品牌鞋折扣大鳄欧维思带来鞋业新机遇
来自品牌鞋的王国意大利，隶属意大利意可国际鞋业旗下，素有“平民公主”之称的欧维思（Aweis）品牌鞋业折扣连锁机构自2005年8月悄然进入之后，在国内不声不响地迅速扩展，截至今年8月，已经在各地开了超过二百家门店，业已形成了一个初具规模的品牌鞋业折扣销售平台。欧维思的出现，给广大消费者带来了低价获得高品质鞋品的机会，也为日趋庞大的鞋业库存带来了新的解决方案。更重要的是，欧维思带来的还是新的鞋业零售模式，业内人士分析，这既给国内同行带来新的挑战，同时也带来了新的机遇与崭新的运作管理方法。
欧维思的运作模式在国外被称为“OUTLETS”。早在一百多年前的美国，一些鞋厂和服装厂将自家的库存、下架、断码、过季、尾单的鞋子、服装放在门口的零售店销售，久而久之各品牌的折扣产品集中在一起销售。由于这些产品物美价廉，爱好品牌的消费者对之趋之若鹜。如今在香港、韩国、日本、英国、西班牙、法国、美国、阿根廷等世界各地都有很多不同主题的品牌折扣店。2005年美国Outlets渠道销售额比上年增长了40%。据经济学者分析：Outlets行销模式在北美、欧洲、日本等经济发达国家的蓬勃发展，已形成一种全球化商业推广潮流，它吸引人的主要原因是定位准确，即名牌集中、价格低廉，很多驰名的一线品牌鞋在名品折扣店一折起卖，所有商品全年都不高于4折。据业内人士分析，未来3年品牌鞋业折扣店这一新的零售业态将在我国快速发展成一个大产业。
欧维思（Aweis）品牌鞋业折扣机构1933年诞生于意大利米兰。当时欧维思的创建者马思莫在米兰开了他的第一家，也是当时规模最大的鞋类品牌折扣Outlets，马思莫将这个新生命命名为“Aweis”---那是一个美丽的名字，意思是“平民公主”。到21世纪初，Aweis（欧维思）品牌折扣鞋业连锁店以星火燎原之势发展到全球30多个国家，加盟店超过3000多家，数亿人享受到了Aweis（欧维思）带来的美丽与实惠。2005年，Aweis（欧维思）这朵世界时尚潮流中盛开不败的奇葩，被移植到了。
欧维思（）运营总部设在广州，凭借总部是世界名牌理事会会员、以及广州鞋业商会等权威机构的支持与国内外大量品牌鞋厂商建立长期品牌库存鞋代理合作关系，抢占了大量的品牌鞋折扣资源，同时也为这些品牌鞋业厂商消化了其积压的大量库存，令其资金得以快速回笼投入再生产。至于欧维思是否会对品牌鞋业厂商的正价销售带来负面影响，与欧维思合作的厂商认为：欧维思折扣销售平台销售的是原来品牌的过季商品，这种商品与正价商品的消费者群体有较大不同，是平常想买又舍不得买的那一类消费者为主，因而对厂商而言利远大于弊，所以深受厂商的欢迎。
业内专家认为：欧维思将对鞋业的零售终端带来新的一轮洗牌，将使得大量的管理运作处于低水平的鞋业零售终端经历一次现代经营模式的洗礼，对提升国内鞋业的零售水平有着不可忽视的作用，将给广大消费者带来实实在在的利益。
更为重要的是，欧维思给许多小本创业投资者带来了一个优良的的投资项目，将有力带动中小民营经济的蓬勃发展。
随着欧维思在国内的成功运作，一些企业也开始模仿欧维思的“OUTLETS”运营模式，对此，欧维思总部抱着开放的心态，欢迎更多有实力的企业进入到这个领域内进行竞争，认为良性的竞争将有利于行业的进步和长久发展；但同时，欧维思也担忧一些资质较差的企业进入会对“OUTLETS”的形象有一定破坏。
新的东西只要生存下来了，就证明其是适应这个世界的，而新的东西比旧的东西更有生命力，我们拭目以待希望欧维思及其同行为鞋业带来新的机遇与新的希望，也希望它们的“OUTLETS”模式能在更多的行业里绽放出美丽的花朵！
