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近年来，女鞋市场在经历了运动鞋的长期冲击后，逐渐显现出回暖的迹象。以达芙妮、百丽、星期六为代表的老品牌，通过积极转型和布局电商渠道，重新赢得了消费者的关注。这一趋势不仅体现在销售数据上，也反映在品牌的市场策略和消费者反馈中。根据《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》，2023年抖...
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在体育用品行业竞争愈发激烈的当下，安踏已然崭露头角，跻身全球TOP3体育用品集团之列。回望耐克、阿迪达斯等国际体育巨头，近年来发展增速呈现放缓态势，而安踏集团却在2024年交出了一份亮眼的成绩单：全年营收同比增长13.6%，达到708.26亿元，净利润155.96亿元，其在中国市场的份额攀升至23%，连续三...
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匡威(Converse)或许也想找回三步上篮的美梦。近日，在NBA总决赛G2的较量中，雷霆坐镇主场迎战步行者。上一场G1，步行者哈利伯顿(TyreseHaliburton)依靠最后0.3秒的“哈利魔法”逆转拔得头筹。轮到G2，雷霆队当家球星亚历山大(ShaiGilgeous-Alexander)以123：107轻取对手，将比分扳回1：1平。随着亚历山...
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图片来源：norda天猫官方旗舰店界面新闻记者|覃思悦界面新闻编辑|楼婍沁加拿大越野跑鞋品牌norda近日推出了首款休闲拖鞋产品008。008的名字是对norda过去经典跑鞋鞋款001、002、003的延续，瞄准的是跑者在非运动场景的放松需求。008拖鞋共有四种配色，鞋身采用双密度泡棉，并有VibramEcostepEVO大底提�...
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一、从“隐形冠军”到“通勤神器”：亚瑟士的逆袭之路地铁里、公园跑道上、马拉松赛场边，一双双看似低调的跑鞋悄然占领街头。它们没有耐克阿迪的张扬LOGO，却用“脚感”和“性价比”让无数人“真香”——这便是被戏称为“日本版安踏”的亚瑟士(ashICS)。2024年，亚瑟士全球销售额突破349亿元，...
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过去八十年来，零售业态经历了翻天覆地的变化——从独立鞋店称霸一方，到实体零售集团与电商平台竞相雄起。1945年FootwearNews(以下简称FN)创刊时，本地独立鞋店尚占据绝对主导。彼时，全美约三分之一的鞋类销售额都来自独立零售商。但随着人口结构、经济环境和消费行为的变迁，独立店铺的垄断地位逐渐...
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被安踏集团收购两个月后，德国户外品牌JackWolfskin(狼爪)迎来了一位中国新帅。6月18日，安踏集团向时代财经确认，为了更好地匹配集团战略发展规划，安踏集团管理层任命姚剑为狼爪品牌总裁，负责狼爪品牌全球业务运营，7月1号生效。同时，亚玛芬体育官网显示，马磊(JefferyMa)将在7月1日起，接替姚剑成...
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这不是哪家品牌的冬天。这是一场中国制造必须合力翻越的山峰。当资深鞋业经理Justin抛出"这行业我快吐了"的惊人之语时，直指中国运动鞋业的困境正在发酵。图源/网络，版权属于作者渠道战争：电商神话背后的渠道崩塌玛莎百货的失败印证了品牌老化之痛。这家百年老店将核心客群锁定在45岁以上人群，最终陷...
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中国运动户外市场保持持续增长态势，国际品牌正掀起新一轮抢滩热潮。而区别于此前的品牌入华浪潮，新一批入华品牌体量虽小，但更加垂直、更具功能性。CEO品牌观察推出全新专题《海外小众户外品牌入华浪潮》，挖掘近期入华的海外小众户外品牌，看看它们如何搅动加热国内运动户外市场。现阶段，户外运动已...
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出品|虎嗅青年文化组作者|渣渣郡本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”(ID：huxiu4youth)。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。中午工作餐是预制的，玩的游戏是重置的，穿衣服的风格是复古的，去电影院看电影是4k重置的。这些生活方式如果是一时的，我们可以说这是品味;但恰恰是因为过于...
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一双合脚的鞋，往往是人们开启运动的第一件装备，但不少女性正面临「买不到鞋」的现实困境。在国内社媒平台，率先发出「无鞋可穿」呼声的是鞋码超过40的大码女性消费者。她们指出，女款运动鞋的最大码往往止步于40码且长期缺货，「想买大码只能被迫选择男款」。图源小红书搜索页放眼整个消费市场，更多...
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进入6月，上海西岸lululemon门店限时三件打折活动之时，100米之隔，与其同一价位带的昂跑，也活跃在备战年中618活动的营销大战中。在中国市场，昂跑业绩增速势不可挡已显而易见，关于昂跑与lululemon必有一战的争论愈演愈烈。昂跑最新的2025财年一季度财报发布后，其市场预期“中国市场10%的份额目标”...
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李波曾经曾经创下过一年买了50多件lululemon的壮举。他在深圳金融行业工作，lululemon的很多衣服在日常工作场景不显得突兀。更重要的是，lululemon的MVT系列有抑菌除臭的效果，是他试了一轮以后觉得最合适的，正好应对大湾区长达9个月的无情炎热。不过，最近一年，他在lululemon的购买频次大大下降了。...
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3D打印技术正以颠覆性姿态重塑鞋类产业格局。从adidas最新CLIMACOOL鞋款的性能突破，到SCRY等创新品牌的持续探索，这项技术已从实验室走向市场前沿，在制造范式与产品创新层面开辟全新可能。图源/网络，版权属于作者成本神话背后的定位博弈当CLIMACOOL将3D打印鞋款价格下探至200美元区间，市场普遍归因...
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2025年，尽管缺乏大型体育赛事，全球运动用品行业仍经历剧烈震荡，头部企业通过并购重组、战略调整及高层换血争夺市场主动权。滔搏体育接连拿下多个高端品牌代理权，加剧渠道竞争;迪卡侬、彪马更换CEO，昂跑联合创始人宣布离职，管理层动荡或引发战略转向;耐克则砍掉数字藏品业务，重新聚焦核心领域。图...
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2024财年，运动服饰巨头lululemon以106亿美元(约合人民币761.55亿元)的全球净营收，成为继耐克、阿迪达斯之后全球第三家跻身“百亿俱乐部”的运动品牌。但喜忧参半的是，从去年至今年一月份，虽然营收依然保持增长，增幅却已经大幅降低，另外更让lululemon管理层头疼的是，股价一路下跌。截止目前，lul...
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虽然2025年是体育“小年”，没有奥运会、世界杯这种能引发全民狂欢的大型赛事，但运动鞋服行业热闹不减，重组并购、业务精简、高层变动、代理权争夺等戏码轮番上演：滔搏短时间内先后拿下soar、Norrøna等高端运动品牌的大中华区代理权，给本已杀成红海的中国市场再添一把火;迪卡侬3月迎来新CEO、彪...
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在当今运动鞋服市场，传统巨头们依然在科技与联名的战场上厮杀正酣，而一个意想不到的品类正悄然崛起。赤足鞋，这个看似小众的概念，正在各类内容和电商平台掀起波澜，成为2025年运动市场最值得关注的现象之一。这背后折射出的依然是运动消费市场当下的一种新常态。中国运动鞋服市场规模在2024年就已突...
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近年来，运动鞋市场经历了一场从“厚底潮流”到“薄底复兴”的审美转向。随着消费者对极简主义与功能性的双重追求，薄底鞋正以惊人的速度渗透进街头潮流领域，尤其是足球鞋在该趋势下，已然从运动表现鞋款演变为潮流属性单品。从专业球场到时装周街拍，足球鞋的跨界崛起并非偶然，而是由多重因素共同推...
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高考了，约等于也是品牌的小考。作为每年的重量级节点，高考营销的战况也是要燃起来了!有网友就发现，最近耐克门店上线了一款新服装：(图片来源于：@育育)耐克这款「满分T恤」，版型就是普通的T恤，但是奥妙就在服装的印花上——大家知道耐克的LOGO是一个大大的“对勾”，耐克就在“对勾”的基础上，醒...
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“中产有三宝，始祖鸟、lululemon、萨洛蒙。”近年来，这句调侃的话语在社交平台上广为流传。与其他两大品牌相比，萨洛蒙的“出圈”之路显得格外独特——凭借“一鞋难求”的稀缺性，它成功吸引了消费者的追逐。从曾经被吐槽为“丑鞋”，到如今成为中产阶层的时尚宠儿，萨洛蒙的逆袭之路值得深思。萨洛蒙...
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风雨中掌控节奏俯身前行的骑行者，工作室里专注训练和打磨剧本的演员艺术家，处在不同人生阶段的两人在双线交织呈现的叙事中，最终通过一场跨越时空的骑行邀约聚到一起。在一条最新上线的短片中，吴彦祖和吴彦姝通过灵动的镜头语言和沉静的内心独白，揭示了一种共通且普世的生存哲学：真正的突破，永远...
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第一次见泰兰尼斯是在小区电梯广告上;第二次见在私域社群;第三次见在机场大屏;第四次见在和宝妈朋友的聊天记录里;……数次反复触达让笔者这样一个与孩童毫无关系的消费者记住了「泰兰尼斯」这个品牌以及「稳稳鞋」这款产品。作为“高端婴幼童鞋全国销量第一”，泰兰尼斯演绎了一个精耕细分市场成为品类...
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近日，韩国潮牌CONECTX中国首店于上海TX淮海正式开业。品牌方透露，此次进军中国市场是长期战略的第一步，未来还将持续加大布局力度，进驻更多城市。据了解，CONECTX是一个手工扎染出名的设计师品牌，在2019年诞生于韩国首尔，其标志性的三大工艺是手工喷涂染色、手工漂白及植绒印花，通过三大工艺赋予...
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封面图来源：JackWolfskin6月2日，安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)发布公告，宣布已完成对JackWolfskin(中文名“狼爪”)业务的收购。根据买卖协议，相关交割工作已于2025年5月31日顺利完成。至此，经营JackWolfskin业务的目标公司正式成为安踏旗下的间接全资子公司。图片来源：安踏公告收购标的...
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虽然2025年是体育“小年”，没有奥运会、世界杯这种能引发全民狂欢的大型赛事，但运动鞋服行业热闹不减，重组并购、业务精简、高层变动、代理权争夺等戏码轮番上演：滔搏短时间内先后拿下soar、Norrna等高端运动品牌的大中华区代理权，给本已杀成红海的中国市场再添一把火;迪卡侬3月迎来新CEO、彪马4月...
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人们为什么走进网球场?或许是为郑钦文2024年巴黎奥运会夺冠点燃的热血，或许是对城市新潮运动的好奇，又或是追求网球独有的塑形魅力。而在2025年的春天，网球玩家们又能得到一个更浪漫的答案——为了收藏一场落日，定格生活美学。不久前，小红书上，一位ID为“塔塔塔林夫”的博主的一篇图文火了。他手握...
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近日，李宁集团旗下高端时尚运动品牌LI-NING1990加速线下门店布局，瞄准高尔夫服饰细分赛道。继海南万宁神州半岛GOLF店、武汉金银湖GOLF球场店等顶级高尔夫球场店开业后，LI-NING1990品牌又进一步将门店扩至东莞观澜湖，广泛覆盖国内核心高尔夫球场及高端商圈。其“专业运动科技+时尚设计”的定位能否撬...
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Birkenstock：御用到全球，鞋履市场扎根勃肯鞋，创立于1774年德国，起初为皇室制作鞋履。19世纪末，品牌开始销售舒适鞋垫，并设计出贴合足弓的鞋底。20世纪初，工厂规模扩大，研发出软木内芯产品。2013年家族管理，2017年产品线扩展至睡眠系统和美妆，2018年推出高端系列。图源/网络，版权属于作者历经...
