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近日，中国选手丰配友在2026东京马拉松赛，以2小时05分58秒完赛，成为首位跑进2小时06分的中国运动员，也让中国马拉松全程平均配速首次进入3分之内。这一刻，距离中国马拉松打开207，仅仅过去三年。图源/网络，版权属于作者三年四破纪录，脚上都是同一双鞋2023年无锡，何杰2:07:30打破尘封16年全国纪录...
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随着2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥圣火于当地时间2月22日晚在维罗纳熄灭，中国体育代表团以5金4银6铜共15枚奖牌的成绩，创下了境外参加冬奥会的历史最佳战绩。而在米兰冬奥会的背后，一场关于品牌价值与营销策略的暗战同样如火如荼。无论是拥有60余年积淀的长虹，还是安踏、阿里巴巴、TCL等备受瞩目的...
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资本依然看好运动户外消费市场。近日，扎根越野跑的中国本土专业户外品牌Outopia完成B轮融资，华映资本领投，挑战者创投、VentechChina与顺为资本共同跟投。头部资本的加注，无疑为赛道注入了强有力的信心，只不过为何是Outopia。羊毛科技×越野跑场景诞生于2021年的Outopia，有着独特的品牌基因。其由...
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在运动服饰行业普遍深陷去库存阴影与增长焦虑的2025年，NewBalance却交出了一份令同行艳羡的成绩单。据NewBalance首席执行官JoePreston近期接受CNBC采访时透露，公司2025年销售额录得19%的强劲增长，达到92亿美元。这意味着，自2020年以来，这家私人控股的美国运动公司已实现连续5年的双位数增长。随着...
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安踏主导下，亚玛芬业绩高速增长，近日，亚玛芬交出一份亮眼的成绩单。据2025年财报，亚玛芬营收增长27%，净利润增长超400%，多业务均实现增长。但一路狂奔的亚玛芬也并非没有隐忧。始祖鸟营销翻车造成的舆论危机似乎在敲响警钟，短期的流量收割与长期品牌价值的坚持如何平衡，成为亚玛芬狂奔路上的考验...
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HOKA、On凭何成“新宠”?路过西安SKP的某个下午，你会看到一幕有趣的消费景观。一边是HOKA的专柜前，几位身着剪裁得体的中年男士正专注地试穿那些造型奇特的厚底跑鞋，柜员还没来得及介绍完科技卖点，其中一位已经示意直接开单。另一边，相距不过二十米的李宁折扣区内，醒目的“两件8.8折”红色海报下，...
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寒风呼啸的莫斯科红场，气温逼近零下三十度，匆匆走过的俄罗斯贵妇紧紧裹着身上的水貂大衣，那是她们抵御极寒的软甲;大雪纷飞的中国东北三省街头，无论是谈着几百万生意的豪迈大哥，还是踩着高跟鞋的精致女孩，一件油光水滑的貂皮大衣，不仅是保暖的利器，更是当地社交语境中不言自明的身份名片;而在万...
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BROOKS布鲁克斯日前发布2025财年业绩，全球营收同比增长16%，连续第九年创下历史新高。其中：亚太及拉美市场整体飙升66%，中国市场销售额同比暴涨245%。当所有人都在追逐潮流时，专业主义的“报复”来了。BROOKS布鲁克斯最新财报炸裂：中国市场销售额同比暴涨245%!在运动时尚陷入内卷的2025年，这家112...
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进入2026年以来，鞋履行业高管层迎来一波以首席财务官为核心的人事变动浪潮。Caleres、Genesco、On、DesignerBrands等多家头部企业相继宣布CFO更迭，这一轮"财务掌门人"的密集洗牌，折射出行业在增长放缓、渠道重构与技术变革背景下的深层战略调整。从变动原因来看，既有高管个人职业选择引发的离职，亦...
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AmerSports(亚玛芬体育)旗下核心品牌Arcteryx(始祖鸟)与Salomon的增长动能正按计划释放。分析师指出，两大品牌在美国及海外市场的关注度持续上升。截至2025年第四季度，Arcteryx与Salomon在美国的搜索量分别同比增长37%和33%。Salomon的增长速度较三个月前显著加快，显示品牌热度持续上行;Arcteryx则有...
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近日，HOKA母公司Deckers发布2026财年三季度(截至2025年12月31日)财务业绩：HOKA作为该公司近年来持续主导增长的引擎，实现了净销售额18.5%的增长速度。在跑鞋市场，这样的业绩增长依然亮眼。但较此前动辄超30%的增速，HOKA的步伐正在放缓。抛开品牌销售体量、市场占有率达到一定程度后增长放缓的常规情...
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或许，比起做产品，安踏更是一个很有眼光的买手。1月27日早间，安踏集团宣布收购德国知名运动品牌彪马29.06%的股权，预计2026年底前完成交易，届时安踏将成为彪马第一大股东。在此消息确认之前，安踏和PUMA各自都有一些动荡不安。2025年Q4，安踏零售金额同比低单位数下降，这是2023年以来首次出现季度负...
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新年伊始，体育运动行业首个超百亿元规模的跨国并购终尘埃落定。1月27日，安踏体育宣布以15.06亿欧元(约合人民币122.7亿元)收购彪马29.06%股份，预计2026年底前完成全部交割流程，完成收购后，安踏将成为彪马单一最大股东。这也是继2019年安踏收购亚玛芬体育后的第二次超百亿元“豪掷”。根据欧睿数据，...
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1月27日，安踏体育以15亿欧元收购PumaSE29.06%股权，成为其单一最大股东。此次股权收购资金全部来源于安踏集团内部自有现金储备，交易预计于2026年底前完成。这场跨国资本联姻，是双方基于自身发展诉求的精准契合，更是全球运动品牌行业生态协同趋势的缩影。对于深陷增长困境的PUMA而言，安踏的入局意味...
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安踏的“世界版图”再落一子。近日，安踏体育正式宣布斥资15亿欧元(约合人民币123亿元)，从开云集团背后的皮诺家族(Artémis)手中，收购德国运动品牌彪马29.06%的股权。交易落锤，安踏一跃成为这家拥有78年历史的德国巨头的单一最大股东。从这一刻起，丁世忠不再只是那个“想要买下世界的晋江人”，他真...
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主品牌安踏增长放缓，始祖鸟“烟花事件”引发信任危机，中产消费降级与全球化扩张的多重挑战之下，安踏低调出招，宣布投资彪马。1月27日，安踏体育在港交所发布公告称，其与法国开云集团(Kering)旗下Pinault(皮诺)家族的投资公司GroupeArtémis达成购股协议，收购运动品牌PUMA(彪马)所属公司PUMASE29.0...
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近年来，耐克的“钩子”似乎不再锋利。在2026财年第二季度财报中，耐克大中华区营收同比下滑17%，已连续第六个季度负增长。值得注意的是，这并不是行业的集体失速。同一时期，阿迪达斯在华连续十个季度实现正增长，lululemon中国市场同比增长45%，昂跑、萨洛蒙等品牌在亚太市场全面放量。耐克在中国，究...
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一笔传了近十年的交易，终于官宣了。1月27日，安踏集团宣布与皮诺(Pinault)家族的投资公司GroupeArtéMIOs达成协议，收购彪马(Puma)所属公司PUMASE29.06%的股权，将成为这个老牌德国运动品牌的单一最大股东。本次交易现金对价为15亿欧元(约合人民币123亿元)，收购资金将全部来源于安踏集团的内部自有现...
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1月27日，安踏集团正式宣布与Pinault家族的投资公司GroupeArtéMIOs达成购股协议，以15亿欧元(约合人民币125.46亿元)现金收购彪马29.06%的股权，从而一举成为这家德国运动巨头的单一最大股东。这一动作不仅是安踏继2019年溢价收购亚玛芬体育后的又一资本重磅，更标志着中国体育品牌在全球化扩张中，已从...
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1月27日，安踏体育宣布，已达成协议收购德国运动品牌彪马Puma29.06%的股份，交易对价约为15亿欧元(约合人民币124亿元)。此举不仅标志着开云集团(Kering)的皮诺家族(Pinaultfamily)彻底退出体育用品赛道，也象征着全球运动服饰行业的权力重心，正不可逆转地向东方倾斜。作为中国最大的运动服饰公司，安踏...
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靴子终于落地。投资界消息，今日(1月27日)，安踏集团宣布与Pinault家族的投资公司GroupeArtémis达成购股协议，收购全球标志性运动品牌彪马(PUMA)所属公司PUMASE29.06%的股权。现金对价为15亿欧元(约120亿人民币)。如此，缔造了2026年中国公司第一笔跨国并购案例。“收购彪马的股权成为最大股东，是安踏...
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安踏集团又开始买买买了。如今的安踏终于确凿地拥有百分百的底气说，自己已经成为了一家国际级的体育运动品牌，甚至纵观这么多年来，中国依然鲜有能成为在全球范围内拥有强势品牌影响力的企业，而安踏通过高超的收购和整合，成功做到了这一点。01彪马会成为一家中国公司吗?1月27日，安踏集团发布消息，...
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一双造型极具争议的耐克拖鞋，在市场掀起一场狂热追捧浪潮。近日，耐克研发超十年的NikeMIOnd001赛前拖鞋正式发售，这款鞋被定位为提升赛前状态的专业装备，在中国区发售价599元，并采取限购模式。上线不久，官网和微信小程序便宣告售罄。限量发售策略，叠加黄牛在二手市场的炒作进一步放大了这款鞋的热...
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一封发自美国波特兰总部的全员邮件，终结了耐克中国长达十年的“董炜时代”。近日，耐克集团正式宣布，董炜这位曾被视为外企在华高管“天花板”的传奇女性，将于2026年3月31日正式卸任耐克大中华区董事长及CEO一职。接替她的，是耐克的老兵、原亚太及拉美区副总裁凯茜·斯帕克斯(CathySparks)。对于耐克...
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一次联名背后，是这个运动品牌打破高尔夫着装陈规、争夺高端场景话语权的野心。农历新年前夕，FILAGOLF联手知名华裔时装设计师VivienneTam，推出新年限定联名系列，将中式传统元素与高尔夫运动服饰大胆融合。上图：FILAGOLF在发布会现场设置展台，呈现设计理念在上海外滩历史建筑商船会馆的发布会现场，...
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在广州的菜市场里，苏炳添守着一锅热气腾腾的老火靓汤，讲着“落足料、有耐性”的哲学;另一个场景里，视角切到了上海的弄堂与武汉的李娜，这些充满地域烟火气的碎片，构成了耐克近年来最出圈的本土化叙事。然而，就在这些广告蹿红网络之际，一纸人事公告突然落地。据澎湃新闻报道，1月21日，耐克宣布，...
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在电商行业快速发展的今天，消费者的期待正在以前所未有的速度被不断抬高。DHL最新发布的电商策略手册《如何应对电商领域不断变化的消费者期望》(下称《手册》)显示，2–3天送达已成为90%消费者的默认预期，30%的消费者期待当天送达;与此同时，超过80%的消费者愿意为更可持续的包装支付溢价。当速度、�...
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在“全球运动品牌市值Top20”的榜单上，耐克以高达1106.2亿美元的市值稳坐榜首，阿迪达斯紧随其后。令人瞩目的是，安踏、李宁、361°等中国品牌也赫然在列，它们以带着中国国旗的条目在众多国际品牌中脱颖而出，显得分外耀眼。这些中国品牌的崛起，无疑是中国运动产业在全球市场取得突破的有力证明。◆...
