宁、特步、361度之后，安踏体育在8月27日披露了2025年上半年业绩报告，情况仍然领先于同行。当社会零售消费品总额录得5%的个位数增速，其中服装、鞋帽、针纺织品类行业的增速仅为3.1%，该公司交出了收入同比增长14.3%的亮眼成绩，据统计，安踏营收已实现连续12年正增长，且...

傍晚七点，这所建在山里的大学刚亮起路灯，宿舍楼下的灰色石阶上，8个手机呈一字排开，屏幕定格在学校指定校园跑软件“开始跑步”的界面。蹲在一旁的林西正在等待App弹出第一个随机打卡点位，然后立刻暂停、反复刷新，直至所有手机点位重合。“初始点位一致，App才会生成同一路线，后续的3个随机打卡点...

在中国市场，就消费者的心理认知而言，传统的纯粹国际运动品牌——撇除斐乐、始祖鸟或者桑迪特、露露乐檬这些新冒出来的所谓时尚运动品牌之外，恐怕耐克、阿迪达斯和彪马(PUMA)理应属于前三强。据GYBrand全球品牌研究院发布的2025年全球运动品牌价值排行榜显示，耐克、阿迪达斯、露露乐檬为前三，中国品...

据知情人士透露，在德国运动品牌彪马(Puma)过去一年市值缩水约一半后，其重要股东皮诺家族(PinaultFaMIOly)已开始接触该品牌的潜在买家。这个亿万家族通过旗下阿尔忒弥斯集团(Artémis)持有法兰克福上市公司彪马29%的股份。知情人士表示，阿尔忒弥斯集团目前正与顾问合作，此举可能旨在推动彪马的出售交...

8月23日，HYROX北京站在国家会议中心开赛，超过4700名选手在此激烈角逐。其中，代表运动品牌耐克出征的精英战队，在赛场上凭借精彩发挥为观众带来一场体能盛宴。尤其在女子个人精英组别中，耐克签约运动员朱芳以01:05:22刷新个人最佳赛绩，拿下年龄段第一燃爆全场。‍‍‍‍‍...

时隔近八年，德国运动品牌彪马(Puma)又要被卖了，来自中国的安踏体育和李宁集团，不出意外地出现在潜在买家的名单之列。回顾上一次的彪马出售疑云，从约10年前就陆续出现的法国开云集团想要出手彪马的传言开始，到最终在2018年1月开云宣布专注奢侈品领域，以分拆彪马并将其持有的大部分股份分配给其他股...

从扭秧歌、跑半马，到参加格斗赛、运动会，今年人形机器人吸睛不断，产业大火。传统鞋服企业也抢抓机遇，火速入局。上周，运动品牌361°宣布与机器人公司斯坦德达成战略合作，研发机器人适用的服装、鞋类、配饰等装备，推动传统鞋服制造与人工智能的深度融合，加速智造与零售产业价值链的变革。对此，业...

在国内运动鞋服市场的格局中，各大国产品牌正经历着一场激烈的排位赛。长年维持按营收规模排行的“安踏-李宁-特步-361度，四巨头”格局，之间的微妙平衡正变得越来越脆弱，尤其对李宁来说。在安踏一骑绝尘的背景下，这个由“体操王子”创建因而极具国民知名度的品牌，正被特步和361度大步追赶。被“晋江...

虽然跑鞋、篮球鞋才是健身房出现最多的运动鞋，但他们都不是适合健身者的训练鞋。比如有着厚厚缓震气垫的慢跑鞋，很难让人在深蹲时保持稳定，相反，作为力量训练的高性价比选择，休闲平底的大孚飞跃、匡威脱颖而出。而无论对于莱美跳操还是CrossFit，能满足特定「软硬度、摩擦力」的运动鞋都不算太多。...

年轻人鞋柜里的顶流迭代迅速，曾风靡一时的Crocs洞洞鞋式微，Birkenstock勃肯鞋接棒上位。如今，薄底鞋、芭蕾鞋、溯溪鞋风头正劲，上演着一场静默革命。在“错鞋理论”里，建立个人风格，只需选择最意想不到的鞋子来完成穿搭。主体基调都是，不遵循规则，去表达自我，这或许是每一款爆款崛起与退潮的底...

耐克把此前偏“潮流胶囊”的ACG(AllConditionsGear)拉回性能赛道，选择在UTMB(环勃朗峰越野赛)周上首发ACGUltrafly，并把中国视作增长抓手。更直白地说：赛道在涨、对手更快、成本在抬。要想站回中国舞台中央，耐克必须同时穿过产品口碑、渠道效率与关税波动三道窄门。耐克“户外化”的动作与时间线8月...

在《FootwearNews》创刊80周年之际(以下简称FN)，鞋业并购浪潮正以前所未有的态势席卷全球。就在特朗普政府挑起贸易战的敏感时期，两大重磅交易接连震撼市场：Skechers与3G资本达成价值90亿美元的私有化协议，创下鞋业并购规模新纪录;短短数日后，DicksSportingGoods宣布以24亿美元收购老对手FootLocke...

安踏上一次频繁出手，还是2017年。那一年，安踏先是与韩国户外运动品牌Kolon可隆成立公司，在中国市场运营Kolonsport品牌;10月再次出手收购香港高端童装品牌小笑牛。不过一年出手两次的纪录，或将在2025年被打破。根据多家媒体公开报道，今年年初，安踏以500亿韩元(约合人民币2.6亿元)价格，收购了韩国...

运动鞋圈最近最热闹的戏码非“一脚蹬”莫属。中国消费者或许更为熟悉，毕竟每天都会在电梯广告不期而遇。不过这周，他们很可能会看到新鲜出炉的梁朝伟一脚踩进斯凯奇的广告片，已经63岁的“影帝”刚刚成为斯凯奇亚太区品牌代言人。但在海外，“一脚蹬”在今年的热度窜升要凶猛得多，像阿迪达斯的跆拳道...

在运动市场刮了很多年的「韩流」，还在愈演愈烈。日前，运动品牌BROOKS发布第二季度财报，全球营收同比增长19%，其中，韩国市场高达218%的同比增长率震惊眼球。仅看市场规模与营收数字，韩国与同在亚洲市场的中国或日本尚有差距，但高增长的背后蕴藏的是潜力，这片市场的价值仍有被挖掘的空间。正如耐克...

2018年进入中国市场以来，昂跑闯入跑圈并跻身“新中产三宝”阵容，业绩更是一路飙升，受欢迎程度直逼耐克、阿迪等老牌运动巨头。不过，从最新财报来看，这位跑圈新贵似乎有点跑不动了。2025年上半年，昂跑净利润下滑，二季度陷入亏损。二季度的亏损，提醒着狂奔的昂跑需要慢下来。而急速扩张带来的高成...

1895年，在英国的博尔顿，一个名叫约瑟夫?福斯特(J.W.Foster)的年轻人怀揣着对运动的热爱和对创新的执着，创立了一家专注于生产运动鞋的公司，这便是锐步的前身。彼时，它只是一个小小的鞋业作坊，却承载着福斯特对运动装备革新的梦想。起初，公司以制作专业跑鞋为主，凭借着精湛的工艺和对品质的严格把...

乘着中产跑步热潮持续升温的昂跑On终于略显疲态。最新财报显示，2025年二季度，昂跑净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎(约合人民币66.71亿元)，按不变汇率增长38.2%。昂跑对此次业绩表现相当满意，其在财报中表示，得益于品牌在全球的强劲势头以及战略重点的成功执行，品牌再次实现净销售额创纪录的季...

如今，商业环境褪去浮躁，所谓的“风口”效应渐弱，高速增长的神话不再。在这样的背景下，那些能穿越经济周期的品牌，其独特的生存智慧愈发清晰。20世纪90年代，改革开放的浪潮在广州激荡，商业活力持续迸发。方建华凭借对产业趋势的敏锐洞察创立服装厂从事外贸为国际品牌代设计代加工，2005年开启B2B电...

lululemon真的要被中产抛弃了吗?在6月初发布的2025财年第一季度报告中，lululemon陷入了增收不增利的困境，同时还对全年业绩预期进行下调。由于实际市场表现出人意料，lululemon在公布财报的第二天股价大跌近20%，市值创下过去五年以来的历史新低。究其原因，曾经在国内市场靠网红营销抢占消费者心智的...

每年到这个时节，穿鞋的尴尬，谁懂?凉鞋吧，上班坐地铁被人踩一脚超痛，办公室空调房冻脚，户外钓鱼还容易滑倒;穿拖鞋，开车打滑、走路踢石子，脚上磨出茧子不说，关键场合还显得邋遢;运动鞋，闷得像蒸笼，鞋子一潮湿就变成“行走的发酵罐”，那味道......直到遇见斯柏锐家的鞋子，它真的可以“从山溪穿...

“洞洞鞋鼻祖”Crocs(卡骆驰)卖不动了?近日，Crocs披露2025年第二季度财报，公司营收同比增长3.4%至11.5亿美元，其中直接面向消费者(DTC)收入增长4%，批发收入增长2.8%;但与此同时，运营业绩由盈转亏，从去年第二季度3.257亿美元的运营收入，转为本期4.275亿美元的运营亏损。更令人担忧的是，Crocs还预...

最近，Jennie上脚的五指鞋，再次掀起了薄底鞋的时髦浪潮，这双有点“丑”但又很“接地气”的运动鞋，有种“刚结束普拉提”一样的松弛感，与针织印花马甲和浅灰色搭配在一起，造型也十分和谐，更是透着一股随性而为的清爽与舒适。作为松弛感穿搭模板，平底鞋一直是“达妹”DakotaJohnson塑造时尚感的必备...